昨日,「微信小商店」正式上线了,并开放了内测申请通道。

官方发布的消息是目前只支持「企业」和「个体工商户」开店。 

但今天我看到微信小商店开放了「个人开店申请,这意味着每个人都可以在微信上「摆摊」了,姑且跟大家简单聊聊。

微信小商店开发的目的,是帮助商家「免开发、零成本、一键生成卖货」,并且申请的门槛很低。 也就是说,你只需要提供相关身份及资质证明,就可以把实体店开到「月活 12 亿」用户数的微信生态里。 

并且操作简单,不用请技术团队。 像「商品发布、订单管理、交易结算、物流售后、直播带货」等电商经营流程,微信小商店就能帮你搞定,你只需会简单的傻瓜式操作就行了。

 大家都知道,电商领域目前被淘系、京东,还有最近风头正劲的拼多占据着。 此时微信突然以「小商店」、「小程序」的形式入局,看来腾讯是真的忘不了电商梦啊。其实腾讯一直在努力涉足电商领域,不管是早期做 C2C 的拍拍网,还是后来的 QQ 返利和 QQ 网购,腾讯都在尝试在电商这条路上走向成熟。

 虽然后来这些项目都失败了,但背后花的资金及基础建设都给腾讯在电商领域留下了宝贵的经验。 这时候微信小商店虽然入局较晚,但这几年腾讯的电商版图其实一直在扩张。 

众所周知,腾讯是美团、拼多多、京东的股东。

今年 4 月,腾讯以 5000 万美元增持拼多多,将其持有的拼多多股份增至 7.9 亿股,占股比例 29.2% ,成为拼多多第二大股东。根据腾讯一季度财报,微信小程序日活用户 4 亿,累计创造 8000 亿元交易额。

 《2019 社交电商发展趋势报告》则显示,从 2017 年到 2019 年,微信购物下单用户数实现持续增长,其中 2018 年同比增幅达到 42%。 基于以上,微信小商店相比其他电商产品,将更加强调快速开店和零成本,这表明其目标商家更侧重于小店电商模式,与综合电商平台形成了差化竞争。

目前看来,「微信小商店」对于个人小店主是个绝对利好,为什么这么说呢?首先,微信小程序其实是个去中心化平台。 微信从未设定一个统一的电商流量入口,像微信之前开通的「群小店」,就只能依靠口碑营销和社交营销等方式去传播店铺和商品。

微信除了提供支付、 H5 页面和 SaaS 的基础设施之外,不提供算法流量分配,不提供物流,不提供客服,通过广告导流的途径也很不完善,简而言之一切都要靠你自己。 这就导致赚钱的肯定是「中高端品牌」,因为这些品牌自带口碑、履约能力,在去中心化平台里的冷启动成本低,或压根就不需要冷启动,这就意味着中高端品牌对微信生态的依赖不是很大。

 而微信是个人用户使用得多,个人店主、中小品牌店主很难形成大规模的品牌效应,对于微信生态的需求量就会更大。


微信小商店目前起码解决了,中小店主运营流程繁琐和履约信用度低的问题。 

特别是还支持「直播带货」这个最近很热的风口,让需求量更大的个体用户能「零成本」地在微信上开店并且有内容可以推广,也让微信买家用户更加信任个体卖家店主。 其次,微信生态下的恐怖流量与社交病毒传播。

拼多多就是依靠微信小程序的流量起家的,那为什么拼多多在此基础上依然坚持做 App ?要知道这让拼多多除去百亿补贴的费用,还要额外支付大额的营销费用。

 拼多多的决策是对的,因为它知道,未来有一天微信小程序上如果上线了更多的电商平台,那么大批商家在涌入微信小程序生态后,会以去中心化的方式瓜分拼多多的流量。 

微信解决了中国人的社交问题,在降低了线上电商开店门槛后,个人店主就是老板,那么个人就会更有动力在微信生态圈里推广自己的店,借助社交链路与病毒传播,有很大希望迅速成规模。 

就像前几年「微信红包」打开了「微信支付」的大门,现在「小商店」打开微信小电商的大门这件事,也未尝不可期待。
 最后,仅是我的猜测,「微信小商店」可能会做一些推送机制,给小程序增加点中心化的趋势。 

就像公众号一样,原先是纯粹的去中心化平台。

最近公众号末尾增加了「标签」功能,这就有了算法推荐。 对于个人小店主来说,冷启动就不再像以前那样困难。当然,这只是我的个人观点。

微信小商店上线之后,腾讯股价一度大涨,而有赞、微盟等 SaaS 公司股价最近下跌了,说明市场还是很重视的。其实我感觉吧,说到最后最开心的应该是微商,以后也不用每天在朋友圈发各种难看的截图了,直接甩链接就行了。那么,问题来了,我现在开个微信小商店,你们觉得,我还有机会么?