需求和目的

做App推广，最关键的就是数据支撑，客观精准的数据价值在于：

  • 通过统计下载量、安装量等数据，分析推广活动的实际效果
  • 统计多个不同渠道的下载量，便于各渠道做绩效考核和分成结算
  • 自然新增用户，需要得知分别从哪里下载了App，并初步分析为什么下载

如何统计下载安装数据

（1）iOS：通过 iTunes Connect 查看下载量

登录开发者中心https://appstoreconnect.apple.com/ 进入销售和趋势，如下图：

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通过 Apple 提供的数据可以获取到用户在 App Store 内的下载数据，但是该数据的准确度受多方面因素影响，导致准确度常常出现差异，原因猜测有以下几个因素：

  • 数据延迟大：大概率是由于时区延迟问题导致的。
  • 账户问题：用户一次购买可以下载到已登录该用户的任何设备，比如如果我购买你的App，我可以将其复制到我的iPhone，iPad和iPod。
  • 越狱设备：越狱App也占据了部分下载量。

（2）Android：酷传、蝉大师等第三方

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根据酷传、蝉大师的官网说法，该下载量数据是来源各应用市场公开数据，不同应用市场更新周期不同，且部分市场下载量减少是由于市场规则变动或刷量被核减，因此该统计数据仅供参考。

长期以来下载量数据都受到以下因素影响，因此在业内参考价值并不大：

  • 用户点击了下载按钮，却在下载过程中强制中断，是否该计入下载量？
  • 部分用户只下载 App 却并不打开，甚至卸载，这类下载即便统计了也没有价值。
  • 下载数据更容易被刷量，在用户转化路径的分析上权重不高。

（3）后台统计不同渠道的App安装量

  • 邀请码方式区分渠道
  • 邀请链接绕道web注册账号

本质是利用用户填写邀请码、提前注册等方式为我们提供统计参数，但实际上在App下载过程中，每多一个环节必然增加一部分流失率，这是这两种方案无法回避的弊端。

（4）后台统计App注册量

  • 注册量相对于下载量，更加接近真实的新增用户数，因为用户即便下载了也不一定打开
  • 根据新用户注册时选择的爱好，可以分析App当前受众的性别、年龄、兴趣等信息。

仅靠注册量，并不能将用户的下载轨迹打通，比如：无法得知新用户是从哪个页面下载了App、无法考察各渠道绩效等。

（5）借助第三方渠道统计工具，如openinstall

openinstall（非常完善的渠道统计方案）

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不需要用户填码，能统计不同渠道链接下的访问量、点击量、以及App安装量、注册量，基本上实现了用户下载过程的全链路数据统计，满足我们衡量多渠道推广效果、绩效考核、分析用户下载动因等需求。