行业趋势
从全球销量来看,智能锁 2016 年全球市场智能锁产业规模达到 1100 万套。
其中日本达到 150 万套,韩国达到 170 万套,欧美市场达到 250 万套,中国达到 350 万套,其它等市场约 200 万套。
从国内市场来看,2016 年国内智能锁销售规模达到 350 万套,2017 增至 700 万套,集中于华北、华南区域,且呈显高速增长态势,预计到 2020 年智能门锁销量将突破 3200 万套,市场规模将超过 400 亿元,2016~2021 年销量复合增速高达 73.9%。
以平均售价来估计智能锁行业规模,则对应从 2016 年 83 亿元增至 2018 年的 279 亿元左右,且 2016~2021 年复合增速预计也高达 65.2%。
2017 年智能门锁销量约 700 多万套,行业总产值超过 100 亿元,在 2016 年的基础上实现了翻倍增长,2018 年有望继续翻倍。截至 2018 年 6 月底,我国 4 亿家庭智能门锁渗透率在 5% 左右,未来发展空间巨大。
未来三年将是智能门锁发展的黄金元年,到 2022 年,我国 4 亿家庭的智能门锁渗透率预计将达到 35%,达到 2018 年欧美的水平。
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市场预期
智能门锁销售渠道主要分为:
线下零售、线上渠道和工程渠道
以往销售主要主要依托线下渠道和工程渠道进行,但是随着互联网的发展,面向终端消费者的线上渠道也发展的如火如荼,工程市场基本稳定。
据易观分析统计,目前国内智能锁线下渠道销量占比约 50%,主要依靠经销商进行销售。线上渠道销量占比约 10%,主要依赖京东、天猫以及自有商城。
随着近两年互联网和线上销售的迅速发展,线上零售的增长速度明显快于线下零售。
工程渠道占总销量 40%,主要需求来自于写字楼、银行、机场建设。
中国约有 4 亿家庭,其中 70% 以上的家庭是三人及以上的家庭,随着人口老龄化的加剧及二胎生育政策的放开,老人、儿童占人口比例进一步提高,在 2015 年已超过 37%。
而智能门锁相对于传统门锁,更为适合老年人及儿童使用,避免传统的丟失钥匙等行为。因此 97% 的家庭都存在从机械锁更新为智能锁的需求,加之每年新增住房数仍将保持相对较高的活力。
据艾瑞咨询报告显示,在智能家居知识普及下,居民对智能锁的购买意向高达 75%,且安全性以 61.4% 的占比成为消费购买时最为主要的考虑因素。
注:关键图表来自公开数据