原文：http://tecdat.cn/?p=1640
"Today's online media market, Internet video, Internet advertising and other fields with strong momentum.With entertainment and media development and transformation, integration of advanced technology, the media boundary line gradually blurred, penetrate into all aspects of people's lives, continue to produce New business model, open up new markets.
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基于以上背景， 研究人员对16年至今的新媒体用户进行在线问卷调查和社交数据抓取，分析网络媒体的变化，数据预测和评论，以及不确定性对市场的影响，以了解这些变化如何重塑行业和消费者、广告业务，内容创作者将如何面对。
▍从内容到用户+科技
内容和营销一直是网络媒体争论的话题。而从用户调查的结果来看，两者的整合以及与科技的融合策略逐渐成为重要的竞争优势。
技术、用户行为和商业模式的快速变化，在客户为公司的生产和销售服务的支付意愿方面产生了差距。
为缩小差距，公司应采取两项策略：
着力建立业务与品牌，以同等兴趣，价值适合，兴趣一致，高活动，高价值的粉丝团为目标。
利用新兴技术来吸引用户，提供卓越的经验，提高生产力。
▍细分市场评测
对网络用户讨论量的市场进行细分后，我们发现网络视频、网络广告、电子竞技和接入成为网络媒体中讨论最热的主题。同时我们发现电视报刊杂志等传统媒体领域的讨论量几乎可以忽略。
据尼尔森总统估计，2016年全民观众调查报告显示，目前中国人每天在媒体上花费10小时39分钟，其中平均观看电视4小时31分钟。中国是最大的收入市场，无论网络媒体的总体或人均消费如何，除非“基本”技术和品牌发生了重大变化，否则用户将难以继续增加支出。 技术突破的一个例子是使用自动驾驶仪，这将大大增加消费者屏幕的数量和观看时间。
▍用户偏好的转变
网络媒体市场的另一个变化是70后、80后逐渐脱离消费黄金时代，而新一代的90后和00后在在线媒体消费的黄金消费时期可能会出现不同的偏好。
从调查结果中，我们发现科技和媒体的变化改变了年轻一代对内容的体验和购买。
他们在youku、爱奇艺上、网易上听音乐和观看视频，而不是购买相册、影碟;从weibo或wechat获取免费消息，而不必订阅报纸。他们通过一系列互联网电视服务搜索视频，不再购买昂贵的付费电视套餐。
不久前一项研究显示，90后、00后人占“无线族”的43％，其中有些人从来没有买过有线电视，卫星电视或光缆服务，有些则不再使用这些服务。
▍结语和展望
在整个领域，无论是在经济周期哪个阶段，用户以粉丝和用户体验为核心，都是实现增长和盈利的重要阶段。
随着数字媒体市场的改善和用户体验的改善，用户支出和广告成本效益提高，用户不再支付音乐下载，而是购买流媒体订阅;广告客户不再在媒体上，虽然购买广告，但是网上有针对性的购买。所以整体消费并不会像过去那样增长。
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