我一直觉得SEO更多地是一门艺术，而不是技术。相信做网站设计和SEO的以学理工科的居多，但是真正的SEO所要求的文科基础更多，比如市场营销、广告、心理学、写作等。当然，它也要求一些技术基础，比如：HTML、编程、服务器基础知识等。但对这些技术内容的要求不是很高。一个高级程序编写员并不一定能成为一个好的SEO人员，甚至一个搜索引擎工程师也不一定能成为最好的SEO人员。
说SEO是自然的艺术，指的是对网站的优化应该看起来是自然而然的，无论搜索引擎还是用户都不应该感觉到你对网站做了优化。说SEO是平衡的艺术，指的是不能把SEO手段用到极致。对一个网站必须有总体的考量和计划，不同的推广渠道，不同的SEO手法，要取得一个均衡，不应该有任何一个因素显得非常突出。
当然，这是最理想的情况。实际上这两方面都是说起来容易，做起来困难。SEO专题一篇讨论过避免过度优化，但怎样才算过度是很难判断的，既没有公式可套，也没有明显特征可观察。有很多人觉得SEO很简单，读过一些SEO资料后就成专家了。实际上一些细微的地方需要积累很多经验，对搜索引擎和SEO有深刻的理解，才能找到感觉。
自然和平衡可以体现在SEO的方方面面。举一个自然性的例子。我们都知道网站分类目录是获得外部链接的一个常用方法。有的SEO站长会在网站设计完成后，集中时间向所有能找到的分类目录提交，这也是很多专家所推荐的。但在实际工作中，江西SEO曾庆平建议不要同时向这些目录提交。
我们站在搜索引擎的角度看，如果某一个网站突然在某一天或某一段很短时间内，在所有重要的网站分类目录中出现，你觉得这自然吗？很显然，只有脑子里想着SEO的人才会这么做。一般的生意人会想到大规模向分类目录提交吗？绝大部分不会。
其他外链建设方法也是如此，必须循序渐进，持之以恒，让外部链接保持匀速自然增长。不要专门拿几天时间搞突击，增加大量外链，然后一段时间又不再做外链建设。
再举一个平衡性的例子。一般来说，最好的优化是使网站的很多关键词排名同时提高，而不是只有几个最关注的关键词排到第一，但其他相关关键词和其他网页都排得很靠后。也就是说，不应该有一个全明星网页(一般来说是主页或者首页)在搜索行业最热门关键词时排第一，而其他相关关键词都找不到你的网站。
这也同样适用于权重在整个网站的均衡分配。通过适当的内部链接结构，将主页（首页）权重均匀地分散到各个网页，使所有网页的权重得到提升，既有利于收录，也有利于排名能力。就算有几个网页是你想侧重的，也不应该让这几个重要网页和其他网页的悬殊太大。
外链也需要平衡。比如，虽然说外链锚文本有助于关键词排名，但以关键词为锚文本的外链比例过高可能会导致被惩罚。外链锚文本需要在品牌词、主关键词，以及长尾关键词之间取得适当的平衡。
做到自然和平衡，或者换句话说，做了SEO却看起来像没做SEO，这才是SEO人员应该追求的最高境界。近几年随着百度绿萝、石榴算法以及Google熊猫、企鹅算法的推出，对SEO自然性的要求有非常明显上升的趋势，有些以前被接受的SEO方法现在变得越来越不被搜索引擎接受，凡是被认为刻意的做法渐渐会被搜索引擎所惩罚。所以还是回到前面讨论过的，做好最基本的优化，然后把时间花在对用户有帮助的内容上，这才是貌似无为，其实最厉害的SEO方法。
PS：本文作者曾庆平/原创，转载请注明出处。
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