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11月12日，众媒时代-2015腾讯网媒体高峰论坛在北京举行，清华大学新媒体研究中心的彭兰教授公布了媒体深度洞察报告《2015中国新媒体趋势报告》。这则报告指出了当前新媒体的行业现状以及未来发展的趋势，非常具有前瞻性以及实际应用价值，对于媒体从业者来说是个非常有价值的报告。
因为报告文字有些场，今天我在这里放出这则报告的第一部分，后续会放出该报告的后面两部分，敬请期待。
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【众媒时代】彭兰：众媒时代的五个标志
这次报告我们既关注在未来的某个时间节点上可能会发生的一场巨变，更关注未来，未来即此处，了解此处才能了解未来。对今天这样一个媒体的格局，媒体的生态，我们该用什么样的词去描绘它?去界定它?我们想众媒应该是一个比较好的概念。
因为在今天这样一个时代，有五个方面的特征让我们意识到，这样一个所谓的众媒正在发生，而这个是未来的革命性开始的一个前奏。
众媒时代的五个标志
众媒时代的五个标志，如下：
首先，媒介的形态正在变成多样化，这是传媒形态的变化。不管是内容的载体还是内容的表现形式或者我们的叙事框架，都已经远远超出了过去媒体给我们带来的束缚。今天在一些新的表现形态之下，我们媒体的文化也在变得更加参差多样。
第二个是生产主体的众。从早期我们所说的自媒体到今天的众媒，我们看到的不仅仅是用户生产内容，我们也不仅仅是看到所谓的个人化的媒体，我们看到了一大批的机构以他们的方式在进入到媒体的领域和我们的核心腹地。
第三个众是传播结构的众。今天以我们用户的人际关系为基础设施的传播结构，正在对我们传统的传播结构产生冲击。
第四个媒体平台正在分化或者多样化。过去我们觉得媒体平台就是内容平台，但是今天关系平台已经成为了媒体平台中间的一个重要的部分。前面我们刘总也提到，像服务平台在今天也越来越多有了媒体的属性，他们也在媒体化。
最后一个众是屏幕的众，终端的众。这四个方面的特征都意味着，我们在面临一个全新的媒介生态。
在这样一种媒介生态下，我们的媒体版图也在发生变化。媒体的边界正在消失或模糊，这是大家的共识。很多报告都在提到所谓的媒介边界消失，这是有两个方向的运动引起的。第一就是外来的力量在侵入到媒体的领域，这样一个运动会带来我们边界的模糊。另外媒体也在扩张，在进入过去不属于媒体领域的业务，这同样带来边界的模糊。
移动应用的阅读比例不断增加
在这样一个新的时代，用户在发生什么样的变化?未来媒体的叙事平台、叙事策略以及叙事方式的基础是什么样的？
在用户版图中间，我们可能会格外注意年轻用户，因为这是未来的引领，了解了他们，才能了解我们怎么进行叙事的变迁。从渠道方面来看，我们可以再次确认的就是移动终端在今天已经变得越来越强大，这已经成为了用户的首选。我们看到这个数字46.8%，在移动终端上人们怎么看新闻?新闻客户端仍然是首选，有54%以上的人还是在使用新闻客户端看新闻。
在这个调查里面会有一些新的变化：第一个社交应用已经接近于互联网看新闻的比例。第二个变化，就是使用视频应用去看新闻的比例在我们接受调查的用户中间，这个比例已经开始逼近用电视去看新闻的这样一个比例。在这样的变化选择面前，我们未来选择哪个方向，我想这是每个人一定需要去思考的。
说到移动终端，大家都在思考一个问题，就是移动终端是不是和深阅读无缘?我们的调查结果在这给出了好消息和坏消息，52.2%的用户不怎么在移动终端上看长文章了，我们必须在某些类型的文章长度上和表现形式上需要作出相应的改变。
另外一半看到还有将近50%的人在选择每一天或者每一周都移动终端上看长新闻，这个不是那么好，也不是那么坏。什么样的文章作为长文章能够被人们在移动终端上接受?我们应该注意到社会文化仍然具有深度阅读的可能性，长文章还是短文章，未必是简单的用户完全改变了习惯，关键在于我们用什么样的内容，用什么样的形式去匹配。
用户内容方面，不同年龄段喜好各有不同
接下来从用户喜欢看的内容方面，我们注意到对年轻人来说，最受欢迎的还是所谓泛娱乐化的内容，只看好玩的有意思的新闻。我们看到这三类加起来的比例是26.6%这样一个数据，说明对年轻人来说，好玩的泛娱乐化的东西仍然是他们的最爱。
对于20岁-39岁这个年龄段的用户，我们发现他们另外一个特点。前面我们说到的是19岁以下的用户，20-39岁的用户看什么样的内容?他们喜欢烧脑的东西，喜欢专业化的挑战。社会调查类的和一些产业新闻会更受他们的欢迎，这和他们的职业发展目标有关系。而40岁以上的用户可能出现了两个极端：一方面他们最关心时政新闻，另一方面，在所有人群中间他们最关心那些生活服务类的消息，就是家事国事对他们来讲都同样重要。
不同年龄端的用户都喜欢什么样的内容？
另外一方面，我们所有这些新闻类的功能哪些更受用户青睐呢?从调查数据来看，年轻的19岁及以下的用户最欢迎的就是怎么样去选择个性化的内容，所以个性化的推荐是最受他们的欢迎。20-39岁的用户他们更关注的是新闻评论，他们更关注意见的表达和意见的交流。
40岁以上的用户关注的同样出现了两个极端，第一他们最接受的是新闻推送，看上去最被动的新闻接受方式，另一方面他们也最欢迎新闻搜索，再就是主动发现新闻价值，同样对这个年龄段的用户来说，他们出现了在这两极的摇摆。
新闻客户端虽然是移动用户的首选，但是我们在调查中间也看到，年轻的用户反而不是我们所想象的那样，会在他的手机或者他的移动终端上装上很多的客户端，谁能够成为这一代人手机里面唯一的应用，可能意味着你在很长的时间里面会在这个领域里面走在前列。40岁以上年龄段的人选择更为开放，很多人会装不同的新闻客户端。
