新浪微博与中粮的第一次亲密营销
麦克卢汉曾说：“媒介是人的延伸。”
愈是进步的时代，媒体的媒介属性愈强，作用力也愈大。而当下，最受欢迎的媒介形式，以及影响力最大的新媒体当属微博。
诸如新浪微博，通过“不超过140个字”的“围脖”已经编织了数千万人之间的关系；在这个大平台上，人与人，人与团体/企业之间正发生着千丝万缕的联系，这其中不乏一些营销手段，例如事件营销，产品推广和品牌营销，目前如火如荼进行着的“美好生活@中粮”活动，正是新浪微博作为“新媒体”的第一次商用。
“美好生活@中粮”微博活动（http://cofco.sina.com.cn/index.php）是由中粮与新浪微博共同发起，号召千万网友“玩转世博”“发现身边美好”的一项活动。作为世博会高级赞助商，中粮希望通过新浪微博来号召网友分享自己的“美好生活”。该项活动的时间是7月26日至10月31日，共分3个阶段，当网友在每个阶段集齐一定种类的“粮票”，即可获得“中粮旅游大奖、中粮专家全套Buddy、我买网大礼包”等奖品。
对于中粮来说，“美好生活@中粮”微博活动是一次巧妙的品牌营销。首先，中粮选择了新浪微博这个影响力最大的新媒体平台，受众特征分别是：活跃、年轻、热爱美好生活，热衷于分享，是互联网上的长尾力量。中粮希望借助新浪微博这个平台，来增加自身品牌在这些目标人群中的影响力。
其次，中粮是世博会高级赞助商，“世博”是持续半年年之久的热点事件，聚集着数以万计的目光，中粮借助其活动页面不同版块设置，通过 “相约世博”和“世博闪拍”等版块，将自身和热点事件紧密联合在一起，吸引了大量网友眼球。
再次，中粮提出分享“美好生活”的话题，鼓励网友通过写微博、上传世博照片、转发、评论多种形式来阐述自己的美好生活。“美好生活”是所有人的向往，中粮鼓励网友对“美好生活”回忆、期许和分享的同时，让他们参与“链上中粮”的互动环节，中粮成功的将自己与“美好生活”绑定在一起。
最后，无论是“世博”还是“美好生活”，都紧紧围绕着“中粮”进行，人们发布的“世博”相关微博与“美好生活”相关微博都在不同层面与“中粮”息息相关，在互动产生的同时进而获得“粮票”。
经过以上步骤，中粮的品牌营销终于完成，在消费者心中树起“美好生活与中粮”息息相关的印象，中粮的核心理念“产业链 好产品 让生活更美好”也成功得到传播。对于成千上万的微博网友和期待美好生活的人们，又怎么会不去关注中粮呢？
作为时下最火热的新媒体，微博的受欢迎必然有它的理由，而企业通过新媒体进行营销，借助微博作为营销平台，或许能像中粮一样收获意想不到的效果。
