2014年冬天，ivvi品牌正式诞生，这个专注于18-25岁年龄之间的年轻态智能手机品牌，目前刚刚度过半岁生日就迎来了其巨大的成长“礼物”——在未来拿下5%的市场份额。
5%的市场份额对于任何一个智能手机厂商来说都不是一个小数，特别对于生于乱世的ivvi而言，这个数字的压力和难度也显而易见；即便ivvi拥有着其他智能手机品牌所不具备的渠道、经销商、产品品质等方面的优势，但其能否在未来拿下5%的市场份额，目前仍然需要观望。
1、ivvi初生记：三大方向助力向前
大概ivvi也深知这个难题，因此在成长的方式方面，它并没有采取行业其他智能手机所采取的方式。
ivvi的选择分别是：年轻、时尚和真情。
首先，年轻打破常规。
ivvi品牌定位于18-25岁的年轻群体，基于对该群体的深入研究和洞察，年轻人更有活力，更加自主独立，在购物上，更重视外观的美感，即颜值。基于此，ivvi品牌不按常理出牌，在其他手机品牌在配置参数的红海中厮杀是，ivvi打出高颜值，在手机外观竞争的蓝海中寻找自己的位置，赢得年轻人的青睐。
一定程度来说，ivvi的这种模式是一种创举，特别在整个手机行业拼硬件参数的情况下，其反其道而行关注真正有需求的用户，这对于行业发展而言是一种进步。
其次，时尚成为重心。
客观的来说，目前市面上已经有不少手机品牌在主打时尚元素，但这些手机厂商与ivvi定义的时尚概念不同的地方，在于前者对时尚的理解是添加装饰元素，而后者则通过从产品构造方面打造“新时尚”。
比如6月11日在武汉发布的ivvi新品小i，即是一款拥有时尚美艳外观、4.9mm超薄机身、弧面屏设计的新产品。而在此之前，ivvi在2014年11月推出新品牌时发布的K1，更是采用了珠宝设计理念，其背面的蓝色超薄镜面更为时尚特色添置了色彩。
从超薄机身到背面玻璃，再到珠宝一般的设计理念及线条、材料等设计哲学，是一种结合软硬元素的设计新出发点，这些方式和大多只会给手机增设相关附属颜色的“时尚”手机相比，ivvi这种时尚更容易贴近和诠释真正意义的时尚概念。
第三，真情驱动营销。
ivvi的另一个特点是情感诉求，以“真情”为卖点，而这也是此前其他智能手机并未关注的重点。
根据官方资料介绍，ivvi强调人与人在情感上的深度连接。在充分传递“亲情、友情、爱情”的情感连接之外，ivvi还致力于将这样的连接拓展到公益情、民族情、世界情的层面，“希望能够通过这个充满爱的品牌，将更多情感进行连接，发酵。”
这确实是一个不错的营销出发点。
当下社会正处于人情冷漠的高峰时代，人与人之间的关系越来越疏远，朋友之间的沟通交流慢慢变得容易有障碍，因时代的快速变迁而导致的情感淡泊，这正是当前时代的最大悲哀。而ivvi通过充满“爱”的手机品牌来传达企业的理念和思想，向社会、尤其是向年轻一代，深度传达爱的正能量。
2、征途战：ivvi能完成任务吗？
作为出身名门的新智能手机品牌，ivvi确实要比其他智能手机品牌幸运得多，比如渠道、供应链、生产、技术研发和人才储备等等方面，出生只有半年的ivvi确实更具优势。
但是，对于这个新生的新品牌而言，未来的巨大压力也是不容小觑的地方。
首先，在激战正酣的市场上摘取5%市场份额，这对ivvi来说并不是一件容易的事。
目前的智能手机市场已经血流成河，大到苹果三星小到不断诞生的初始品牌，混战的局面已经没有太多优越的时机可选择，ivvi要在这个战乱时代拿到属于自己的5%市场份额，这就决定了ivvi未来的每一步都是挑战。
不过，难能可贵的是，出身名门的优势一定程度上可帮助ivvi少走弯路，比如其中的高端研发、产品设计与营销经验等优势，一定情况下均能助力ivvi快步向前。
其次，ivvi要面对的行业绞杀，对于ivvi本身的生存来说也是个挑战。
ivvi使用经销商模式，主打颜值和情感，这种思维虽然有其独到之处，但这种模式和vivo、OPPO的模式也有着相似之处，这或许也决定了ivvi的未来和oppo、vivo或许将有交集————在未来，ivvi仍要面对突破问题的挑战。
再次，情感诉求营销需要时间。
从目前了解的资料讯息来看，ivvi主打的情感营销无论在理念还是创新力度方面，都是一个绝佳的创新，但对于商业市场而言，情感驱动营销的概念能否为ivvi带来全新天地，目前需要时间观察。
3、全民参与合伙，未来去向何方
纵观ivvi的品牌机产品便会发现，在目前充满枪林弹雨的智能手机市场里，真正为受众群体打造精准产品的模式，仍然代表着目前智能手机市场的新机会。ivvi用年轻、时尚和真情定位树立了一个标杆效应，未来其他领域里的专注产品势必会因此而生。
当然，ivvi在保持有这三种独特模式的同时，并未与外界脱离干系，事实上ivvi也在极力融合于时代与发展潮流————在6月11日的发布会上，ivvi推出了“1339”品牌合伙人的计划，即ivvi投入1%股权、网聚300名有梦想，有激情的年轻人、孵化300个ivvi服务子项目，以9年为期限，ivvi提供在销售、技术、产品、品牌宣传的支持。
这种“合伙人”模式比“众筹”模式更具参与热情，也是ivvi的另一种新尝试。
不过，对于未来，虽然ivvi目前已经在产品、营销、模式等方面进行了不同的创新和尝试，但真正决定这款产品未来动态的结果，我们仍然还有待时间证明。
而这个得到证明的过程，对于ivvi来说，或许正是一个漫漫的走心变化历程。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公号:zhuyiweixin）
