对于用户来说，免费的APP、各种垂直媒体网站越来越多，难免犯选择尴尬症。而对于广告主来说，精准的用户越来越难找到，用户获取成本越来越高，广告投放效果越来越头疼。所以如何创造新的广告模式，解决用户和广告主之间的需求矛盾，提升广告ROI，，成为了每一个营销人员最为关切的实际问题。那么如何找到用户，提高广告投放ROI呢？
投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报，具体到营销广告行业中，则是指广告投放效果回报和投放成本比，即是衡量每笔广告投入而够获得一定量的转化目标的能力。而要提高广告ROI，笔者认为和创新的吸引用户的广告方式、优质的精准用户流量获取和触达能力以及相关的技术支撑等等都息息相关。
在传统广告时代，典型的简单粗暴的广告通过直白的方式表达出来，便认为已经达到其目的了。然而随着时代的发展，受众用户接受过滤信息的能力越来越强，这一类直白粗暴的广告会自动地被用户过滤，而难以达到良好的广告效果。谈到此则不得不提到新生时代的原生广告，一种将广告和用户想要获取的信息、内容或者其他价值融在一起，让用户在过程中不知不觉接受信息，用形象的比喻表示，便是如同保护色的昆虫一般，在环境中不易被发现真实身份。
原生广告的方式多种多样，其中包括激励视频广告、原生信息流广告、原生视频广告、原生生插屏幕、开屏广告等等。这些创新的广告方式都有效能降低用户的反感和排斥，促进品牌价值感提升，且广告互动性强、效果好，达成高效曝光量及转化量。而目前在国内，也已经拥有了以上多种创新广告方式的全栈式平台如汇量科技等移动营销平台。