目标
- 形成关注市场的意识
- 了解市场分析的几种方法
- 提升思考高度
- 激发创造力
某互联网020分类平台准备在宠物这个垂直类目寻找布局和深耕的机会，你会思考哪些
- 需要知道养宠物人群规模，宠物规模，宠物商品，服务消费规模及趋势
（市场容量和趋势分析） - 什么人在养宠，养宠人群特征（用户分析）
- 宠物主人都在养什么？宠物的分类？养宠物的原因和需求（对象细分）
- 宠物市场行业从业者基本特征，宠物行业企业总体情况（上下游分析）
市场容积分析
- 一般包括：市场规模，增长率，预期，数据来源
- 市场报告下载：艾瑞，易观，IT桔子，比达网，百度文库
- 通过媒体报道，能够相对快速了解BAT等巨头在相关细分领域的布局
- 观察相关线下门店的新开
市场规模测算方法
- 自上而下 源推算（本行业市场规模追溯到
- 自下而上 抽样
用户分析
- 个人用户 大明
- 企业用户 商户，渠道商
- 内部用户 销售，运营，服务
案例
- 养宠人群类型细分：品质导向，时尚导向，理性导向，健康导向和价格导向
- 特点分析：性别，年龄，职业，星座，学历，兴趣
- 行为分析：习惯，频率，消费能力
- 需求和痛点分析：养宠原因，养宠困扰
- 场景和现有分案分析
市场及竞争力分析
- swot，优势，劣势，机会，威胁， 4P/4S， PEST
- 竞争力分析，波特五力，波士顿矩阵
PEST理论
用户企业外部宏观环境分析
- 经济环境
- 技术环境
- 社会环境
- 政治环境
波特五力模型
- 供应商
- 新进入
- 行业内竞争者
- 用户
- 替代品
波士顿矩阵
波士顿矩阵，市场增长率-相对市场份额矩阵、四象限分析法、产品系列解构管理法
