随着传媒业的不断发展，炒作已然成为企业“一鸣惊人”的王牌。前“中国首善”×××标，通过不断的炒作手段，到那儿都成为了媒体追逐的焦点。 而互联网行业，奇虎360就是典型的代表，周鸿祎通过层出不穷的口水战，也在一定程度上提升了奇虎360的知名度。最近，UC优视也加大了炒作的步伐。10月24日，UC优视公开发信，质疑三大权威调研机构CNNIC、艾瑞、易观近期发布的2011第二季度中国手机浏览器市场研究报告，否认这些报告称QQ浏览器全面稳居第一的客观结论，并对QQ手机浏览器进行攻击。
UC优视此次炒作可谓有备而来。一方面，拉上三大权威调研机构了，还攻击了腾讯，势必会一石激起千层浪，引发互联网的大规模的讨论，短时间内UC优视曝光率将大幅提升;另一方面，准备了大量的“水军”，混淆网友的判断。例如：新浪科技首页第二屏一篇普通的文章《UC发致合作伙伴书：指责腾讯炮制报告不正当竞争》，其下的回复竟达到4858条，而且基本都是对腾讯不利的评论。而比它位置更好的文章，评论也只有数十条而已，“水军”们功勋卓著。
炒作固然能短期提升公司的知名度，但是，引发的后遗症将会很严重，甚至会得不偿失。作为UC优视来说，此次炒作将付出巨大的代价 首先，炒作必须要以实力作为基础。在发起此次操作之前，UC优视并没有做好实力上的准备。一方面，UC浏览器从2004年诞生至今已经经历7年的发展，期间至少进行了四次融资，UC优视至今仍没能上市。但是，很多后起之秀都已经成功IPO了，值得UC优视反思;另一方面，UC浏览器的盈利能力有待提高。UC浏览器希望打造UC乐园来实现“流量变现”，并挖来了前百度贴吧产品负责人李明远，试图提振UC乐园。但是，效果甚微。如果，UC优视还是执着于炒作而固守在Java、MTK、塞班平台上，忽视产品的推陈出新的话，被百度、遨游等后起之秀超越那是迟早的事情。
其次，炒作会引发业界众多企业的不满。UC优视此次炒作，最直接的就是与CNNIC、艾瑞、易观和腾讯的结怨，间接的就会与更多的企业产生矛盾，甚至还会引发众多开发者的不满。有不少站长就指责UC优视一边吆喝开发者和站长×××UC乐园，一边却发展乐讯、来电通、天网、九游、天天动听、资费通等“关系户”，与站长和开发者抢用户，并且用大量垃圾流量忽悠众多站长。
最后，炒作会带来不仅有知名度，更有恶名度。在营销学，企业宣传不仅需要知名度，更需要的是美誉度。只有高美誉度的企业才能把把受众变成用户，提高用户的忠诚度。炒作固然能再短期内提升知名度，但是一旦把握不好，就会带来更大的恶名度，极大减少企业的美誉度。而乐于炒作的企业，在资本市场是很难认同的。
炒作，是企业提升知名度的一种手段，但是并不是企业发展的“王道”，会引发众多的后遗症，尤其是通过攻击竞争对手而 对于这次UC优视的炒作，诸多业内人士并不惊讶，他们表示，靠质疑腾讯上位已经不是什么新鲜的炒作妙招，俞永福已经用了不下5次。周鸿祎已经醒悟了，UC优视仍然拾人牙慧，让人叹惋。
