根据报告合集显示，在消费者的亲友分享、社交平台、订单评价等环节，00后表现出活跃的参与度，而90后和95后在部分环节也较为活跃。相比之下，70后和80后在分享中的参与度最低，主要以亲友分享为主。
在快消饮品消费决策的"后链路"中，社交营销发挥着关键的作用。它强化了用户对于有意识增量囤货的需求，并激励广泛种草，积累品牌口碑。
随着品牌数字营销的发展，社交营销逐渐成为一个重要的领域。品牌主在社交营销方面的投入越来越大，提升营销效果和促进产品销售转化成为品牌关注的核心问题。
这份报告合集将关注快消饮品、数码3C、母婴育儿、美妆护肤等多个行业，深入探索消费者偏好、品牌营销和新消费趋势。结合平台选择、达人布局、内容策略等多个维度，拆解品牌社交营销背后的逻辑，并对发展趋势进行洞察。
快消饮品
在KOL营销市场中，短视频营销的比重逐渐提升，成为头部品类。其中，饮料（包括酒水和乳制品）的广告费用约占整个市场的60%。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 克劳锐：2023年品牌社交营销系列研究-快消饮品篇 报告2023-06-13
- 艺恩数据：风口渐退爆款突围-元宇宙社交营销手册 报告2023-05-10
- 克劳锐：现代生活厨房小家电社交营销观察 报告2022-07-25
- 快手：快手短视频社交营销手册 报告2022-07-05
- 克劳锐：北京环球度假区社交营销报告 报告2021-10-14
- 克劳锐：新浪新闻美妆行业品牌营销白皮书 报告2023-08-25
- 数字品牌榜：2023年上半年品牌营销BKM案例研究报告 报告2023-08-18
- 大数跨境：中国跨境电商品牌营销白皮书2023 报告2023-08-15
- 小红书蒲公英：小红书达人营销四步法-放大品牌营销价值 报告2023-07-12
- 微播易：2023新能源汽车品牌营销玩法与策略解法 报告2023-06-18
- 领英：科技行业调研报告：面向买家的品牌营销 报告2023-05-14
- Youdao Ads：2023 Q1全球手游社媒品牌营销行业报告 报告2023-04-22
- impact：超越广告：品牌营销投放如何实现品效合一？ 报告2023-04-18
- 巨量算数：数字时代的品牌营销-确定性 报告2023-02-01
- 飞瓜数据：快手品牌营销地图 报告2023-01-15
- 中国移动研究院：2022品牌营销风向洞察报告-追求“确定的”幸福 报告2023-01-03
- 凯度：全球消费者动态与2023品牌营销策略 报告2022-12-30
- 凯度：全球消费者动态与2023品牌营销策略 报告2022-12-30
- 36氪：2022年中国出海品牌营销研究报告 报告2022-12-12
- 百分点：2022年双十一品牌营销洞察专报 报告2022-11-26
- 克劳锐：智能清洁家电市场分析及品牌营销洞察 报告2022-11-21
- 克劳锐：2022双11购物节品牌营销洞察报告 报告2022-11-12
- 时趣：2022年9月品牌营销战役报告 报告2022-10-25
- 克劳锐：新中式烘焙行业分析及品牌营销洞察 报告2022-10-25
- 知家：知家dtc品牌营销白皮书：直面用户的营销思维 报告2022-10-20
- 克劳锐：2022年预制菜市场发展及品牌营销洞察报告 报告2022-10-18
- 微播易：认养一头牛品牌营销与社媒投放分析 报告2022-10-06
- 秒针系统：2022品牌营销流量新洞察-2022新洞察20问 报告2022-09-27
- 艺恩：拥抱Z世代，B站品牌营销爆款指南 报告2022-09-14
- 腾讯广告：平台与内容广告-品牌营销手册 报告2022-09-07
- 百度：软件行业品牌营销攻艰策略 报告2022-08-27
- 梅花数据：好利来品牌营销洞察报告 报告2022-08-24
- 时趣：2022年7月品牌营销战役月报 报告2022-08-20
- 时趣：2022年上半年品牌营销战役报告 报告2022-07-26
- 解数：抖音品牌营销分析 报告2022-06-20
- 果集&飞瓜：2022年短视频电商品牌营销专题——眼部护理品牌营销洞察.... 报告2022-06-08
- 微播易：618品牌营销优质行业案例篇（美妆）：PMPM新黑马式品牌故事... 报告2022-06-05
- 艺恩：小红书婴幼辅食品牌营销分析 报告2022-06-05
- ISLAND DING：品牌营销操作手册 报告2022-06-01
- 果集&飞瓜：2022年短视频电商品牌营销专题——眼部护理品牌营销洞察.... 报告2022-05-31
- 艺恩：小红书彩妆品牌营销洞察 报告2022-05-18
- 艺恩：小红书时尚品牌营销手册 报告2022-05-18
- 千瓜：2022千瓜品牌营销决策解决方案 报告2022-05-08
- 果集·飞瓜：2022年短视频电商品牌营销专题——手机品牌营销分析报告 报告2022-04-27
- Meltwater：冬奥会品牌营销：代言人选取与虚拟IP的运用 报告2022-03-03
- 果集&飞瓜：2022年短视频电商品牌营销专题——自营小店及品牌自播机会... 报告2022-02-25
- 有米有数：2021年抖品牌营销白皮书 报告2022-02-08
- 有米有数：2021年抖品牌营销白皮书 报告2022-01-21
- 解数：2021美妆品牌营销战果复盘 报告2021-12-15
- 克劳锐：“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告 报告2021-10-29
- 艾瑞咨询：2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书 报告2021-10-13
- 有米云：2021年上半年抖品牌营销白皮书 报告2021-09-22
- QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告 报告2021-08-05
- QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告 报告2021-08-04
- 有米云&亿邦： 2021年上半年抖品牌营销白皮书 报告2021-08-02
- 果集：2021年1-4月饮料品牌营销投放分析报告 报告2021-07-27
- 艺恩：2021小红书品牌营销手册 报告2021-07-27
- 致趣百川：量化营销白皮书-上篇 报告2023-08-27
- 克劳锐：新浪新闻美妆行业品牌营销白皮书 报告2023-08-25
- MarketUP：2023年B2B内容营销实战指南 报告2023-08-23
- 融文Meltwater：洞察营销的战略优势与实操 报告2023-08-21
- 数字品牌榜：2023年上半年品牌营销BKM案例研究报告 报告2023-08-18
- 腾讯：服务即营销创造新增长-全域营销服务一体化解决方案 报告2023-08-16
- 百度营销：2023百度度星选IT消费电子行业达人营销解决方案 报告2023-08-16
- 亿邦智库&飞瓜：2023品牌内容营销洞察报告 报告2023-08-15
- 大数跨境：中国跨境电商品牌营销白皮书2023 报告2023-08-15
- MarketUP：2023企业内容营销获客实战 报告2023-08-12
- 艺恩数据：2023H1综艺营销价值报告 报告2023-08-11
- 萃弈（TTD）：2023年中国企业出海智能电视大屏 CTV 营销指南-... 报告2023-08-06
- 艺恩数据：2023年3-4月明星营销数据洞察 报告2023-08-05
- 果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南 报告2023-08-04
- 艾瑞咨询：2023年奢侈品行业网络营销监测报告 报告2023-08-04
- Optimove：2023年B2C营销人员调查 报告2023-08-04
- 闻道网络：2023宠物消费网络营销洞察数据报告 报告2023-08-03
- 省广集团&百度营销：2023白酒行业洞察报告 报告2023-08-03
- 果集行研：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指... 报告2023-08-03
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- 果集千瓜：2023夏季营销策略数据报告 报告2023-08-02
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- 营销商业研究院：“新中产女性”消费洞察-哪些赛道还能掘金“她经济”？ 报告2023-07-22
- 玄武云：后疫情时代下的消费品-营销费用智能化管控白皮书 报告2023-07-22
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- 美通社：ChatGPT，AGI与营销 报告2023-05-25
- 艺恩数据：2023Q1剧集营销价值报告 报告2023-05-24
- 微播易：社交媒体营销商业化风向-向光而生机遇无限 报告2023-05-24
- 时趣：中国青年生活消费观调研及营销洞察报告 报告2023-05-23
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- 飞瓜：宠物经济社媒营销趋势洞察 报告2023-05-21
- MMA：2023中国元宇宙营销创新白皮书 报告2023-05-20
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- 果集：2023年美妆社媒营销趋势分析 报告2023-03-24
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