植入营销是一种潜移默化的传播手段,是一种体验式、互动式的信息传播方式,它将产品信息按照故事情节植入,使受众能在故事中深刻了解产品功能和特点,还能与故事融合在一起,在消费者心目中留下深刻的印象。 正因为植入营销的神奇效果,它才在网络游戏中得到广泛应用。例如可口可乐在《魔兽世界》中作为神奇魔水出现,游戏中的人物饮用后就能立刻恢复体力,这与现实中可乐能提神爽心的功能吻合。又如“QQ能量枣”被设计到《大唐风云》里,成为最具神效的全能补品。在开心网的游戏中,也不乏植入游戏的身影,伊利营养舒化奶就将产品理念植入时下正火的“人人餐厅”,将产品功能关联到游戏环节,使用户在参与游戏过程中,全面体验 “营养舒化奶”带来的种种利益,“舒化营养好吸收”的核心诉求也随着大量用户的参与,得到进一步深度的认知与认同。 植入营销的方式在电影中也得到广泛运用。大家还记得前年的大片《非诚勿扰》就植入了清华同方、剑南春、招商银行、摩托罗拉、海南航空、西溪湿地、温莎威士忌、斯巴鲁、Costa、中信证券等至少10个广告。据披露,光这些广告费加起来就有2000万之巨。 今年央视春晚的小品王虽然再次落在本山大爷头上,然而舆论对其评价却一年不如一年。如果说2009年的《不差钱》庸俗,那么2010年的《捐助》则被无数的植入广告侵占,以至于广大网民发出“不要在广告中插播小品”的呼吁。在种种的质疑当中,本山大爷的口碑江河日下,依照民意,如果本山大爷明智的话,此时似乎应该以急流勇退为上策。 然而,虽然质疑本山大爷,但该小品中的广告效果诚然不错。尤其是最开始小沈阳不厌其烦的教本山大爷使用搜狗的一段,使得搜狗在用户中的品牌知名度大大的提高,这应该也透漏了搜狗网今年的主要营销对象,即是那些不熟悉互联网的用户以及手机用户。 而国窖1573的广告出来的则太为生硬,且有点不符合其高端品牌的定位。虽然如此,国窖1573也在争议中广受关注,品牌知名度大大提高。 有了故事,有了情节,加上名人效应添把火,又借助春晚这一热点话题,搜狗、搜狐、国窖1573成了人们热议中的对象。大多数人在数落本山王节目质量下降又广告频频的同时,却使这些植入品牌成了家喻户晓、老幼皆知的名牌。这正所谓:植入营销——毁了本山王,红了广告主。
植入营销:毁了本山王,红了广告主
原创
©著作权归作者所有:来自51CTO博客作者lingxuanpku的原创作品,请联系作者获取转载授权,否则将追究法律责任
上一篇:凌轩:SNS与微博客深度研究
下一篇:基地模式凝聚运营商核心创新力
![](https://ucenter.51cto.com/images/noavatar_middle.gif)
提问和评论都可以,用心的回复会被更多人看到
评论
发布评论
相关文章
-
凤凰网联手广告主,只为就做不同的“一带一路”
“一带一路”的国际合作高峰论坛无不表明中国正以大国胸襟、无比开放包容的态度谱写世界发展和人类文明进步的新篇章。
客户端 微信公众号 h5 开发经验 焦点图