在智能手机和平板电脑的冲击下，PC产业近年发展得有些“窘迫”，在告别高速增长之后，整个PC行业经历了前所未有的挑战。虽然超极本、变形本对PC复苏起到了一定的推动作用，但效果却极其有限，从目前的情况来看，PC产业尚无明确的复苏迹象。
这种窘况也关系到PC的上下游产业，以芯片行业为例，作为芯片领域的领头羊，英特尔首当其冲，增长乏力，业绩堪忧。而他的竞争对手AMD似乎早有准备，反而高歌猛进。统计数据显示，Q2季度，AMD移动APU的出货量提升了47.1%，如此迅猛的增长幅度与PC行业举步维艰的现状形成了强烈反差，令业界感到十分惊讶。能达到这种水平的业绩，AMD凭什么？
大幅蚕食对手的市场份额
在芯片行业，AMD和英特尔这对欢喜冤家最近十几年可谓屡屡交锋，整体上看，二者出货量随着PC市场的膨胀而水涨船高。那么在PC行业几乎停止增长的背景下，AMD要实现如此大幅的增长，就只能靠蚕食对手的市场份额来实现。
回头看当年AMD推出APU时，已经杀了英特尔一个措手不及。随后，AMD对APU保持了高频度的更新态势，每年都有新技术和新产品亮相。就在今年的5月，AMD还面向全球发布了2013年全新全系列APU产品，通吃主流笔记本、小尺寸触控笔记本、平板电脑等不同的终端。更重要的是，AMD还将推出首个基于ARM架构的服务器芯片Seattle（西雅图），加快Wintel联盟的土崩瓦解。
实际上，关于Wintel联盟崩溃的讨论已不是一天两天了，连英特尔的老搭档微软也踏入了ARM阵营，这无疑给AMD蚕食对手提供了更多的机会，更何况APU本来就是AMD的拿手好戏。
显卡制胜，AMD的包抄战略
除了蚕食之外，AMD还有包抄战略，主要是在显卡方面，市场调研公司JPR最近公布了2013年Q2季度全球显卡芯片出货量及市场份额报告，AMD在GPU市场份额达到了21.9%，增长率达到了10.9%。在独显市场，AMD也大幅攀升，涨到了38.0%，其中桌面显卡出货量增加了0.6%。
可以说，在显卡方面，AMD可谓是大获全胜，而这得归功于AMD对游戏市场的准确把握。首先，AMD一举拿下三大游戏主机的大单，成为Xbox One、Wii U、PS4的显卡供应厂商（其中Xbox One、PS4还使用了AMD的半定制APU），如此强势的表现直接拉动了AMD Q2出货量的上升。相反，在游戏机领域，英特尔尚无有力的策略。此外，近日AMD宣布启动“永不妥协无尽版”项目，在GPU历史上首次开启了完全定制的游戏绑定理念，这也是AMD基于“统一游戏战略”的深度延展。
应该说，AMD不仅能为玩家提供了技术先进的显卡产品，同时凭借完全定制的游戏绑定理念，将为玩家提供更为优质的游戏体验，未来AMD在游戏领域的表现将大有可观。
除了游戏玩家，对普通消费者而言，AMD显卡也具有很强的吸引力。今年的Q1-Q2是比特币最为火热的时期，AMD显卡先天善于运算哈希值，在同等性能条件下，会“挖矿”的AMD显卡更能获得普通消费者的青睐。
可以看出，相比死守传统PC的竞争对手，AMD随机应变的能力更强，AMD并不局限于PC层面，反而通过其他智能终端和电子产品大举进军，拓展自己的产品线和影响力，这符合芯片行业长远的利益，因为除了PC，芯片产品需要在更广泛的领域发挥价值。
芯片行业的格局能否就此“突变”？
如果将蚕食和包抄比喻成AMD的阴谋与阳谋的话，未来芯片行业的格局会如何变化呢？英特尔又应该如何抵御AMD的侵袭呢？
业界人士认为，芯片行业未来的趋势应该是高性能与跨平台。一方面，芯片厂商应该通过持续的创新去提升芯片性能，为消费者提供更优质的体验；而另一方面，在平板和智能手机、可变形电脑异军突起的今天，芯片厂商应该使自己的产品更适合于不同种类的产品。
AMD正是朝这两个方向做的，无论是持续升级的APU，还是高性能的显卡，都能突出AMD产品和技术层面的优势，而通过覆盖不同的移动终端，AMD也将为芯片行业带来更广泛的想象空间，当竞争对手意识到这种趋势时，也许已经错失了最佳时机。
至于AMD的对手如何应对，芯片行业格局能否就此突变，让我们拭目以待吧。（文/王易见）
