品牌游离者的最大特质便是变化！数据表明：有40％的消费者是在售卖现场决定商品购买行为及品牌的。在欧美、日本等西方经济发达国家，以及我国香港、台湾等经济发达地区，很多企业在市场营销方面已进入细化营销阶段，天津装修公司巧做POP广告，使产品销售得到了不同程度的提升。 POP最直接的作用是告知信息：可以告知顾客新品上市的信息，传达商品的内容，使店内的顾客认知产品并记住品牌、特性；告知商品的使用方法。在消费者对商品已有所了解的情况下，POP广告可以加强其购买动机，促使其下定决心购买，帮助消费者选择商品等。 POP首先要能反映产品的属性。各卖场虽然会采取措施区分各类商品的售卖场所，但若是某品牌的POP能够成为该类商品的识别标志，无疑这一品牌是非常成功的。也就是说，我们不但要让消费者一看到R的POP，就知道该处是个化妆品区域，更要让他们养成一想到买化妆品，就会下意识地在商场寻找该产品POP的习惯。所以，我们的设计充满了化妆品产品的味道，无论是吊旗还是其它形式的POP，都能让消费者受其指引，来到售卖现场。 POP是整体品牌设计的一部份，要塑造鲜明的品牌个性商品销售与POP广告密切相关，是因为POP广告能营造出良好的售点氛围，通过刺激消费者视觉、触觉、味觉和听觉，使消费者感受到购物的乐趣，并且购买时的信息会对消费者的购买行为产生极大的影响，提高品牌忠诚度和美誉度，并树立良好的产品和企业形象。 R在进入市场的时候，当然不会忽略现场POP这种最直接有效的传播方式。在运用的过程中，我们始终围绕以上几个问题来规范POP的设计执行，出色地发挥了POP的功能。 POP外形及内容要直截了当地反映产品属性,让人一望即知。 但纵观某些化妆品的POP，却缺乏鲜明的品牌个性。一张明显处理过的美女脸部特写，一些产品信息的堆砌构成了POP的所有元素。它也许可以起到告知产品信息的作用，但对品牌个性的营造没有丝毫帮助甚至有负面影响。这正是那浪费掉的1/2广告费中的一部份。 整套R产品POP的设计坚持品牌个性的塑造，延袭日式风格，营造一种时尚的哈日氛围。当中，模特的选择至关重要。在一百多名模特中，我们选出了R的代言人，椭圆型脸庞，大大的水汪汪的眼睛，清纯而可爱。更出彩的是模特的造型。针对苹果和薄荷，我们采用了两个不同的造型：苹果造型中将模特的头发染成夺目的金×××，分别扎成日本少女髻和马尾，配合大胆的创意性化妆，让她在举手抬足之间，无不显露着可爱而时尚的日本少女气质。在薄荷的造型中，模特化妆夸张而独特，戴上清爽的蓝色假发，更有意识形态的动作造型及布景----酷而另类的东洋女孩出现在我们面前。 可以说，我们准确地捕捉到了哈日流行风，塑造的个性女孩甫一问世，即被目标受众接受、认可、追逐并模仿。在文案和平面的处理上，我们针对目标消费者的生活态度和语言习惯进行探索，以他们最喜爱最流行的表达方式说出品牌和产品信息。所以有了“新。鲜。苹果季。”、“平。静。薄荷LOOK”以及“青春不是用来存积的，而是拿来挥霍的”这类打着目标消费者烙印、能引之共鸣的语言的诞生。这时候，一个与时尚紧紧牵手的、R的个性形象已经出现在消费者面前。 终端POP，各有各妙用通常意义上的化妆品POP都包括了台卡、海报、吊旗、人体立牌、眉贴以及易拉宝等。它们各有侧重，分别从不同重点向消费者传递产品信息。仅运用其中的一种是远远不够的，因为这些POP不同于杂志、报纸广告信息容量大，专长于品牌形象的塑造并能同时容纳产品信息的特点，它们的形式都较简单，并不能承载太多的信息量，只有在合理的空间范围内科学地整合运用不同形式的POP，才能不断地对消费者形成刺激，达到促销的作用。 我们认为：终端不能仅局限于售卖现场。它可延伸到目标消费者能感受到的任何地方。对于一个区域市场而言，卖点与卖点之间的连接部份更是不可忽视的终端部份。不同于售卖现场的外包装展示及POP的是，这些终端是通过当地的大型户外广告、公车广告等贴近消费者生活且廉价高效的传统媒体的运用，使进入此片区的的目标顾客能被吸引。这方面R有其优势：可以跟集团其它品牌联手，在销售区形成铺天盖地的户外网络，建立形象宣传点。我们的原则是：在资金有限的情况下，先满足重点销售市场需要，逐步完善，最终要组建一个理想的、相以长期的、固定的、生动的R产品户外覆盖网络。当卖点空间有限时，POP信息传达一致就显得格外重要如今的零售现场，商品繁多，众多品牌竞争使厂家不能把控产品的展示空间。这时候POP所传达信息的一致性就显得非常重要了。这包括传达的品牌信息的一致，产品信息的一致，POP风格与包装风格的一致性。R的整套POP表达，在功能上为：苹果维他、薄荷的去痘、去油功能；品牌上传达YUBIO 形象；其他信息诸如新品上市、促销、优惠等等，并坚持日式风格。 这样，无论消费者在终端接触到哪一类POP，都不会因为信息混乱，而丧失产品信息及品牌的传达。不断强化一个信息，达到了促进购买的作用。终端POP设计必须考虑现场效果，如张贴和悬挂。 POP的现场效果至关重要。首先考虑要能抢夺消费者的眼球---甚至是远距离的。所以我们的POP设计，外形简明而生动，色彩运用非常明快、鲜亮、统一，无论是要悬挂的吊旗，还是拿来张贴的海报，均能让较远距离的受众一眼即能识别。其次是信息传达的迅速、直接、简明。所以R的吊旗、台卡、人体立牌等信息量小的POP，文案诉求不走弯路，直指人心，让消费者一进入卖场就被吸引。而海报、灯箱相对信息量较大，我们以主张式的语言，用目标群体的口气传达产品及品牌信息，同样生动而简明。