sonia的博客_IWOM 案例分析

新浪口碑营销第一枪，打的不是口碑这个靶

前几日看到一个很“标题党”的新闻：新浪打响口碑营销第一枪，饶有兴趣的看了下这个被媒体称为“新浪口碑营销第一枪”的案例：一个给联通iphone做的推广。说实话，形式有点老套，稍微有点失望。远比新浪这第一枪打响早一年多的时间，搜狐数码公社就试水了“红本女”（我当时说红本女是失败的口碑营销，事实证明我错了，这个case不但是成功的，而且之后还孕育了一个成熟且好卖的产品模式）。后来有陆陆续续有很多，什

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原创推荐 2010-01-14 13:13:24 1007 阅读 1评论

口碑营销，能否“负负得正”？

最近发现一件非常有趣的事儿：“阿迪王”这个从一诞生就以“抄袭”为存在根本的“山寨”运动鞋品牌，在网络上被人大肆的恶搞，而且恶搞手法非常有学问：有趣点一：恶搞“百度知道” “百度知道”本就是一个“山寨版的”wikipedia（囧~~跑题了，不说百度），之前见过很多网友的恶搞大多是在论坛里或者制作视频上传，将一个品牌的“网上百科全书”进行篡改，并且改的十分之彻底的例子还真是第一次见到（详细内容看

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原创推荐 2008-12-09 19:13:42 807 阅读 2评论

精准目标群体，精确博客选择——谈feedsky经典博客Market力作

应吕欣欣同学邀请，写一下对于“HP DV3000笔记本与feedsky合作的博客Marketing”事件的评论。能有幸有这个机会和几位互联网Marketing界的“大师”级人物一同为feedsky近期最为重大的Marketing事件做评论，实在是荣幸之至。废话不多说了，说一下对feedsky此次为hp dv3000笔记本所作整体Marketing事件的个人看法。博客Marketing这个词

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原创 2008-06-23 16:42:23 691 阅读

从“范跑跑”和“郭跳跳”看网络事件传播规律

互联网的信息是海量的，网站数目也是及其庞大的。每个网民上网的习惯不同，所使用的社会网络工具也不同，而一个很有意思的事实是，如此庞大的网络，如此浩瀚的信息海洋，如此复杂的网民构成，仍然会不定期的形成网络上的话题热点——能让大部分网民知道、关注或参与讨论的热点话题。近期来讲，比较典型的是“家乐福”事件，IM工具起到决定性作用的一次大型网络事件——民意，在这个事件中通过网络真实的表达并充分的传播。诸

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原创 2008-06-13 21:23:24 489 阅读

“兰董”——激怒式Marketing，Market人底线何在？

“兰董”，一个号称身价亿万的70后富婆，在网上发布了一个的视频，大骂80后和90后，言语极尽侮辱鄙视之词。“兰董”竭尽所能的显示自己的富有，并用极其挑衅和轻蔑的言语和肢体动作去辅助她想表达的核心思想——“兰董”火了，在80后、90后甚至一些70后的谩骂声中名声大振。 “兰董”似乎意犹未尽，一个视频不够，继而接二连三的推出了一系列视频，一定要把网友对于自己的愤怒激发到极点，只到“忍

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Marketing

原创 2008-05-07 19:23:42 951 阅读

联想“红本女”——失败的网络事件Marketing

疯狂劳动的“五一”节期间，Sonia被告知联想干了件“很好很强大”的事儿——网络“火爆”事件，联想“红本女”。（火爆打引号是因为Sonia是因为身为行业内人士而被人告知的，所以无法判断事件是否真的具有极强的传播力） Sonia的第一反应：这是个由联想策划并操作的网络事件Marketing，但Sonia认为，这只能算是联想花钱做了一个“很像事件Marketing”的网络广告，确实被

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原创 2008-05-04 19:12:23 1185 阅读

互联网，让营销快乐起来

还记得很多年前在广院（现在叫中国传媒大学了）读书的时候，一个老师专门用一节大课给我们讲“快乐营销”,当时听得很入迷（SONIA很少听课不睡觉），其实道理很简单——人们在心情愉悦的时候更容易接受广告所传达的信息。于是明白为什么那么多优秀的广告片采用了幽默的手法，为什么娱乐综艺类节目的贴片和植入广告卖的那么贵——因为接受度高。互联网的存在让更多娱乐营销变为可能，只是人们往往忽略了这一点，总是把关注

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原创 2008-04-22 21:32:33 782 阅读

浅析“抵制xxx”事件何以快速形成传播效果

源起 2008年4月10日上午10点45分，一位网名叫“水婴”的26岁年轻人，将一条题为“抵制XXX，从XXX开始”的帖子，发布在了社区网站“猫扑”上面。在此之前，在国内网站上，还很少看到这样的帖子，猫扑网也证实了这是其网站上最早关于抵制法国货的帖子。之所以发这样的帖子，是因为“水婴”和他的朋友、同事们这些天一直在QQ群里讨论奥运圣火在海外传递遭干扰的事情，以及关于ZD的新闻，在上百人的群聊

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传播

原创 2008-04-21 14:25:33 874 阅读

成也网论，败也网论

近日，在各大论坛出现《“死亡博客”事主王菲起诉天涯、大旗网和北飞的候鸟网站网管》的相关帖子，使原本已经退出网友视线的“姜岩跳楼”事件，又重新成为网友们关注的焦点。此帖发出后，立刻有大量的网友进行转载和评论，大批的博客也纷纷投入到评论队伍中来。姑且不谈这个事件所涉及的道德伦理，单从网络对传统媒体的影响以及网络对于人们真实生活的影响来说，网论力量之强大已经不可小视。 “死亡博客”最早出现于网络，

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原创 2008-04-18 18:23:42 357 阅读

从“最美酒模”推广成功，看网络事件营销成功5要素

最近网络上大热的“最美酒模”让客户笑逐颜开——毕竟，花小钱办大事谁都乐意，从目前的传播效果来看，又是一次值得研究的成功案例。简单的在百度和GOOGLE上搜索了一下“最美酒模”，搜索结果相当满意：两个搜索引擎的相关信息都超过了20万条。奇虎的论坛搜索结果为462个（去掉人为操作的数量，自动转载和网民自发热议结果也非常令人满意）。其实事件真正的引爆点并非酒模帮助小女孩找妈妈本身，而是“某人”在

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推广

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原创 2008-04-06 23:23:22 555 阅读

华硕笑傲珠峰，网络口碑营销巧打奥运擦边球

毫无疑问奥运会是2008年全中国人最关注的话题，铺天盖地的媒体报道，诸多花了重金拿到“奥赞权益”的企业疯狂的鼓吹，让中国2008奥运会成为了举世瞩目的焦点。百度调查报告中显示，2008年2月，在与“奥运”有关的诸多关键词中，“奥运火炬手”关注度迅速上升，首次超过“奥运志愿者”。奥运圣火的传递必然将是奥运会正式开幕之前，最让人关注的话题，而火炬登顶珠峰，更是这其中最为令人兴奋的壮举。中国人在

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原创 2008-04-04 18:33:22 722 阅读

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