各位友友在看Facebook广告投放的数据时很少会注意到CTR和CVR之间的联系吧？两者的定义是什么？有什么作用？有什么区别呢？今天我们围绕CTR和CVR来展开话题，一起来了解一下它们吧！
一、CTR（Click Through Rate）
点击率。指链接点击率，是衡量广告效果的重要指标之一。也是互联网广告常用的术语，指广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率。
对于不同的地区、不同的产品来说，点击率也存在很大差异。较低的点击率一定程度上反映了素材的质量、广告的匹配度。
CTR是点击数量和曝光数量的比值。有点击才能有转化，但是CTR仅代表了用户的兴趣程度，如果你找准了目标受众，产品也非常迎合目标受众，高点击率就代表了高转化率。
一般情况下，点击率的高低并不能说明什么，点击率低的广告系列有可能转化率不错，点击率高的广告系列或许带不来利润。
CTR=点击量/展示量*100%
点击量低的原因主要有以下几点：
①缺乏精准定位。如果没有精准的定位，广告就会呈现在不感兴趣的用户面前，导致点击量低。广告主可以通过Facebook广告平台提供的工具，对受众进行准确的定位。
②广告创意没有吸引力。广告创意无法吸引用户，广告就容易被忽略，从而导致点击量低，所以广告主要时常优化广告创意。
③广告内容质量不高。如果广告内容质量不高，会被Facebook平台系统评定为不合格广告，影响广告的曝光率。
④缺乏调整和优化。广告主可以通过广告投放时间、低于、目标受众、广告创意等方面进行不断地调整和优化，提升广告的点击率。
二、CVR（Conversion Rate）
广告转化率。指用户点击广告后产生转化次数，转化是广告主衡量广告效果的重要指标之一。
CVR=转化量/点击量*100%
CVR只是账户优化中一个单一的指标，在进行数据优化时，更需要我们结合点击率CTR来看。
其实，在看数据时，CTR和CVR两者是相辅相成的。点击率通常用于衡量有多少人看到广告并与之互动，但是并不能告诉我们点击后的行为。转化率是一种更好的方法来衡量某人在广告驱动下实现目标时间的效率。
因此，结合CTR和CVR数据可以更详细的帮助我们了解广告系列的效果。
