社交泛娱乐市场呈现出蓬勃发展的态势。随着智能手机的普及和移动互联网的深入发展，海外用户对于社交泛娱乐产品的需求不断增长，据data.ai数据显示，Android 平台上社交应用使用时长年增长 9%，突破 2.3 万亿小时，用户支出同比增长 13%，接近 90 亿美元。社交泛娱乐出海已经成为众多企业拓展国际市场的重要战略，随着海外版图的不断扩大，市场竞争愈加激烈，社交泛娱乐出海急需把握市场新趋势，找到下一个“金矿”。
- AI助力社交应用海外增长
2024年是AI的爆发年，AI的崛起，无疑会推进各个领域的发展。观察近期的社交出海应用，我们可以看到AI的身影。Talkie是一款AI社交产品，用户可以自行定制AI聊天对象的形象和性格等条件，然后与其进行聊天互动，并通过付费抽卡来抽取自己喜欢的角色设计。Talkie把AI聊天机器人和卡牌变现玩法结合在一起，吸引了大批用户，上线不到3个月就跻身美国 Google Play 非游下载总榜已经跻身 Top 5。在推广方面，AI凭借自身的技术优势，可以根据应用需求快速准确地生成图文、文字和视频等素材，大大节省团队的时间与精力，实现降本增效。
2.加强本地化策略
本地化是成功出海的关键。社交出海市场水大鱼大，不少企业转向了小众赛道，反而打造出了差异化优势，在产品研发过程中，就融入了本地化的元素。比如专注穆斯林用户的社交应用Muzz和Salams，以及针对非洲市场的BLK和Black People Meet等社交应用，根据当地市场用户需求，提供符合当地文化特色的内容和服务，有助于企业在当地市场的拓展。除了社交应用自身的性能需要融入本地化，应用的海外营销也需要加强本地化策略，可以利用海外营销平台或海外dsp平台，比如Meta Ads、Google Ads、The Trade Desk和Flat Ads等。一方面，可以获取专业的出海营销战略服务；另一方面，可以凭借平台优势，筛选海量合适的投放渠道，获取优质的海外流量。
3.社交平台成为年轻人的搜索引擎
随着社交应用在年轻群体中的普及使用率越来越高，不少年轻人开始把社交平台当成搜索引擎使用，有问题不是先去搜索引擎搜索，而是直接在社交平台上搜索，获取自己想要的信息、新闻，发现新内容等。据谷歌数据显示，40%的年轻人更喜欢在TikTok、Instagram上搜索自己想要的内容。企业可以充分利用这一趋势，通过优化搜索算法、提供丰富的内容和服务等方式，提高社交应用作为搜索引擎的使用率。同时，对于广告推广也需要注重用户体验和内容质量，避免过度干扰用户的使用体验。
