今天给大家分享一下关于如何正确使用图表的一些心得，所谈的主要是关于图表使用的一些思路应用，而不是说具体如何去操作、制作Excel图表。
在下面这张PPT，举了两个不好好说话的图表，什么是不好好说话呢？就是这个图表放在这里其实跟没有放是一样，甚至效果还不如没有放。
首先，有些人做图的时候，感觉用3D会比2D的平面要好。但其实用3D效果，你会发现，这幅图的第三根跟第四根的柱子，如果你若不是仔细看，很难看出它们的差异有多少。所以这种图应该用平面立体的会比较好，除非你只是为了给大家带来一些比较娱乐生动的效果，才考虑用3D。我们继续来看右边这个图。右边这个饼图正常来看是没有什么太大问题的，但它有个坏处就是这个饼图切得太细了，我们可以发现这里差不多被切了11块。一个饼图是可以反映事物的占比、构成或者说它们之间的比例的，它不应该被切得这么细。就好比一个西瓜横一下，竖一下，4块，再切一下，再切一下，8快，那可能是非常多了，如果你把一块西瓜切成12块，就根本分不清楚哪块大，哪块小。
下面我们来看一下关于好坏图表的对比。
比如说第一个图，它是柱形图，但是这个柱形图它的iTerm（项目），从1到30，你会发现其实这样的感觉不太好，有长有短。具体是怎么样一个趋势，不是很好看，至少对多数人来说是这样。但是我们如果把它改成折线图，下面一个折线图的趋势，你发现相对说会好很多。我们可以看到，从1号到6号，趋势性向下降，16开始先上升一点，后来其实是有一定的波动，但整体是一个平稳的趋势。也就是说我们通过第二个图的总折线图的方式会比第一个柱形图要更好。
下面我们来看一下关于图表都有哪些分类。
常见的图表主要有以下几类，柱形图，饼图，条形图，折线图，散点图。这相当于我们最基础的五大图表类型。这五种图制作非常简单，他们不管用excel或者说各种软件都能实现，甚至你用笔在纸上画，你也是可以把它画出来的。所以最关键不是软件，而是你知不知道用什么样的图表来传递什么样的信息。
下面的PPT所讲的就是图表与关系，什么是关系呢？
就是我的图表要反映什么内容？比如说我们看第一个成分，第一个成分它所显示的是饼图，只有饼图它能显示成分，就是说构成比例这块内容，相对来说其他图表都很难体现这样的内容。
第二个我们所讲的是排序，你会发现这里好像条形图，从大到小进行排序，其柱形图有的时候也可以进行排序，但可能更多应用于时间序列上的排序，而不是运用于普通的项目进行排序。然后我们来看一下关于时间序列，所有的时间序列，就是说是要看时间的趋势。柱形图跟折线图都能反应时间上的变化趋势。
下一个是频率分布，你会发现柱形图可以看出频率分布，但如果我们对柱形图做一定的处理，就能得到一种更准确的图叫做直方图。直方图在我们这里我们并不做讨论，然后还有线型图，线型图的话，如果很多线在一起的话，最后会出现一条类似我们统计学上的正态分布，它也能看出数据分布的规律。
下一个讲的是关联性，条形图可以关联。只要这种条形图是左右这种方式的话，它又叫相分图，比如说我左边一个品牌，右边一个品牌，我再进行比较。或者说我左边一个指标，右边一个指标，然后进行比较。还有散点图，我们这里有一个镜头，有一些点，如果这些点都落在镜头上，那说明它们的相关性也是非常高。如果分散的两边离他越远，说明他们相关性就非常的差。
我们下面重点来讲一下柱形图。
所有的柱形图，我们常见的柱形图有簇状柱形图、堆积柱形图、已堆积百分比柱形图。我们这里所讲的是一种最基础的柱形图，就是簇状柱形图。簇状柱形图，我们可以看到不同的项目资金的差距跟数字，比如说我们这意图产品1到5，销售额是从小到大进行排列，有横坐标纵坐标，纵坐标有时候我们就不显示，而采取隐藏，我们直接把它数值，或者说把它的一个百分比指标表现在那边就OK了。
如果要对柱型进行一定的突出的话，我们一般采取的方式，比如这幅图中国国内，我这里用了一个红框，我们可以把它填充色改成红色，这样话大家很清楚看到，因为一批数据在这里，一堆柱型在这里，你会发现有一个红色的，那么它就能特别吸引你眼球，那你就知道它代表的意思是不一样的。比如说我们这可以突出来说，中东这些其实是比较低，美国、太平洋还要加拿大的比较高。中国在8.2的话那相当于比平均值之类都要高，所以这里它这个标题可以加一个“中国国内的客运航线平均增长率是世界最高的”。
好，我们刚刚所讲的是一个柱形图的最基础内容，当柱形图还有一些堆积柱形图跟百分比堆积柱形图，这些我们有机会以后再讲。
我们下面来讲一下折线图。
折线图很简单，就是我们把每一个项目的点用根线连在一起，那么它就构成了折线。你会发现当他的点连在一起后，有可能趋势是往上升、往下降、或者说维持一个平稳。这种折线图建议，比如说这个项目时间，1990年到1997做八个点，这种图适合有大于等于8个点，如果你只有一年两年三年四年，那你的折线看起来就不是非常明显，那这时候你用柱形图可能说会更好一点。如果有两个项目进行比较话，那也可以采取两根折线图进行比较，比如说一个A公司，一个B公司，那我们看他们那个整体趋势是不是都增长的？还有他们的数值是哪个大哪个小。当然也可以不同的指标，比如说销售额跟销售量，比如图中的销售额和销售量，它的一个差距并不是非常的大。如果它非常大的话，我们会采取一种叫做双坐标轴图，或者说又叫次坐标轴图。
还有一种图叫做散点图。
所有的散点图就是说一个个点，点非常的零散。它是有两个坐标轴的，一个横坐标，一个纵坐标，比如说我们这里所反映的就是折扣跟单位销售量的情况，如果他能反映打折跟销量是呈一个正相关的话，那么他会就会沿着我们ppt这里的这根红箭头，这些点都落在这条线上。但是它这里的相关性并不是那么好，比如说我们看一些点，其实折扣上来了，但销售量其实不一定上来了。这反映一个事实，有些商品或者说针对一些商品，你打折的越低，它的销量真的不一定就能更好，或者说更差。
生活中这种不一定成正相关的事情非常多。比如说你越努力，并不等于你的成绩考得越好，因为有可能会有一些其他原因，或者说真的有可能你越努力不一定考越好。但是如果你一点都不努力，那你应该考得肯定不是很好。类似这种散点图，我们有的时候还会引申出来一种叫做四象限散点图。这种话我们常去分析两个指标，比如说是一个价格由高到低，产品的一个复购率，什么是复购率呢？就是买了一次又买一次这种情况的比例，就是一种复购率，这种常用来衡量我们的产品，是否说他的价格跟复购是有一定的关系。
如果对一个平台来说，它会有很多个品牌或很多商家，那么就会通过这些两个指标来分析这个商家，它到底好还是坏，或者应该说用两个指标衡量会比用一个指标的效果会更好一些。当然关于这个散点图，如果我们再引申开来的话，有一种叫做气泡图，也类似现在我们看到的一个散点，但他这些散点就像气泡一样，有大有小，那么这样我们就可以反应它的三个指标的情况，那么这个效果就会更好一点。
我们接下来看一下饼图。
什么是饼图呢？饼图就是一个饼，饼图的作用，它能看出一个整体跟部分资金的一个比例的关系。比如说我们看这个图的左边，我们可以看到某个报纸在上海不同的年龄层的一个占比，你会发现这个报纸居然是25岁以下的人占比这么多，25到26、26到35的人也不少。那说明什么呢？说明这份报纸应该是一种青年报，或者说这报纸的内容非常适合青年。如果这报纸一开始定位是中老年，但是结果却发现其实35岁以下人差不多占比了70%。那这样的话，我们的报纸是不是要修改我们的内容呢？还是说我们要去迎合青年人的口味？因为可能青年人更喜欢看我们的这类报纸，而老年人他可能觉得我们的报纸内容太时尚，或者说怎么样的一个事情，通过饼图我们可以看出各构成的部分，这是我们现在所看到的报纸。但比如我们通过分析，刚才得到结论，35岁的人非常多，我们报纸修改了一些内容，然后再过了一个月，我们来看，25岁、35岁的人群的比例如果增长到90%，那可能说我们这报纸改的确实蛮对的。因为假设前面所想说35岁人是我们的人群，而现在35岁人群占比到了90%，那么这样的话就说明这效果是非常好的。当然可能我们还会做一些其它分析，分析报纸的受众人群的收入，或者男女性别，这些都可以通过饼图来实现。
我们右边有一个图，比如五年以前跟今天，这个郊区的人群的比例比以前要更多了，为什么呢？可能城市发展，污染比较多，有些人慢慢选择搬到了郊区。当然我们不能只这样去看，还需要去看它的绝对数。城市人口，五年前跟现在的人数分别是多少？郊区五年前跟现在分别是多少？如果我们有五年以前，然后今天可能说我再推这个未来，那么三个饼图去看，有时候可能是比较吃力的，而这时候更适合看我们下一页的这种图。
我们通过百分比柱形图，这样的话会更好。
比如我们这里所显示的是报纸在不同地区的年龄构成，深圳、上海、北京、广州跟成都，这属于一种地区之间的比较。但如果按照刚才的一个郊区，五年前、现在跟未来的话，我们也可以做出类似的百分比堆积柱形图。通过这种图我们可以看出这个城市人口的比例是在增长的还是在下降。我们还可以再做一幅图，就是说堆积柱形图，城市人口的数量跟郊区人口数量的一个增长情况，哪个快？哪个慢？
我们继续来看一下饼图。
刚才所讲的饼图构成其实都非常简单，就是说不需要切得很细。正如最前面我们所讲，如果把这饼图切得非常细的话，但其实效果不是很好的。但有些时候我们必须切得很细呢？那这时候怎么做？我们可以把饼图改为复合饼图，或者说复合条饼图。左边这个图就复合饼图，就是有两个饼，它左边有一个构成的情况，右边我们会把最小部分那个其他用另外一个小的饼来进行看。因为不然的话我们可能只看到北京上海深圳非常大，而其他非常小，但是我们还想知道这其他里面到底有什么内容的时候，那通过复合饼图就会非常的好。复合饼图跟复合条饼图其实是差不多的，只是说在一张PPT里面，你都用复合饼图就给人感觉很单调，你用上了复合条饼图的话，那感觉就会更好一点。虽然说他们反映的是同样的内容，但毕竟大家都不喜欢看重复的内容，虽然大家工作都在重复中重复。
我们下一个看下条形图。
你发现条形图和柱形图非常的像，只要你把你的脑袋歪过来一看。确实很多场景下，条形图和柱形图是可以更换的使用。
这个图中很明显可以说明这个问题，我们采取新的时间表系统后，发现不管是销售、制造、发送，还是设计，他这几项工作的超时时间，就它的时间都用得更少了。也就是说它的超时用得更少了。当然像这个条形图所反映内容，如果你用柱型图来做，其实也是一样的，它并没有产生特别大的区别，至少在这里来看是这样子。
前面我们差不多把每种图表的一些简单的应用给大家做了一次传达，然后我们来看下一页内容。
这里我们用了两幅图来给大家做一个表达，怎么样的图表是一个好的图表。好的图表，左边这个图是个饼图，你发现这里我们如果要突出设计这块的话，我们专门把设计这块扇形把它抽离的出来，抽离出来之后，而且它颜色又特别的深，当我抽离出来颜色特别深后，那这个图就非常吸引人。比如我们的标题就是设计比例占比是多少，那这样的话大家就知道你这幅图到底要表达是什么意思。而右边这幅图也是一样的道理，右边这幅图我们把那一块请留空。但是我们用了一个红色箭头，用红色能非常抓人的眼球，从色彩学来看的话，特别是一幅图中一个红箭头，那特别能让人感受到你要表达的是什么内容。如果你只是单纯的一个饼摆那里，让别人觉得这几块饼都一样，你是要突出旅游呢，还是工作呢？办公会议呢？还有什么内容？但是如果你用了一个红色箭头在这一个空缺的位置上的话，你会发现别人就非常清楚的知道你要表达的是红色这块内容，到底发生了什么事情？或者说它代表是什么内容？
最后我们来介绍一下比较专业的图表，它是由哪些部分进行构成的。
首先我们从上到下来看，最上面我们用一句简短的信息，比如对甲产品的需求在过去五年已经增长了两倍多。这个话就表达了我们在这幅图中要表达是什么内容。而下一个我们能看到标题的内容，简单介绍，就是我这幅图要介绍甲产品的市场需求的一个情况是怎么样的。下面会看到一个百万元，一个单位，右边会看到一个图例，下面会看到我们的一个堆积柱形图。这个图做非常的精致，有批发商和零售商在这里，每年的情况、他们两个相加的情况也都摆那里了，通过很细的那个虚线的系列性把这数据体现出来。我们可以很明显感受到这个趋势是增长的。而且通过标题来看，它这个产品需求确实在过去的五年增长了两倍多。然后我们有个角度，对一些内容可能要做一定的解释，最重要好的资料来源，通过资料来源，我们可以告诉别人这个数据是从哪里来的。你想了解我的数据，你可以去调查我的数据的来源，数据来源可以体现可信度。有数据来源的话，你对数据有质疑，也可以去进行查询。
一个好的图表，主要就是刚刚所讲的，主标题、副标题、图例、整个图表，脚注资料来源，字体、颜色，还有一些多余的，比如说这里并没有放纵坐标轴，因为我的数值都已经写在那里，所以我没有必要再浪费空间。画这个所谓的纵坐标轴，在做图表上面，这叫做水墨笔。什么是水墨笔呢？在中国很多的山水水墨画上面，并不是把所有内容都画满的，就像月满则盈。这个道理就是说我们画画，很多时候会留很多的空白，特别一些非常好的山水画，空白空间都是非常的大。而好的图表也是这样的道理。用最少的东西表达你要表达的内容是最好的，少就是多。
最后我们来给大家介绍一下关于《用图表说话》。
我在这PPT的最后一页给大家留了这本书的封面。《用图表说话》是非常经典的书。
