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作者：翻篇
琥珀酒研社快评：
从濒临破产到饮料巨头
巅峰时期卖了120亿
靠的居然是句广告语
什么？
六个核桃
一个就值20亿？
到底是不是智商税呢？
不过在梅子看来呢
大家买六个核桃
买的根本不是饮料
而是祝福的味道
老板姚奎章在刚接手六个核桃时
他发现整个市场喝这类饮料的
基本是老人跟小孩
但以健脑为卖点的
倒是一个没见到
定位有了后
姚奎章又带着团队
做了无数次实验
最终创立了“5.3.28”生产工艺
这么一来
核桃仁表面那层很苦的黑皮
就完全去除了
既保证口感
还不丢养分
当然了
产品质量好不代表销量好
姚奎章一看
还缺句朗朗上口的广告语
他灵机一动
既然是健脑的饮料
那就用“经常用脑，多喝六个核桃”吧
这广告语
简直是对家长的重拳出击
你就想啊
谁经常用脑
要上学考试的学生嘛
而买六个核桃的基本是家长
对家长来说
最操心的就是孩子学习了
能让孩子学习更认真
买几箱核桃饮料
多大的事啊
而姚老板为了打响这品牌
不仅签了代言人鲁豫
还赞助了像《最强大脑》
《挑战不可能》这样的益智类节目
从此六个核桃犹如洗脑神曲
火遍全国
仿佛这广告语一出
就像清华北大的招生办
在敲你家的门
光是2016年一年
六个核桃的市场销量就突破120亿
这时就有人质疑了
六个核桃哪是补脑啊
不就是智商税吗
是不是智商税
你可以品品这广告语嘛
一它没有任何承诺
二它不提任何功效
就是一句再正常不过的表述
如果你是冲着核桃那一点营养
直接改买纯牛奶好了
还管饱
再说了
很多人买六个核桃
就不是拿来自己喝
而是用来送礼的
像逢年过节
拿着喜庆的红袋子装上六个核桃
去见亲朋好友
沉甸甸两箱
也才100多块钱
对方一接过浑身都是力量
一看是健脑的
再送上一句
祝你家孩子考上好大学
这多好的寓意啊
就算孩子不喝
说一句老人也可以喝
这大过年过节的
谁好意思拒绝这无死角的祝福呢
重视度直接被拉满
送和收都没有压力
比起送什么茅台
这性价比简直不要太高
所以啊
别小看这六个核桃
你以为别人买的都是饮料
其实人家啊
只把它当作送礼的爱好
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