这个世界，金钱是作为底层支柱之一。很多创业失败，说到底，就是钱不够了。所以，再艰难情况下还是有信心，并且也不恋战是比较核心的能力之一。
创业是最难的，要尝尽生活的酸甜苦辣咸
比如这次疫情，很多线下的经营活动都陷入了停滞状态。因为人的不流通，所以，很多商业活动都无法开展。
对于相关行业的创业者来说，无疑是雪上加霜，不过，这也是创业的常态，从创业的那天起，就注定会遭遇各种各样的意想不到，遭遇各种各样的难题，这是不可避免的。
经历大起大落，往往是创业者的常态。任何事物的波动，比如政策，市场环境，竞争对手，客户喜好，自然灾害，内部的原因，合伙人争斗，员工的窃密等等。
任何一个环节出现的小问题，可能都会演变成最后的失败。经过成百上千次默默的努力，有的时候，可能大赚一笔。
但赚到的钱，马上又投入了公司运营，花钱总是很快，赚钱却格外艰难。有的创始人说，“不是不想给兄弟们分钱，是根本拿不出什么钱来分，有心无力。”
创业就是高风险活动，就算所有成员都努力了，可是大环境变化了，还是会失败。而且1年内死去的公司，占95%，背后都是创始人家庭的生活水平大幅下降。
有的甚至是分崩离析。每个行业，没做到1%，就都很辛苦，而做到1%，又谈何容易。而且就算3-5年还存活，10年后怎么样？谁也说不准。
有的企业20-30年，因为消费人群喜好改变，大环境改变，组织内部问题，倒闭也不是稀奇的事情。
所以，很多创业者，企业家有的说，“我知道我的企业最后一定会死，可是我想让他活得尽量长一点。”
而在这个过程中，家人也要跟着受苦，情况不好时，他们的情绪也会时常影响到自己的判断。
所以，创业是条不归路，轻易别选，当然现在的世界变化已经越来越快，不稳定已经成为共识，有些人是被逼到那条路上的。
在这个世界，人生就是一场博弈。好像在剧场中的舞台演戏一样，你要拼尽全力演好自己的角色，能够照顾家人，照顾自己，还能够为客户提供价值。
演好每个阶段的戏，尽力尽到自己的责任，义务，直到生命的终结，做好服务员的工作也就够了。
当然创业也有很多美好的时刻，人生中美好的一面总是很短暂，拥有的时候就感谢。苦痛的一面也不占主要的，遇到的时候也好好感恩，感恩痛苦所带来的成长和对世界本质的理解。
当然，大部分时候都是平淡无奇。也幸好如此，要不然，真的没法生活了。
对要走的方向，要有近乎盲目的信心，
也要有不恋战的能力
我们创业做一件事，首先就是要有十足的信心，我们相信做这件事的价值，相信他能够给客户带来价值。
所谓信心都是用行动支撑的，我们要不断用行动和这个世界交互，也就是所谓的干就完了，可是朋友都说要有方向的干，他们是对的。
用彻彻底底的行动不断的推进我们的想法，中间可能原先定的目标和计划，都会随着行动的实施而彻底面目全非。
可是这才是正常情况，不断调整，保证方向正确，所谓的方向正确就是要挣到钱。可是又不能只是为了挣钱而挣钱，因为过度关注金钱，而忽视客户的感受是完全不OK的。
服务不好客户，客户的体验不好，客户感到获得不到真正的价值，生意就不会长久。所谓的客户有获得价值感，说白了，就是让客户挣到钱。
比如提升认知，或者技术培训，或者是卖一种产品，其本质还是为了给客户省钱和让客户赚到钱。这样的产品才是真正的刚需产品，才有市场。
做的好的话才会长久下去。说白了，整个世界的底层逻辑还是为了钱而产生的。当然这是商业逻辑，社会问题不在这一类，这也是为什么商人在古代是最末等的。
因为他的动机不管是为了什么，其本质都是要从客户兜里掏出钱来。只不过有的公司非常专业，他们把这种过程做到体验很好，让客户可以基本认为自己花的钱是值得的，是有价值的。
这也是所有企业应该努力的方向，给到客户真正的价值感，从而收获金钱回报，这是理想情况。所谓“君子爱财，取之有道。”
另外，因为各种不可控的因素，我们的业务就是会受到影响，从而危及到企业生死。如果一旦到了不可收拾的地步。
及时止损的能力也是非常重要的，就是不要恋战，要及时战略性的逃跑。36计，走为上计，这一点其实很难。
因为自己养大孩子，不舍得扔，而且我们是不清楚事情的全貌的，所以很可能会有误判，觉得再救一下，或许就能挺过来，所以这种不恋战的能力很难。
可是如果拥有这种能力的话，真的能够救命。
创业可以不断提升自己的认知，
是自己能够更认清这个世界的底层逻辑
跟一位创业者聊天，他说了一个观点，他说，“创业跟性格有关，有些人就是天生的喜欢这种不稳定，波动性大，充满不确定性，挑战的生活方式。”
我也认同，坦白说，有的时候真的过得很惨，可是却莫名的兴奋，因为自己在不断创业的过程中，越来越认清这个世界的真相，越来越感叹这个世界底层逻辑的神奇。
也越来越知道，自己能做什么，不能做什么，不能做的时候，怎么借助外力。而且各方面能力都在不断提升，并且感觉到自己可以办更多的事，这种感觉是非常美妙的，很多创业者都有同感。
所以，比起这种成长，那些不被理解，痛苦，压力，委屈，也没那么不可承受。承受的次数多了，回头想想，也不过如此。
可是这不表明我能够成功，可能一辈子做不出什么，但过程中的美景，遇到的贵人，见到的事，体验的生活，这种不断挣扎还有点快感的人生，可能到死的时候，想想一生也值了。
愿大家都达到自己想达到的样子。
