新浪微博产品分析报告
一.产品概述
1.1体验环境
产品名称：微博
产品版本：IOS V9.1.1
体验机型：iPhoneXR
系统版本：IOS 12.0.1
1.2产品简介
微博，一个信息流社交媒体平台，是当下几大主流社交软件之一，slogan“随时随地发现新鲜事”，用户可以将看到的，听到的， 想到的，做过的通过文字，音乐，视频等方式发布信息，分享给朋友，分享给陌生人，分享自己的生活。
在微博，官方发布新闻，草根爆料八卦；
在微博，大V明星发布动态，粉丝狗仔爆料内幕；
在微博，海量短视频等你来刷，搞笑，音乐，明星，综艺，影视，体育应有尽有；
在微博。第一时间推送你最感兴趣的内容；
1.3产品定位
一款为大众提供娱乐休闲生活服务新闻资讯的信息分享交流平台
1.4市场分析
（配图来源：易观千帆）
（配图来源：Hootsuite）
截止榜单日期2019年09月08日，新浪微博月指数达3.5亿，同比增长2%，是榜单前五内唯一一个微型博客型社交平台，成为中国最受欢迎的微型博客平台，且位于全球媒体社交平台前十之列。据微博发布第二季度财报数据，2019年第二季度净营收4.318亿美元，较上年同期的4.266亿美元增长1%，也是取得了不错的成绩。
二.用户分析
2.1用户数量
根据微博财报，微博月活用户规模稳步增长，3年内增长7000万+，截止至2018年第四季度，微博月活跃用户已达4.62亿，同上一季度相比增长3.59%；日活用户增至2亿，相较上一季度活跃用户增长500万人，增长比2.56%。以此趋势，2019年微博月活用户可能会突破至5亿。
2.2用户分布
以微博发布第四季财报来看，微博用户比例男性占57%，女性占43%。其中年龄集中在18-22岁，23-30岁，分别占比35%，40%，对应大学生和工作不久的青年用户，他们有大量的时间或者是倾向使用这类社交娱乐软件。
微博用户分布主要还是国内除一线城市的地域，四线及以下城市占比31%，较于上一年的28%增长了3%。用户使用平台基本上都是移动端，月活用户中移动端占比93%之高。
三.产品分析
3.1产品结构
3.2功能介绍
3.2.1 主要功能
热门推荐，热搜话题，短视频，搜索，互动
3.2.2 特色功能
超话：由某个话题组成的一个群体。用户可以在这个范围内为他们喜爱的明星打榜，有共同爱好的用户可以在这里交流社交。
短视频：主要内容贡献群体还是明星和网络红人，他们的粉丝影响力或是视频内容的故事，设计，表演，为短视频的飞速传播提 供了帮助。
VLOG：2019年VOLG这一形式的视频播客如雨后春笋，突然兴起，这样一种形式使用户可以通过视频晒自己的生活，它可以是 用户的生活常态，可以是旅行故事，这样质朴的内容风格恰恰弥补了短视频的短板。
直播：网红经济带动了直播行业的发展，微博也不例外加入了直播功能，使明星，网红们能近距离与粉丝互动，也成为用户获取 新闻时事的重要渠道。
付费提问：用户可以通过支付一定的费用向他们的偶像向在某些领域有专业造诣的人提问。
3.3商业模式
微博盈利方式主要是这几点：广告，会员，红包，分销，付费内容，打赏。
根据微博发2019年第二季度财报，2019年第二季度净营收4.318亿美元，较上年同期的4.266亿美元增长1%。广告和营销营收3.707亿美元，上年同期为3.699亿美元。增值服务营收为6120万美元，较上年同期的5660万美元增长8%。同比增长主要得益于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收，该增长被游戏营收的下滑部分抵消。
3.4用户体验优化
1.热门所推荐的微博在用户选择关闭并点击“减少此类微博”后，没有起到实质性的作用，此类微博依然出现在用户推荐首页，用 户体验不好。
2.通过首页点进推荐的短视频，无法进入微博全文界面，用户无法使用“收藏”，“生成长图”，“帮上头条”等功能。
3.各条营销号下热门评论总是被机器人发布的虚假，色情广告占据，用户无法看到其他真实用户的评论。
4.“消息”功能里的“评论”历史记录应当添加删除功能，他人用户评论的信息一直占据在我的评论提示里，一些不好的言论，用户 也这能任由其显示，无法删除。
5.微博分享范围一经设置成“仅自己可见”后，无法逆转再设置成公开状态，用户缺乏对微博可操作性。
四.总结
微博为广大用户提供了一个自由传播，广泛互动和充分展示的自由平台，也让广大企业找到了一个新的，更快捷，更准确的营销平台。
近年来，微博发展趋势主要朝着这三个方面发展：社交化，垂直化，全媒体化。强化社交资产，微博持续推进社交赋能，强化社交资产，不断巩固中国最具影响力的社交媒体平台地位；垂直领域发展，微博深耕垂直领域，满足用户多元化诉求，强化了平台的网络效应；内容全媒体化，微博坚持拓展平台内容与完善传播形态。
