“第二者胜”现象,是指在某一领域内，后进入的“第二者”往往可以超过“第一者”，而一跃成为该领域的第一名。
在google进入中国几年之后，百度突然从斜次里杀出，百度根据google不重视中国市场这一特点，有针对性地推出一系列举措，从而一举夺回之前由google占领的搜索领域龙头老大的地位。
在牛奶行业，伊利领先市场之后，蒙牛出现，发展速度奇快，利乐枕牛奶、神五、超级女生、特伦苏……几个回合下来，以纯利润7.27亿元领先了伊利。
在第一代mp3出现之后，ipod突然杀出，以其硬盘mp3概念以及精妙设计等优势一举成为mp3 领导品牌。
之所以出现“第二者胜”现象，是因为：“第一”品牌已经把市场打开，让消费者接受了该品类的概念，促成了市场的成熟；并且“第二者”进入是往往是市场成长爆发期，成长空间巨大；而且“第一者”在抢占市场时总会有很多方面的不成熟，所以“第二者”往往会根据“第一者”的缺点，有针对性的设置战略，从而出乎意料的胜出。
日本的森本晴久就说：“对许多成功的企业进行分析后我们发现，成功赢得市场的绝大多数都是后发制人的，即第二批、第三批进入市场的企业，而不是所谓先入为主型的企业。”
掌握了“第二者胜”现象是我们可以在市场上不怕成为“第二者”，成为“第二者”反而成为一种优势，可以充分利用“第二者”身份运筹帷幄，决胜千里。而作为行业的“第一名”则需要在进入市场之出，就谨慎的寻找自身弱点，多加以改正，从而在“第二者”出现之后，才能够立于不败之地。比如中国移动、可口可乐、windows操作系统就是这样。
加拿大的电脑神童、cyberteks网站的行政总裁佩里斯在被问及他的经营之道时说：“在网上找到最好的网站，然后想法子做的比他更好。”
