昨天，亚马逊市值突破万亿美元，股价一度涨至 2,050.50 美元。
对此，网友表示一切尽在掌握之中，并放出了亚马逊掌门杰夫·贝索斯的一张昔日和近状对比图表示祝（tiao）贺（kan）。
人逢喜事精神爽
市值破万亿，亚马逊只花了苹果一半时间9 月 4 日，亚马逊股价曾一度高达 2,050.50 美元，随后稍微下降，以 2,039.51 美元收盘，股价上涨 1.3％，仅略低于史上最高记录 2,050.2677 美元。
对此，外媒表示，如果这家在线零售商的股票继续保持最近的步伐，那么 亚马逊的市值超过苹果公司并不困难，而只是时间问题。苹果公司估值于 8 月 2 日达到 1 万亿美元。
作为上市公司达成破万亿美元这一成就，苹果花了将近 38 年的时间。但相比之下，亚马逊在 21 年内就实现了这一目标。虽然苹果的 iPhone 和其他设备仍然很受欢迎，而且收入也在增长，但增长速度却远不如亚马逊。
亚马逊在零售业几乎在每个角落都实现了多元化，改变了消费者的购买方式，并给许多实体店铺施加巨大压力，给投资者留下了深刻的印象。
“这说明亚马逊及其在零售业和网络服务业务领域日益增长的主导地位，”弗吉尼亚州夏洛茨维尔大通投资顾问总裁 Peter Tuz 说道。“他们在全球零售市场占有的市场份额很小，因此还有很大的提升空间。”
苹果与亚马逊市值对比图
此外，亚马逊还提供视频流服务，并收购了高档超市 Whole Foods。它为企业提供的云计算服务已成为其主要的利润来源。
“亚马逊比苹果更具活力，因为 iPhone 已经变得更加成熟。而亚马逊的云业务是苹果公司所没有的额外增长动力，“亚特兰大 Synovus Trust 的投资组合经理 Daniel Morgan 表示，他将亚马逊的云服务描述为“皇冠上的明珠”。
Morgan 表示，第二季度，该部门收入占亚马逊营业收入的 55％，占总收入的 20％。
苹果公司于 1980 年 12 月开始交易，但直到 25 年之后，因为 iPhone 这一款具有突破性的设备的出现，才让其股价真正起飞，击败竞争对手。
1994 年，CEO Jeff Bezos 在车库中成立了在线图书零售商——亚马逊，并于 1997 年 5 月 15 日开始以 1.50 美元的价格进行分拆调整。
截至 2009 年 10 月，它的股价已上涨至 100 美元，并于 2017 年 5 月 30 日首次达到 1000 美元。自 2017 年 10 月 27 日以来，亚马逊的股价一直保持在该水平之上。
仅仅 10 个月后，8 月 30 日，亚马逊股价首次达到 2,000 美元，距离让该公司市值达到 1 万亿美元的每股股价，仅有 50 美元之差。
分析师价格目标：来源路透社
分析师价格目标：来源路透社
亚马逊股价今年以来上涨了 74.5％。相比之下，苹果在 2018 年仅上涨了约 35.0％。
根据汤森路透的数据，分析师预计苹果公司截至 9 月份的财年收入将增长 14.9％，虽然涨幅较大，但仍远低于亚马逊 2018 年预期收入涨幅 32％。
下一个小目标：突破 2 万亿美元
亚马逊的股价在 5 年间上涨了 600%，最近一年间直接翻番，市值达到 1 万亿美元的速度远超苹果。据外媒分析，这得益于亚马逊的产品和服务更加多元化，零售和云计算业务的增长，并预计其将依靠医疗保健、广告、AI、线下实体店等，市值将再翻一番，达到 2 万亿美元。
如今，亚马逊迅速调整业务，专注于一些有助于推动其下一阶段增长的领域，包括：
AWS
亚马逊的云业务 Amazon Web Services 近年来一直是亚马逊的明显的增长动力。现在，AWS 将在未来 12 个月内创造近 250 亿美元的收入，继续成为亚马逊扩张的支柱。
AWS 销售额在去年出现小幅放缓之后，在最近一个季度增长 49％，实现连续三个季度增长。该公司还披露了至少 160 亿美元的积压收入，这是该公司正在与大客户签订长期合同的重要标志。
更重要的是，AWS 是亚马逊最赚钱的部门，占公司总营业收入的 65％。这样的利润率使亚马逊能够灵活地投资其他领域，也是亚马逊业务持续增长的 关键因素。
医药保健
据了解，仅在美国，处方药市场就约为 4500 亿美元，因此亚马逊关注这一领域并不奇怪。
该公司在 6 月份以 10 亿美元的价格收购了一家名为 PillPack 的在线药店初创公司，这是该公司的一次重大举措，一旦交易完成，亚马逊将在几乎所有州获得药品许可。这加快了其进入该领域数年的进程，那些在进入复杂的保险市场之前为医药支付现金的消费者，将会为其带来数十亿美元的收入。而在该公司收购的 Whole Foods 里，亚马逊可以摆上药品售卖。
该公司还在探索医疗保健领域的许多其他方面，包括向医生和医院销售用品，为员工提供诊所服务等。此外，它还与伯克希尔哈撒韦公司和摩根大通公司建立合资医药企业，旨在降低医疗成本和改善员工福利。
广告
亚马逊的广告业务发展迅速，最近的季度销售额超过 20 亿美元。亚马逊首席财务官布 Brian Olsavsky 在第一季度的财报电话会议上表示，“现在这项计划价值已达数十亿美元，并且增长迅速。”该公司通过销售产品搜索结果产生大部分广告收入，允许卖家购买产品赞助广告。
与在线广告巨头谷歌和 Facebook 相比，亚马逊的这部分收入仍然相对较小，后两者在第二季度的广告收入分别达到 280 亿美元和 130 亿美元。但亚马逊才刚开始，其尚未利用所有平台的广告平台，包括语音、Prime Video 等。
在某些方面，亚马逊在广告业务上具有天然优势——它从用户那里收集大量实际购物习惯的数据，而不仅仅是兴趣或搜索，并允许广告商在他们即将进行购买的关键时刻找到用户。AI 和语音亚马逊毫不掩饰其打算将自己转变 AI“发电机”的企图。它长期涉足该领域，针对市场上的买家和卖家量身定制推荐产品。但现在，它开始探索在团队中使用该技术的方法。
如今，机器学习专家分散在亚马逊各个部门，从事 AWS、Alexa 和 Amazon Go 商店以及其他重要项目。
由于聚焦于这一业务，亚马逊在将语音技术引入家居产品方面比 Alphabet 和 Microsoft 等 AI 竞争对手更具有优势。在经过从数据中不断学习后，亚马逊 Alexa 变得越来越“聪明”。
然而，虽然家居 AI 市场有很大的吸引力，但变现却不是易事。对于大多数消费者而言，通过语音购物仍然不方便，而且语音设备仍主要用于诸如播放音乐之类的琐碎任务。
对于亚马逊来说，关键是将 Alexa 变成一个庞大的开发者平台，并使其成为未来 app 上真正有用的语音技术。
如果亚马逊能够在这个领域取得成功，那么它的机会就很大。据市场分析，预计到 2023 年，语音技术市场的规模将增加两倍，达到 180 亿美元。除此之外，Alexa 可以成为监控家中所有物品的系统，提供排解孤独、健康食品、成为厨房库存管家等服务。
实体店
去年，亚马逊出人意料地收购了 Whole Foods，这表明其看好实体零售业的未来。130 亿美元的巨额收购价格，220 亿美元的额外未来合同义务，对亚马逊来说都是巨大的赌注。
在去年的交易完成后，亚马逊迅速采取行动，使 Whole Foods 成为其业务的核心部分，进行降价活动，提供 Prime 优惠和接送服务，并将其 Echo 设备放置在 Whole Foods 显眼的位置。
Whole Foods 的成功将帮助亚马逊发展其他业务，如 Fresh 交付和自主品牌产品。
在过去的几年里，该公司还投资了实体书店和人工智能无人 Go 商店，表明了其进一步扩大实体业务的决心。
风险：惨烈的智能音箱抢滩战
然而，亚马逊的境况并非一片坦途，在对公司业务非常关键的智能语音技术家居应用之一——智能音箱市场上，亚马逊还有不少强敌。
Alexa 的市场份额从 2017 年的 82.3%，陡然下跌至仅剩的 24.5%，加上越来越多的公司加入这一市场，竞争将变得越来越激烈。
据 Canalys 报告显示，2018 Q2，亚马逊智能音箱的市场份额仅剩下 24.5%，增长速度为 -14%，去年 Q2 的近乎垄断的情况一去不复返，谷歌，以及阿里巴巴、小米等后来居上，分食价值 1680 亿美元的智能音箱市场。
根据 Strategy Analytics 的一份报告，全球智能家居市场在 2017 年收益颇丰，达到了 840 亿美元。预计到 2018 年，全球智能家居设备、系统和服务的消费支出将达到近 960 亿美元，并在预测期间（2018 年至 2023 年）以 10％的年复合增长率增长至 1550 亿美元。而推动整个市场发展的，正是来自亚马逊和谷歌的智能音箱。
但如今，在全球市场潜力巨大的智能家居市场，亚马逊的霸主地位已然不在，还承受着来自谷歌等后来者的巨大压力。当然，亚马逊的智能音箱依然有不少忠实粉丝和客户，比如最近刚刚宣布在海外市场推出的华为智能音箱 AI Cube，就选择了 Alexa 作为内置语音助手，不知道这是否能为亚马逊智能音箱低迷的市场表现带来新的生机。
结 语
苹果和亚马逊，这两家科技公司都以自己的核心产品和技术先后跻身万亿市值俱乐部，两者特色鲜明，苹果以不断推陈出新见长，而亚马逊则以灵活而有活力的业务布局赢得优势，让人印象深刻。然而，在跨过万亿市值这道“龙门”之后，两家公司将各自面临不同的瓶颈，迈向下一个阶段的战场，克敌，其后更上一层楼。
对于亚马逊来说，市值破 1 万亿，仅仅是个开始。
