5月10日下午，有网友发微博称高朋网于5月4日举行的“微博有奖转发”造假。根据媒体报道消息，事件缘由是高朋网 于5月4日通过官方微博发出消息，承诺只要网友收听官方微博并转发消息，即可从转发网友中抽取2名获奖用户并赠白 色iPhone4一台，但遗憾的是，有网友在5月10日下午3点官方公布结果之后发现，该两名获奖用户均为高朋网内部员工 。
至于高朋网的反映以及事件的后续发展，这不是本文关心的重点，下面笔者要说的，则是一些在业界早已熟知并已成 为大家心知肚明的潜规则的猫腻，那就是以“抽奖”为诱饵、实则对普通消费者大行欺骗勾当的下流行为。
笔者多年前曾就职于某互联网企业。在一次市场活动中，该企业为了达到最大限度的宣传效果，于是在多个网站挂出 了“免费抽奖”广告（那个时候还没有微博），因为奖品内容丰厚，因此在短暂时间里即赢得了数量可观的用户的围 观。当大量的用户抵挡不住“免费抽奖”的诱惑的时候，企业的商业推广活动也如期达到了目的，但正在此刻应该兑 换承诺的情况下，企业惯用的潜规则猫腻于是便开始了……
而活动最终的结果却是让无数热心参与的网友败兴而归，因为如此丰厚的奖品最终却总是落于名不见经传的用户身上 ，那些耗尽心机和体力全力以赴的网友，他们在这样的活动中注定只能充当炮灰角色。因为在这样的“免费”抽奖活 动中，中奖者要么是官方的员工，要么就是官方企业的马甲，总而言之，如此巨额的奖项，是绝不可能“降临”在公 司之外的用户头上。
正是因为这样一本万利（其实根本就没有成本）的模式，这种“挂羊头卖狗肉”的抽奖活动短短数年时间便传遍互联 网内外。如今纵观这样的典型欺诈活动，活动举办者除了利用参与者常常抱有的“重在参与”的心态之外，还利用了 用户数量巨多让质疑者无从核查的优势，因此短短数年时间，“免费抽奖”的活动一直被商家乐此不彼地上演着，就 在于这样的猫腻内幕在执行过程中也不容易做到彻底督察。
因此，当今天互联网带来新一轮浪潮的时候，一些财大气粗的网站也开始竞相搞起“抽奖送房子”、“抽奖送名车” 、“抽奖送国外游”等等抽奖活动的时候，千万不要以为这些都是网站们信奉耶稣要世界大同了。实际上，这些中奖 者里有不少是网站自身的员工或是雇佣的马甲呢，让自己的人中奖不仅可以确保成本稳在，而且还能得到免费的市场 宣传，这委实是一箭双雕一举两得的好事。
就目前的情况来看，虽然大多数企业仍然遵循了事实求实的原则，但仍不免有个别利益熏心吝啬得响叮铛的企业无法 具备这方面的诚信，因此在当前的市场情况下，消费者在面对各种各样的“免费抽奖”诱惑的时候，能否第一时间冷 静、清楚地了解、分析到该活动的实质性质以及方式，这是避免自己遭受欺骗的先决条件。另外一方面，目前我国就 这方面的法律法规虽然还不尽完善，但若消费者一旦发现商家有坑蒙拐骗的行为，第一时间向公安机关保安是必不可 少的选择。
对于商家来说，笔者认为，企业的诚信经营比任何物质利益都重要，为了区区数千元钱丧失企业的整体品牌形象实则 是得不偿失的做法，在当前的互联网时代，可能企业一次两次的猫腻活动可以瞒天过海，但相信在长时间的潜规则操 作下，藏匿得再深的狐狸尾巴最终也会原形毕露。
所以，目前还在干着这类勾当的企业，是时候适可而止了。（朱翊）
