关键词排名是搜索引擎优化(SEO)的一部分，而且是比较初级的那部分。真正的SEO不仅仅是局限于关键词排名。这一点很多人都在谈，大部分人也都承认，当然，也有一部分人不承认这点。可是从很多博客及论坛帖子来看，要真正理解并且贯彻到SEO工作中，却并不容易。口头上说是一回事，真正做起来时，很多SEO从业者还是把关键词排名作为SEO的主要部分。

初学SEO时也一直认为关键词排名是SEO最主要的部分，但随着对SEO的更多了解，现在并不这样认为。刚开始时，由于经验和自己做站的局限，同样也是只把注意力放在关键词排名上。每天查看要做的关键词名单排名的变化，记录下排名变化与网站所做的改变之间的关系。必须说这种方法是有效的，但是现在看来却是很片面的。

关键词排名在我的头脑里大大贬值的触发点是自己曾经优化过的一个站点。自己做的站通常都比较小，不过几百个页面而已。核心关键词排名并没有很靠前，还在几十位的位置，我对整个网站结构进行了调整，分析了关键词并且部署了进去，这个站却给了我很大震动。

给这个网站做完关键词调查，然后整站做完页面优化后，三个星期之内，流量提高了十倍。但吊诡的是，主要关键词排名只是从七八十位，提高到四五十位，从主要关键词来的流量很少很少，基本没什么变化。流量之所以提高十倍，是由于网站整体结构及页面因素的全面优化，很容易的使长尾关键词排名提高。

其实就我的经验，很多网站流量有质的飞跃，靠网站结构及页面因素优化就能做到。但是你却看不出PR和关键词排名有什么变化，也不用做什么外部链接。说它门槛低也不尽然，因为绝大部分人恰恰优化不好这些看似简单的东西。

所以在我看来，SEO是个总体工作。只有在几种情况下，才应该把关键词排名看的比较重要：

牵扯到品牌，商标等
网站比较小，没希望靠长尾来流量
所针对的关键词确实搜索量巨大，而且网站产品或服务比较单一，不容易扩展到其他长尾关键词
对绝大部分网站来说，整体优化所带来的流量提高，其性能价格比要比特定关键词高的多