来源 | 微信公众号“科技狐”
作者 | 老狐
抖音最近麻烦事还真是不少。
前几天，漂亮国参议院司法委员会举行了一个听证会，就社交媒体对青少年的安全问题请来了 Tik Tok、Meta 和 X 等 5 个平台的负责人，接受质询。
会议上，这些社交媒体平台受到了猛烈的批评。
在会议之外，Tik Tok（抖音）与环球音乐的版权合作也谈崩了，导致的结果就是抖音音乐版权库受到了影响。
环球音乐旗下歌手，包括“霉霉”Taylor Swift、The Weeknd、Billie Eilish 等知名音乐人的歌曲，都已经无法在抖音或 Tik Tok 上找到。
如果你近期刷到某个博主的抖音，发现 BGM 播放不了，不要惊讶，BGM 可能因为没有版权被“ban”了。
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先给大家介绍一下环球音乐，这是一家总部位于荷兰，运营中心在美国的跨国唱片公司，也是世界上最大的唱片公司，享有全球录制音乐市场份额约 32%，全球音乐出版市场份额约 23%。
旗下的艺人除了前面提到的几位，还有“A 妹”Ariana Grande、Kendrick Lamar 以及韩国组合 BLACKPINK、TWICE 等。
值得一提的是，腾讯两次收购环球音乐的股份，目前持股 20%，是环球音乐最大的企业股东。
这样一家全球音乐巨头，旗下拥有多位世界级流行歌手，自然也是音乐平台和短视频平台重要的合作对象。
像咱们国内的 QQ 音乐和网易云音乐都拥有环球音乐的版权，抖音和 Tik Tok 之前也合作了，合同于 1 月 31 号到期，然后谈不拢了。
商业合作，谈不拢的原因自然都是双方利益划分不满意，谈崩之后，双方各自发了一份声明。
老狐给小伙伴们解读一下环球这份声明。
环球音乐认为自己在 Tik Tok 那里拿到的收益太低了，你们 Tik Tok 收入高，给我们的授权费只有我们收入的 1%，新一份合同的价值，比上一份还要低，也低于我们其他的合作平台。
音乐对你们 Tik Tok 那么重要，你们却还想着白嫖。
白嫖就算了，你们还利用 AI 创作歌曲，创作的歌曲大量播放进一步稀释我们的歌曲的版税分成比例，这对我们旗下的音乐人不公平。
你们 Tik Tok 平台上存在大量内容侵犯了音乐人的权益，你们不管，还有那些歧视、欺凌、仇恨的言论，你们平台也没有努力消除它们。
声明结尾，环球音乐认为 Tik Tok 利用自身平台的优势压榨音乐人，比如合同中保留知名音乐人，而将发展中的潜力歌手排除在外。
我们环球音乐要保护这些弱势的歌手，不愿意牺牲他们的价值与你们妥协。
而 Tik Tok 这边的声明则简短得多，老狐给大家解读就是：
Tik Tok 是一个十亿用户的平台，拥有巨大的流量，音乐人有更多机会施展他们的才华，而你们环球音乐为了利益，不与我们合作，就是断了他们的流量与前途。
我们与其他唱片公司达成了“艺术家优先”的协议，为什么你们不行？你们环球音乐损害了音乐人的前途，也损害了听众的利益。
从两份声明中，环球音乐和 Tik Tok 都声称是为了保护音乐人的利益。环球音乐要提高分成比例，获得更多收益，Tik Tok 认为自己平台大，给了音乐人更多曝光机会，所以要降价。
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站在各自立场，都能找到理由指责对方，这牵扯到如今短视频平台和音乐到底是什么关系。
传统的音乐平台，音乐版权是重中之重，当年乔布斯为了建设 iTunes 的音乐库，亲自拜访了环球、索尼、华纳、百代四大唱片公司，说服他们授权。
网易和腾讯之前也因为版权争得不可开交，之后被有关部门约谈，独家版权才被取消。
唱片公司之所以受到各家音乐平台重视，源自旗下顶级音乐人的影响，能够带来一群稳定的用户，而且他们还有不俗的消费力，是音乐市场最宝贵的资源。
但到了短视频平台上，顶流歌手的话语权被削弱了，大热 BGM 往往是网络歌手。
在网易云音乐的热歌榜，这些名字看着可能陌生，但打开一听，就会发现这一首首已经在抖音听出老茧了，而排名前列的全是抖音神曲。
在美国 Billboard 的 Tik Tok Top50 周榜上，排名第一的 Flo Milli 也是一位在 Tik Tok 走红的歌手。
而 Drake、Lana Del Rey 或 Nicki Minaj 这些顶级音乐人的歌曲也在靠后位置。
相比于音乐平台，短视频平台对顶级唱片公司的版权资源其实没有那么迫切的需要。
而反过来，对于草根或小众歌手来说，利用抖音 BGM 走红成为一条可供选择的道路，在国内，刘宇宁、王贰浪、王大毛都是靠着抖音走红，之后登上电视节目。
国外同样如此，比如 Lil Nas X，这位 2022 年《英雄联盟》世界赛主题曲演唱者，也是靠着 Tik Tok 走红。
网络积累名气、进入主流榜单、签约唱片公司、获得演出，国外这一套体系更加成熟，早前已经有贾斯汀·比伯和 Minaj 分别借助 YouTube 和 Instagram 走红。
不只是草根，过气艺人或老歌也有机会靠着短视频平台翻红，去年刀郎靠着《罗刹海市》又火了起来，在抖音一年增加粉丝 1600 万，成为抖音全年涨粉最多的人。
老歌翻红就太多了，前几年的《处处吻》，去年的《奢香夫人》。
在那份 Billboard 榜单上，第四的《Murder on the Dancefloor》也是一首二十年前的歌曲。
对于部分需要平台曝光的音乐人来说，抖音是一个非常重要的推广渠道，这也是 Tik Tok 在声明里非常底气地说自己流量高，对音乐人有益的原因。
环球音乐拿 Tik Tok 当作音乐消费平台，索要更高的费率，而 Tik Tok 已经拿自己当作宣发渠道了，这是引发两家分歧的症结所在。
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唱片公司对抖音或者 Tik Tok 来说真的不重要吗？
倒也不是，去年 2 月，Tik Tok 就曾在澳大利亚地区进行过测试，在一定数量用户的 App 上把主要唱片公司的音乐删除，测试用户的反应。
测试结果证实，这些主要唱片公司的音乐确实对用户活跃有影响，但影响结果程度有多大，则成了 Tik Tok 与唱片公司谈判的砝码。
也许正是这次测试结果，给了 Tik Tok 拒绝环球音乐提价的底气。
唱片公司与平台之间的对抗，Tik Tok 和环球音乐也不是第一例。
2008 年，华纳音乐也曾因为“未能适当和公平补偿音乐家”为由，拒绝了YouTube 的协议，并且将旗下音乐人的 MV 下架。
9 个月之后，华纳音乐不得已与 YouTube 签了一份新的协议。
在这 9 个月里，YouTube 一直有用户上传华纳音乐的内容，而鉴于 YouTube 上广大的用户群体，华纳不得不为流量妥协，新协议甚至还没 9 个月前好。
这与 Tik Tok 和环球音乐的争议如出一辙。
回归到利益，环球音乐认为自己报酬低，音乐分成不足收入 1%，具体是多少呢？环球音乐 2022 年收入为 109.5 亿美元，分成也就是 1.1 亿美元左右。
而在 Spotify 和 Apple Music 等流媒体上，环球音乐收入达到了 56 亿美元，流媒体才是收入大头，此外还有实体唱片的收入也达到 12.7 亿美元。
用 Tik Tok 制造热度，提高流媒体播放量，提升唱片销量，获得更多演出机会，已是被验证成功的业务模式。
2022年，美国知名音乐人 Halsey 就曾发视频吐槽，公司要求她要在 Tik Tok 上制造热度后，才能发行已经制作好的新歌。
环球音乐为了这份价值 1 亿美元的协议，而影响了接近 70 亿美元的业务，是否值得呢？
类似的合作协议，Tik Tok 此前已经与索尼、华纳这些大唱片公司，以及 Merlin 和 Believe 这样的独立厂牌达成合作。
环球音乐此次拒绝协议，像是一次利用自身影响力向 Tik Tok 提价的试探，至于结果，老狐不认为会对环球音乐有利，Tik Tok 自身平台的推广能力就是最强大的武器，也是他“仗势欺人”，敢于压价的资本。
对于因为此次双方闹掰，双方肯定会再谈，没有企业会跟钱过不去，但双方还会再拉扯一下。
考虑到有前辈 YouTube 的操作教材在，Tik Tok 如今肯定不慌。
参考资料：
Tik Tok 官网、环球音乐官网
抖音 App
DT商业观察：《2022 抖音音乐生态报告》
新音乐观察：抖音对音乐做的是，Tik Tok 到哪一步了？
真探：真的，欧美乐坛要被 Tik Tok 逼疯了
MusicBusinessWorldWide：TIKTOK’s BIGGEST HEADACHE IN ITS FIGHT WITH UNIVERSAL MUSIC GROUP IS UMG’S PUBLISHING CATALOG
MusicBusinessWorldWide：WARNER AND YOUTUBE SIGN NEW DEAL… ‘UNDER VERY DIFFICULT CIRCUMSTANCES’
