不知道你最早使用的听歌软件是什么?
我用的是「千千静听」。
可能很多现在的年轻人都没听过它,也没见过它。但十几年前,它也风靡一时。
当时的「千千静听」就是一款本地音乐播放软件,支持各种皮肤切换,另外还有永远不知道该怎么调的均衡器。
这个均衡器看起来觉得很有逼格,但从产品角度看,对普通用户是不太友好的,只有少部分专家用户会用。
不知道还有多少人记得这个界面,在 Windows XP 时代,那是流行的象征。
2006 年,「千千静听」被百度收购,后来的百度音乐就是基于它而来的。
如今,「千千静听」早已淡出大众视线,但新品牌「千千音乐」仍然在持续运营,只不过早已没了当年的势头。
当年的音乐产品,都是工具属性。
如今的音乐产品,除了听歌工具外,多了一些社区和社交的元素。
在线音乐领域的产品,现在是 QQ 音乐和网易云音乐的天下。
尤其是网易云音乐,在 95 后年轻人心目中更是一个独特的存在,它也是第一款把社区文化建设得非常独特的音乐产品。
B 站看视频,听歌网易云,这是很多年轻人线上娱乐的真实写照。
小破站和网抑云,这是成年人不懂的世界。
我是 88 年生人,我们这一代年轻人现在也不是流行潮头那波人了。
对于流行音乐的认识大多停留在周杰伦、陈奕迅、林俊杰、SHE、蔡依林、孙燕姿的时代。
以前会觉得,上一代人怎么都爱听老掉牙的歌,实在没意思。
现在想想,00 后应该也是这么看我们的吧。
每一代人对流行的理解不一样,而每一代人的流行,也都停留在他们融入社会的那个时间节点。
大概是在大学毕业后,我就没怎么听过新歌,也没怎么关注过明星,剩下的都是学习、工作、生活。
我想,大部分人也都是如此。
当然,肯定也有不少处于流行前线的人。
我们青春里的流行,都是有时效性的。
听了很多歌,一直对周杰伦的歌情有独钟,没别的,就喜欢那个天才般的创作能力。
为什么这么多人喜欢周杰伦?
因为他不一样,他独特,他的音乐有很强的识别度和个人特色。需要不一样,这是每个时代年轻人都追求的东西。
听歌不是需求,听符合我们这个时代的歌并获得那种不一样的感觉,才是需求。
对于周氏情歌,相信很多人都被俘虏过。
我在婚礼上用的入场音乐,就是周董婚礼同款。
流行是有时效性的,音乐却是永恒的,尤其是被打上记忆烙印的音乐,更是有一种别样的风味。
对于音乐产品,我用过很多,包括前面提到的千千静听,还有酷狗、酷我、虾
米、QQ音乐。
但用的时间比较长的,还是网易云音乐。
我很早就是网易云音乐的用户,那时候还能听到周杰伦,为此我还买过很长一段时间的会员。
可后来,听不到周杰伦了。
不仅是他,很多经典歌曲都不在了,变成了这样。
其实原因也很简单,版权问题。
我看有些评论区说,我们不需要周杰伦,我们这代年轻人不听周杰伦。
但不可否认的是,周杰伦仍然是行业顶级流量。
这一届年轻人不是不听周杰伦,而是他们需要更新的、更不一样的、更符合他们特色的歌曲。
现在的音乐市场不再像以前,百度一搜就能下载到免费的 MP3,然后导入 MP3 播放器就可以带去学校。
版权控制,让这个市场逐渐规范化的同时,也衍生出了一些恶心事件。
之前网易云音乐上有翻唱周杰伦歌曲售卖的,后来周董歌曲的版权公司没和网易云续签。
原本一年一签的合同,后来直接不签了。
从 2017 年开始,网易云音乐下线了很多歌曲,大量的歌曲「变灰」,也降低了用户体验。
在一个熟悉的产品上听不到熟悉的歌,慢慢会觉得少了些什么。
对于周杰伦的歌,现在也只能在 QQ 音乐上听到,并且要购买会员后才能收听全部。
否则,就只给你试听十几秒过过瘾。
包括上次周杰伦发新歌《Mojito》,也是在 QQ 音乐首发,这背后同样是独家合作和版权模式在控制。
平台用这种方式来对资源进行垄断,进而迫使用户转投自己阵营,这是一种商业手法,就跟爱奇艺和腾讯视频争夺版权是一样的。
但这并不是一种公平竞争,而是通过锁定资源的方式让用户没有选择。
为了听一首歌、看一部剧,就必须注册不同平台的产品,然后还要开通不同的会员。
有很多人,都是多个音乐和视频产品同时开通会员的,一个需求,被不同平台多次赚钱。
而且很多时候,这个平台有的,那个平台就没有。
当然,这是一个商业世界,这种竞争方式也无可厚非,用户只是其中的鱼肉罢了。
如果是通过产品体验或者创新的方式来争夺用户,这无话可说,用户会投出自己的一票。
不知道你是什么感觉,我会觉得网易云音乐的智能推荐做得更好,不管是音乐类型还是音乐质量,都更符合我的诉求。
这种感觉很难量化,但确实是一种主观感受上的差异。
在产品设计、体验和创新上,能看出网易云音乐仍然以 UCD(User Centric Deisgn)为出发点设计产品。
在这个一切以增长、DAU、GMV为目标的时代,没有哪款产品敢说,我不考虑数据指标,我只考虑用户体验。
当然,网易云音乐并不是不考虑这些,而是他们会保留产品理想主义的存在。
说到这,肯定会有人喷了,不过对于产品体验的倾向性,本来也是仁者见仁智者见智。
网易云音乐最近上线了一个叫「一起听」的功能。
让我的耳机分你一半,这件只能在线下发生的事,在线上成为了可能。
这个功能可以让你和好友在线同时收听一首歌,进度完全同步,就把线下一起听歌的场景复刻到了线上。
这种设计要说能带来数据指标的多大提升,其实大概率不会。
但它一定满足了小部分人的需求,比如异地的情侣,这种有温度感的设计,往往是深入人心的。
除了能同步听歌,还可以实时对话,按住按钮即可开讲,就像对方在身边一样。
在异地的两个人,还能看到彼此之间的距离。
比如我把两个手机放一起,在头像下方显示的就是「Ta就在你身边」。
如果你深度体验这款产品,一定会发现它不仅仅是一款音乐播放器,而是一个以音乐为背景的社区。
音乐型社区的定位早就存在,网易云音乐在朋友圈也营造了多次刷屏事件,地铁里也有过它们的评论精选。
这一系列的操作,让大家看到了一款不太一样的音乐产品。
它独特,所以符合年轻人的胃口。
因为对于年轻人来说,独特和潮流是最重要的。
网易云经常被说成是网抑云,其实和留言区各种丧文化分不开,悲伤的歌曲恰好碰上悲伤的人,一切就这么发生了。
类似这样带有情愫的内容,你几乎可以在任何一首歌的评论区找到。
这款产品的用户粘性很强,用户忠诚度也很高。
尤其是 Z 世代们,他们把这里当成自己的驻留地,维护并呵护着这里的氛围,正是这群人,让「云村」得以形成。
和「一起听」一样,「云村」也是从用户反馈中调研而来,连名字都是用户起的。
「云村」的产品形态是信息流社区,以图文和视频内容为主,UGC生产内容,平台加以话题运营。
简单理解,「云村」里的内容就是加上了音乐背景的朋友圈帖子,以及短视频的结合体。
但重要的不是形态,而是里面的用户和他们生产的内容。
真的,你能感受到那种氛围。
网易云的产品团队会经常翻阅用户反馈,深入到用户中去感受他们,去洞察需求。
这种过程,可能是很多产品经理对做产品这件事最本真的期待。
网易云音乐在产品体验上比同类产品做得好,这是事实,但近些年来也出现了成熟期产品都有的问题。
那就是,逐渐臃肿化。
现在首页不再那么清爽,而是堆积了太多对个体用户来说不需要的东西,让听歌这件简单的事变得复杂了。
现在整个首页有点像商城,但它本身不应该是以商城的形态来呈现音乐。
这种形态会给用户一定的压力感,会给人一种我本身要得不多,但你为什么给我这么多的感觉。
产品喜好和体验倾向本身就具备多样性,这是认知、习惯、偏好的差异,没有绝对好坏。
不过,作为国内最大的音乐社区,它是成功的,可能我的理解已经跟不上 95 后和 00 后的步伐了。
或许,现在的网易云音乐,就是年轻人理想中的云村。
随着独家版权期限临近,或许周杰伦也快回来了。
·················END·················
你好,我是唐韧!前非著名程序员,现不知名产品人。写过代码、做过产品、出过一本书,在创业公司厮杀过,也在大厂服役过,如今是一个自由职业者。用产品视角观察世界,用产品思维解决难题,在这里记录自己想表达的一切!