苹果Q3财报营收亮眼，大中华区iPhone二季度销量却不足千万
8月1日凌晨，苹果公司发布了2018财年第三季财报(Q3财报)。该季财报时间截止于2018年6月 30 日，对应于2018年第二季度。
苹果Q3财报显示：该财季营收为 532.65 亿美元，同比去Q3的454.08 亿美元，增长了 17%；每股摊薄收益2.34 美元，比去年同期增长40%；净利润为 115.19 亿美元，比去年同期增长 32%。
在这之前，大多数分析师预估苹果Q3营收约为523亿，每股摊薄收益为 2.16 美元。因此，苹果Q3财报的表现又一次超了预期，股价也应声而涨。盘后股价一度涨近 4%，创历史新高。甚至有媒体称，苹果会是第一个市值走上万亿的科技企业。
而往年苹果的Q3财报，会因为消费者等待新机型而有所放缓，但该季财报却成为了苹果有史以来最强劲的季报。之所以说最强劲，并非因为iPhone销量大涨，而是因为单价的提升。
财报数据显示，苹果Q3共计售出4130万部iPhone，这个数据低于市场平均预计的4160万部。而去年同期的4102.6万部相比，仅增长了1%。但本季iPhone营收却大涨，达到了299.06亿美元，比去年同期的248.46亿美元增长了20%。
同时，苹果Q3营收较市场预期，也高出了10亿美元；当季iPhone平均售价达到724美元，同样高于分析师693美元的平均预期。
具体到各大区域，苹果公司的大本营美洲区仍然是其主要营收来源。其他地区的营收，也有所增长。财报数据如下：
美洲区：营收为 245.42 亿美元，比去年同期的 203.76亿美元，增长 20.44%；
欧洲区： 营收为121.38 亿美元，比去年同期的 106.75 亿美元增长 13.70%；
大中华区：营收为95.51 亿美元，比去年同期的 80.04 亿美元增长 19.32%；
日本地区：营收为38.67 亿美元，比去年同期的 36.24 亿美元增长 6.70%；
亚太其他地：区营收为31.67 亿美元，比去年同期的 27.29 亿美元增长 16%。
在这份数据中，所有地区的营收相比去年同期都是增长的，最高增长超过20%，最低增长也有16%。营收数据很强劲，只是库克公布财报时，没有提到各区域的iPhone销量情况。
提到各区域的销量，肯定有很多人关心iPhone在大中华区的销量。因为当前中国市场已经被“华米OV”垄断，国外品牌的市场份额已被极大压缩。那么，到底2018第二季度iPhone在大中华区的销量是多少呢?
从某年的财报开始，苹果就不公布各区域iPhone的具体销量了。不过，我们可以从赛诺发布的中国区半年手机市场份额数做个基本了解。
最近，赛诺发布了2018年上半年国内智能手机全景回顾。数据显示：2018年上半年，OPPO以3813万台位居中国手机整体市场销售量第一；vivo紧随其后，销量达到3551万台；苹果的销量为3211万台，位居第三；华为以3057万台的销量，排名第四；荣耀销量为2839万台，排名第五；小米则以2670万台的销量，名列第六。如果按照以前的排名将华为与荣耀合并，苹果的排名则应为第四。
在赛诺的数据中，苹果2018半年销量为3211万台，但第二季度的销量又是多少呢?若按两个季度对半劈的粗略算法，iPhone第二季度销量至少应为1600万台。根据苹果Q2财报（对应2018年第一季度）数据，大中华区营收为130.24亿美元，显然第二季度的iPhone销量要低于第一季度。
其实，对于2018第二季度大中华区的iPhone销量，我们还可以通过此次财报数据来估算。
根据财报所公布的数据：
iPhone销售营收为 299.06亿美元，本季苹果总营收为532.65亿美元，可以估算出iPhone营收大概占其总营收的56.1%左右。
该季度大中华区总体营收为95.51 亿美元，则iPhone销售营收约为53.58美元。
该季度苹果售出的iPhone均价为742.12 美元(约合人民币 4926.77 元)，由此可以得出，iPhone在大中华区的销量约为722万台。这个数字，跟canalys之前发布的2018年第二季度中国智能手机排名数据，基本吻合。
根据canalys发布的报告数据，第二季度，国内市场市场份额前四名分别是华为、OPPO、vivo及小米，其中排名第四的小米手机销量为1478万部。这四大品牌占据了中国是市场82%的市场份额，苹果以及其他品牌的市场份额为18%，而第二季度的总销量达到1.04亿部，这意味着苹果与其他品牌的共同销量为1872万部。
当然，722万台是根据苹果三季度财估算的，数据取的都是近似值与平均数。但即便有一定的误差，苹果大中华区二季度销量也定然不会查过1000万台。你能想象魅族、三星、联想、360等等国产品牌手机加起来的销量，总共才870多万台吗?这显然有些不合理。
所以，这个数据中，苹果大概700-800万部的销量还是说得过去的。
