投放范围
a、默认 - 包含 头条、抖音、西瓜、火山。 故一般选择默认
b、穿山甲
投放目标
a、转化量 - 优先匹配可能提交表单的用户,故一般都选择转化量;按展示付费(oCPM)、按转化付费(CPA)
b、点击量 - 匹配会点击link的用户;按点击付费(CPC)
c、展示量 - 只是展示,意义不大;按展示付费(CPM)
用户定向 - 地域
不限 : 没有限制
按省市 :注意不要选港澳台;发展划分中可以选择几线城市,此处根据产品定位
按区县 :具体到区县
按商圈
正在该地区、居住在该地区、到该地区旅行、该地区所有用户,根据实际选择。 如银行金融办卡选择居住在该地区。
用户定向 - 性别
一般不会选性别和年龄。但如酒业,可选男、41-49岁。但建议年龄初投不限制,后续根据年龄转化再框定年龄段。
自定义人群兴趣定向
可以根据行业关联指数报告选择不同人群,如投放酒茶,一般和金融类人群、房产类人群、个体工商户人群等较容易 成交。
兴趣定向,也可以根据用户的兴趣拟定可以投放的用户人群
高级定向
文章分类一般选择不限
网络一般就WIFI、4G
新用户根据实际选择,如稳定用户选择三月以上,也为了防止新号刷广告。 或者选一个月以内,这类用户没有被同类商品洗脑等也是考虑因素。
投放时间
一般是长期投放,也有某些活动是时间段内投放。需要注意的是不要全天投放,因为在凌晨或者午夜等投放可能会爆量但是没有订单。建议根据目标客户可能大概率的浏览时间段选择。
预算与出价
投放方式一般新账户会选择优先跑量,为了争取优先展示机会,然后再调整为均衡投放。
付费方式一般都是oCPM,新用户可以比建议出价高三分之一,便于冲量
AD户在新账户的时候可以不过滤,通过查看重复提交的用户看用户是否很有兴趣。账户稳定转化后就不用开启了,一直都过滤就可以