ROI-公式
ROI的计算公式为：投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%。
举例
1、首先计算某一个商业期满时所拥有的财产额，称之为期末财产与A。
2、扣除对该公司的最初投资额。最初投资额成为期始财产与B。
3、所得的结果再除以期始财产。
4、最后乘以100%以表示你的回报的百分比。
公式：(A-B)/B×100%=ROI(投资回报率)
比如说查明教会正计划为当地的孩子举行一个美术和手工艺赛事。他们需要为孩子们准备50件丝网印刷衬衫。去批发市场以每件4美元的价格买了50件衬衫，共花去200美元：50件衬衫×4美元/每件=200美元，然后以400美元的价格将衬衫卖给教会。采用以上的4个步骤来计算该投资回报率为多少？投资回报率怎么算？
（400美元-200美元）/ 200美元=200美元 / 200美元=1×100%=100%， 该投资回报率为100%。
ROI的理论
ROI理论。一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI：相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。
广告符号与受众知识领域的相关性。
ROI的优点
投资报酬率能反映投资中心的综合盈利能力，且由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因而具有横向可比性，有利于判断各投资中心经营业绩的优劣；此外，投资利润率可以作为选择投资机会的依据，有利于优化资源配置。
ROI的缺点
这一评价指标的不足之处是缺乏全局观念。当一个投资项目的投资报酬率低于某投资中心的投资报酬率而高于整个企业的投资报酬率时，虽然企业希望接受这 个投资项目，但该投资中心可能拒绝它；当一个投资项目的投资报酬率高于该投资中心的投资报酬率而低于整个企业的投资报酬率时，该投资中心可能只考虑自己的利益而接受它，而不顾企业整体利益是否受到损害。
ROI是一个比值。不能表现出一个项目的投资回报的绝对值。
