Facebook现在面临一个新的十字路口。如果说，上市之初，它首要考虑的是如何更好地盈利；现在公司的当务之急则是如何避免更大的亏损。

上周，Facebook公布了其上市后的第一份财报，但这份其他公司眼中堪称良好的成绩单在投资人看来并不及格。尽管营收和利润都达到普遍预期，但相比于大幅增长的用户数量（尤其是移动用户数量），Facebook却并未从移动服务/广告业务上获得相应的高回报。因此，在财报发出当天交易中，有些投资人选择抛售Facebook股票。

而今天，Facebook的股票盘中价格竟一度跌破20美元，最后收于20.04美元，相比38美元的IPO价格来说可谓是惨不忍睹。包括扎克伯格在内的一众股东也开始抛售部分股票套取现金。再加上公司3位高管相继离职，曾经的铁哥们Zynga也在向iOS和Android平台靠拢。长此以往，Facebook或将面临更多人才流失，并丢失更多投资者的支持。


那么，Facebook该怎么做呢？TC编辑Josh Constine给出了一些建议，称虽不能帮助FB日进斗金，但如果FB采取了以下一部分建议，它就能够让投资者重拾信心。

1. 投放更多赞助内容
目前，Facebook在网页和移动端共投放了100万美元用于推广赞助内容（Sponsored Story），但在移动端这些赞助内容出现频率太低，往往在100-150个信息推送中才有1个赞助内容。


在这个广告模式刚刚推出时，有人担心这种使用户“无法不参与”的广告形式会对用户形成过分干扰。事实上，如果运用得当，这可能成为一种文明有礼的个性化广告形式。Facebook也是时候适当增加赞助内容的数量了。

2. 站外广告
Facebook应该试着让更多第三方网站利用Facebook丰富的用户数据投放相关性较高的广告，这也是为用户营造一个更加友好的广告网络环境。Zynga不久前推出的Zynga.com似乎开了个好头。

3. 添加Want按钮
Facebook的Like按钮深得用户喜爱，如果再添加一个Want按钮，方便用户在浏览电商网站或某个商品广告时收藏自己有意向购买的产品，如此Facebook也可根据这个信息推送更多相关广告。


4. 移动应用广告
Facebook可以轻松得知用户及其好友的应用使用情况，并推荐更多类似应用。这个方法在移动广告推送上同样有效。

5. 提高广告每次点击收益率 
Facebook可以通过第三方cookies数据包获取用户近期访问其他网站的信息，并针对性地投放广告，从而获得更高点击率以及更多CPC收益。


6. 用户相关广告
Facebook可以重新启用早在一年多前曾尝试过的相关性广告模式，比如某个用户更新状态称“我想买一个新相机”，广告商和商家就可以投放与相机有关的广告。Google已经这么做了，它会根据用户Gmail邮件内容推送广告。

7. 社交商务
即便Facebook与第三方电子商务网站合作，允许他们在站内投放商品广告，但Facebook能从中获得的回报少之又少。


还记得Facebook在上市后收购的帮忙选购礼物的移动电商平台Karma吗？Facebook会在用户好友生日时向用户发送通知，如果同时向用户推荐Karma上的礼物，这也不失为一条财路。

以上只是一家之言，可不可行还有待验证。况且Facebook董事会或许会制定其他更好的战略决策来帮助公司摆脱眼前的困境。

总而言之，投资人要的不仅是刚好超过预期的财务报告，他们还需要明确看到公司继续盈利的潜力。而Facebook这个社交巨人也不会一夕之间倒下，它还有大把机会挽回投资者的心！

 

Via  TC




曹三藏