在这一特别的环境下，我国的母婴消费市场将会发生什么新的变化？面对这一代又一代交替的母亲与母亲，他们的消费观念与养育模式又有什麽新的标记？面对怎样的新挑战，新的机会？报告从母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴消费及线上行为趋势等维度，近距离洞悉母婴市场正在发生的变化及未来趋势。
以90后为主的母亲和孩子群体具有“两高”特征：平均文化水平较高，超过95%拥有大学以上文化水平；与去年同期相比，总体的收入水平也有了一定的提高。目前，孕产妇和产妇的平均月收入在22,000元左右，与去年同期的18,000元相比，增长了22%。
新一代宝爸宝妈们追求健康和高质量，将整个母婴市场都带到了网络上，他们更喜欢使用专业的母婴 APP来学习和分享知识，并在此基础上做出自己的选择。在母婴平台价值调研中，通过15年的深耕，宝宝树已经建立起了专业母婴内容、社区服务体系，从而获得了用户的流量和信任。它在认知度、使用率、使用频率及推荐意愿方面，都在行业中领先。此外，在 APP体验满意度、消费种草价值等相关维度上，它都比行业平均水平高出10%。
线下渠道仍然占据着母婴消费的主导地位，其中，在过去三年中，母婴渠道的复合增长率为1.8%，但是由于疫情的原因，本年度的增速下降了3.7%，线上渠道的占比也在稳步上升，这对线下现代渠道的份额造成了更大的冲击。其中，婴儿奶粉、吸奶器等在线上渠道的增长十分强劲，未来可以预期。
