🔥前言
续上篇产品经理必备技能中的核心文档——原型(Axure绘制),本次着重介绍X-mind软件,展开阐述使用X-mind布局竞品分析报告框架和制作产品结构图输出两个核心文档。
📃目录
(一)竞品分析与产品分析
(二)竞品分析报告
1.竞品分析报告介绍
2.撰写竞品分析报告
3.X-mind辅助搭建竞品分析报告框架及示例
(三)产品体验报告
1.产品体验报告介绍
2.撰写产品体验报告
3.X-mind制作产品结构图
附件:X-mind工具链接:
(一)竞品分析与产品分析
在实际的工作中,我们常常会听到竞品分析和产品分析,二者的相同点均为通过对产品的体验,来完善自己在产品设计中的功能实现。但是二者在侧重方面也有所区别,竞品分析对象是竞争对手,更多的是以不同产品的功能为导向,进行横向分析;而产品分析是以产品为导向,针对产品进行深度分析,站在产品经理的视角去审视一款产品,分析角度为纵向。
下面我们来介绍竞品分析报告和产品体验报告。
(二)竞品分析报告
1.竞品分析报告介绍
竞品分析报告即对竞争对手进行有目的性的分析并形成建议的报告。竞品分析报告主要的目的是为了了解产品设计背后的原因,明确竞争对手的结合自己的产品做适当的调整来设计产品。
2.撰写竞品分析报告
竞品分析报告一般用word来撰写,一份完整的竞品分析报告包含市场竞争环境(市场现状、市场规模、用户规模及发展趋势),基础数据分析,竞品分类分析,核心竞品选择,核心竞品分析,总结与思考。
其中,基础数据包含竞品名称,版本号,最后更新时间,下载量,融资情况,发布时间,产品定位,核心功能,日活月活及优缺点等。
3.X-mind辅助搭建竞品分析报告框架及示例
撰写竞品分析报告首先要有清晰的思路,明确本次竞品分析的目的,围绕目的来搭建框架,X-mind不仅是绘制思维导图的好工具,而且其强大的功能可以导出word版本的竞品分析报告。
下面是以QQ音乐与网易云音乐为竞品,使用X-mind制作的思维导图作为报告框架。
(三)产品体验报告
1.产品体验报告介绍
产品体验报告是体验者在深入了解某个产品的商业模式、目标用户、使用场景、市场现状、产品功能、交互体验以及视觉风格,同时还包含了竞品主要功能的对标,是先有深度再到广度的分析报告,是全方位总结出来的图文报告。
2.撰写产品体验报告
产品体验报告一般用PPT撰写,主要包括以下几个方面:
(1)概述(产品信息及体验环境等信息);
(2)市场及行业分析;
(3)用户分析;
(4)产品分析:产品主要功能及页面(产品结构图);
(5)总结:针对这款产品的建议。
注意事项:
(1)PPT中不能出现大段的文字,要分小点去写,概括成关键点即可;
(2)PPT中如果有引用数据,要注明数据来源;
(3)有图片或者截图时,要附文字说明。
3.X-mind制作产品结构图
产品结构图为产品体验报告中产品分析最重要的一部分,以APP为例,制作产品结构图时,要深入研究功能和设计。下图是笔者体验哔哩哔哩APP完成的产品结构图(制作于2022.10.13),其中,首页是该APP最重要的部分,分为顶部功能区、导航区和内容列表。
在梳理结构时,着重拆解功能优先级、界面设计规则和显示规则等。
附件:X-mind工具链接:
【Windows版本】网盘链接:
链接:https://pan.baidu.com/s/1ix9XWCC8FrFU4ODsCcQk0Q
提取码:4ivt
【MAC版本】网盘链接:
链接:https://pan.baidu.com/s/12BfwGKpfxo7p_4ILQFje6w
提取码:2tf3