随着互联网广告投放形式愈发多元，App广告平台投放的获客难度逐渐增大，广告主也对广告投放效果提出了更高的要求。如果仅通过对接广告投放平台监测投放效果，那么不可避免会碰到以下几类难题：广告归因难：当广告主在多个平台投放广告，若目标用户短时间内分别点击后再激活，则很难确定该次激活是基于哪次渠道点击，因此需要一名公正的归因裁判。转化洞察难：广告投放平台通常只能获取曝光量、点击量、下载量等较前端的字段，难
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2024-05-03 23:31:55
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如果仅仅衡量最后一次触点，来判断广告的价值，从逻辑上讲当然更简单，但只有将归因拆的更细，我们才能做出更有效的广告洞察。
原创
2021-07-05 10:14:05
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大佬文章！强烈推荐！深入探讨广告归因的动机与技术~
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2021-07-02 16:22:15
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大家好，我是大明同学。这期内容，我们一起来了解一下广告归因。广告归因是指为某个用户的某个行为（如购买、注册、下载等）分配责任的过程，是衡量哪些广告活动导致了用户的某个行为的方式，通过广告归因结果来判断广告投放的转化效果，将转化效果和具体的投放广告单子来源进行精准匹配。在效果广告投放中，广告主会根据归因结果给予广告投放平台或者流量媒体合理公正的费用结算。#01广告归因模型最后点击模型：将转化归因给最
本文介绍了广告归因的概念、模型及其在广告效果评估中的重要性，探讨了归因作弊现象及其对广告生态的影响，并对比了国内外应用广告归因的现状。
什么是广告归因？广告归因是一套逻辑和规则，用于确定广告的激活或转化是由哪个广告或渠道引起的。在应用广告方面，归因主要通过匹配来完成。当用户点击广告时，他们的用户信息（如IMEI或IDFA）和广告信息（如广告追踪ID、广告应用包名或iOS应用ID）被记录下来。当广告产生转化时，系统将转化的用户信息和广告属性信息与点击广告时记录的信息进行匹配，从而完成归因。归因逻辑可以在广告平台后台、第三方归因平台或
概述一般而言，计算广告可以被划分为2个大类：品牌类和效果类。计费方式不同。品牌类一肯定是下载了并...
原创
2022-11-11 12:06:59
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总体来说，归因方法可以分为精准归因、模糊归因以及渠道归因三种。
归因分析一、定义二、模型2.1 首次互动模型2.2 末次互动模型2.3 线性归因模型2.4 位置归因模型三、适用场景 一、定义指在日常的社会交往中，人们为了有效地控制和适应环境，往往对发生于周围环境中的各种社会行为有意识或无意识地做出一定的解释，即认知整体在认知过程中，根据他人某种特定的人格特征或某种行为特点推论出其他未知的特点，以寻求各种特点之间的因果关系。简单来说，就是论功行赏。二、模型举个
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2023-07-13 16:22:22
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解读神经网络十大误解，再也不会弄错它的工作原理
神经网络是机器学习算法中最流行和最强大的一类。但在作者看来，因为人们对神经网络工作原理存在误解，导致网络设计也很糟糕。所以这篇文章就对其中一些误解进行了讨论。
神经网络是机器学习算法中最流行和最强大的一类。在计量金融中，神经网络常被用于时间序列预测、构建专用指标、算法
Algorithm：网络广告营销领域之归因分析/归因模型的简介、算法、案例应用之详细攻略目录归因分析/归因模型的简介1、常见几种归因分析模型2、对比：单触点归因分析【单一平台】、多触点归因分析【跨多个平台+追踪】3、归因模型的应用3.1、网络广告营销领域的ROI：四大意义(完善广告效果评估、合理安排SEM关键字策略、合理安排同一渠道广告投放策略、有效安排多渠道间营销节奏)归因分析/归因模型的案例应
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2024-01-21 07:31:48
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文章目录1 基于注意力的循环神经网络多点触摸归因模型1.1 与markov、Sharpley 的差异1.2 注意力的循环神经网络多点触摸归因模型框架1.3 LSTM 来捕捉长路径模式1.4 RNN with Attention 将时间衰减作为attention加入1.5 customer profile — embedding layer + ANN：额外融入用户属性信息1.6 融合层2 下游应
AppsFlyer 研究（七） 非GPS设备用户归因解决方案一、概述为了实现准确的归因，AppsFlyer 需要使用用户的唯一标识符 (ID)。在支持 Google Play 服务 (GPS) 的设备上， 使用的是 Google 广告 ID (GAID)作为用户唯一标识。不支持 GPS的设备用户是从不同的 Android 应用商店下载应用程序，同时还有许多设备是通过移动网页或应用内广告APK 下载
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2024-01-29 07:54:55
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归因理论（Attribution theory）：人力资源管理和社会心理学的激励理论之一，归因是指观察者为了预测和评价被观察者的行为，对环境加以控制和对行为加以激励或控制，而对被观察者的行为过程所进行的因果解释和推论。 动机理论：事件的内因，外因，1958年，海德（Fritz Heider）解释别人的时候倾向于内因，例如性格；解释自己的时候倾向于外因，例如环境两个常用原则：1）共变原则（
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2023-12-10 15:42:08
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1.归因分析的主要目的言简意赅，归因分析的目的在于帮助业务在多个细分操作中找到业务成功或失败的原因（大多情况是失败或亏损），帮助业务在多个细分渠道中找到贡献最大的渠道，例子如下：一个客户通过网页搜索竞价排名广告进入你的网站（付费搜索SEM）-第二天，这个客户通过社交媒体再次进入你的网站（社交媒体/私域流量）-第三天，这个客户通过短信或邮件的内容通知方式又重新进入你的网站（SNS）-过了几个小时，这
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2024-01-12 15:05:46
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近日，Facebook为post搜索添加了Graph Search。我们来看几个惊人的数字：Facebook每天约产生10亿条post，post索引总数已上万亿条，数据量超700TB。为这些post建立索引和构建实时查询系统在工程上存在非常大的挑战，那么Facebook又是如何应对这一挑战的？以下为译文：数据收集Facebook的底层数据结构是为了满足快速迭代网络服务的需要，这却也成为构
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2024-07-04 14:33:39
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单期Brinson模型 一个时期的基金收益可以分为四个部分：资产配置收益、个股选择收益、交互收益和基准组合收益。先构建4个概念性的组合： Q1、Q4：基准收益组合和实际投资组合； Q2：积极资产配置组合。这表示基金经理能自主选择资产配置的比例，但是每个资产类别内部则完全按照其业绩基准配置，即每个资产i的收益等于在基准中资产i的收益； Q3：积极股票选择组合。这表示基金经理完全按照业绩
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2024-01-22 20:38:12
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绩效归因通常用于分析组合的收益来源，是投资经理进行策略评估与修正、投资者度量基金经理各方面能力的重要工具。本文主要对基金绩效归因的经典理论和方法进行梳理和总结，为投资者提供一个绩效归因的基础框架。 绩效归因主要有两大类方法，基于净值的绩效归因和基于持仓的绩效归因。前者主要是对基金的收益率序
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2024-02-29 15:08:31
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文章目录一、递归（& 循环）剑指Offer例1：Fibonacci数列例2：跳台阶例3：变态跳台阶例4：矩形覆盖二、回溯法leetcode例1：求子集1（原数组不包含重复元素）例2：求子集2（原数组包含重复元素）例3：括号生成例4：N皇后例5：火柴棍摆正方形（473）剑指Offer例1：矩阵中的路径（64）例2：机器人的运动范围（65）例3：把数组排成最小的数（32）例4：字符串的排列（
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2024-07-23 11:23:51
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一 归因是什么广告归因（Ad Attribution），其实是指广告主投放的广告如应用类广告的转化(如点击、激活、注册、订阅、付费等等)到底是由哪个广告或者渠道带来的一套逻辑和规则。这里的转化其实和结算方式有关，如 CPC、CPM、CPA、CPI(CPA的一种)、CPS等等，后面有激活会单独讲讲这些结算方式。归因这两个词很有禅意，在佛教中说到 有因必有果，有果必有因。由因生果，因果历然。仔细想想是
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2023-12-11 09:41:35
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