平台有平台自身的优势所在，独立站也有其独特的优势，各有各的优劣，不然现在也不会有这么多原先在平台的跨境卖家转战独立站（自建站）？

平台的操作运营对于新手小白来说，或许会更容易上手一些，同时，由于平台自身是带有流量的，因此，新手在初期运营的过程中，可以暂且先不考虑引流的问题。

但综合比较而言，我会更看好独立站，虽然独立站相比平台而言更复杂、难度也更高，但可以肯定的是，独立站也将是未来跨境电商的发展趋势之一。

下面我来讲讲相较于平台而言独立站的优势所在：
一、塑造企业品牌
独立站商家是可以拥有专属于自己的独立站域名或者APP的，通过独立站的运营实操，我们可以拥有在平台上更大的发挥空间，进而塑造自身品牌形象，扩大自身品牌影响力，提升用户粘性

二、数据安全
许多第三方平台只开放了部分数据，很多核心用户数据是不对卖家开放的。

但是独立站的数据都是属于我们自己的，我们可以掌握这些数据并对这些数据进行分析以及挖掘更多的数据价值。在独立站上，我们可以根据客户购买或注册时留下的邮箱，更好的追踪交易情况，为后续的二次交易打好基础。

三、避免规则制约
平台与独立站有很大的不同。可以这么理解，如果说我们是树藤，那么平台就是大树，树藤需要依附于大树才能得以生存，即我们的运营策略需要基于平台的规制和其用户属性来制定相应的营销方案。

但是在独立站中，我们不会受到平台规制的制约，灵活性更高，有更高的自主权，可以自主进行产品设计或网页设计，提高商品的溢价空间。

四、成本低
由于不用再支付平台的费用，独立站所销售的利润就都是自己的。

那么独立站到底难在哪里？
说了独立站相较于第三方平台的优势所在，那么做独立站最重要的是什么你知道吗？

如果从技术层面来说，市场上已经有很多成熟的平台/系统可以帮助用户快速搭建好站点，用户可以选择自己搭建，也可以寻求第三方机构的全链式服务流程，例如，FunPinPin作为独立站建站平台中的一匹黑马，可以为中小跨境电商提供集“建站、设计、货源、营销、资金管理、物流、售后”为一体的一站式出海解决方案。

做独立站最重要的其实是运营和流量获取，这也是让很多跨境商家止步或独立站亏损的原因。

独立站的运营是从零开始打造的，商家不仅需要运营平台，更需要运营商品，这对商家的运营能力提出了极高的要求。而获取流量又可能需要大量的资金投入，流量推广作为独立站最烧钱的地方，持续的支出导致许多独立站还没开始就已经结束了。

获取流量的目的是为了赢得更高的转化率，我们不能一味的进行高投入低效益的运营策略，长久以往下去必然会容易亏损。

要想独立站发展的好，就要求我们做好流量推广。

首先，我们可以通过Facebook Ads、Google Ads、KOL、信息流、SEO等多种途径获取流量；

然后严格把控产品设计、产品展示、网页设计、支付流程等各环节做好用户体验，尽可能使各环节达到最优化，以获取最高效益。

总的来说，如果你打算做独立站，那么你就需要做好从零开始的准备，有条件的话也可以找第三方机构帮助你来运营（少走弯路）。FunPinPin作为独立站中的一匹黑马，平台免佣金，费用也比其他平台更低，更是依托于全链条海外营销服务领跑者“木瓜移动”的资源与技术优势，致力于为中小跨境电商提供集“建站、设计、货源、营销、资金管理、物流、售后”为一体的一站式出海解决方案。

1.平台与独立站的区别?

（1）独立站与平台最大区别在于流量，虽然平台自带流量，在亚马逊后期时代，流量倾斜严重，大卖家获取大部分的流量，小卖家只能获取少部分。 (2)平台小卖家也是靠站内cpc广告去引流，引流也会流失到跟卖的卖家，而独立站的你同样去做Google点击广告，引流过流量不容易流失。另外可以利用平台倒流按钮，把进准流量引入到平台，提升店铺排名 (3)平台有收取佣金，你可以把佣金的部分让利出来，独立站价格更低来吸引卖家 （4）另外平台会有规则限制，品类邀约入驻，而独立站品类没有限制 （5）平台不容易掌握买家的数据，不利于二次营销。我们后台有专门的站内数据统计，分析买家购物习惯，进行邮件二次营销，增加买家的一个粘性

2.平台客户为什么需要做独立站？

(1).跨境新人做平台的理由

平台有自然流量；

按照平台规则优化可以提高店铺排名；

平台站内广告相对简单；

新人做平台起步成本相对较低。

当然这也仅仅是入门。

3、平台卖家常见关于独立站的误解

首先，大部分平台企业主没有在做独立站，只不过周围会有很多的朋友，同行在做。从其他渠道得到的反馈：

独立站很烧钱；

独立站很难做；

独立站….

所以，常常得到一些负面的反馈，因为即便独立站做的好的人，在交流的时候也会说一般般！（就像问其他卖家平台好不好一样，得到的回答大部分都是一般般）

4.独立站相比其他平台具备什么优势？

1 更能塑造企业形象;同样质量的产品，有品牌的和普通产品之间能够相差5倍 甚至10倍的价格。 2. 轻库存：比如亚马逊要求卖家FBA。而独立站走的就是轻库存的模式。客户下单了， 我们再从国内货源地发货。在一定程度上减少了客户的成本和风险。 3.积累客户资源：独立站你可以沉淀自己的用户群体，将用户资源掌握在自己手里。并且可以利用以老带新的形式节省一些推广成本。