智能点击付费可以帮助您通过人工出价获得更多转化。其工作原理是，根据点击在您网站上促成销售或其他转化的可能性大小，相应地自动调整您的人工出价。“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”这两项智能出价策略会分别根据您设定的每次转化费用目标值和广告支出回报率目标值自动设置合适的出价；智能点击付费则与之不同，它会尽量将您的平均每次点击费用控制在您设置的最高每次点击费用以下（包括出价调整），同时以提高转化次数为目标进行优化。
对于搜索广告系列、展示广告系列和酒店广告系列，智能点击付费在帮助增加转化次数的同时，会尽量将每次转化费用控制在与使用人工出价时相同的水平。对于购物广告系列，智能点击付费在帮助增加转化次数的同时，会尽量保持总支出不变。您还可以将智能点击付费设置为以提高转化价值为目标进行优化，这样就可以重点促成高价值转化，合理评估不同转化操作的价值。对于搜索广告系列和购物广告系列，可以使用智能点击付费以提高转化价值为目标进行优化。在本文中，我们将介绍智能点击付费的工作原理，以及它如何帮助您提高广告预算所带来的价值。
准备工作
要在搜索广告系列、购物广告系列或酒店广告系列中使用智能点击付费，您需要设置转化跟踪。在展示广告系列中使用智能点击付费则不需要转化跟踪，但转化数据有助于您了解您的广告效果如何。
转化跟踪与智能点击付费如何协同发挥作用
Google Ads 系统会分析点击和转化规律，并将它们与您以前的结果进行比较。例如，如果某些地理位置带来了更多销量，该系统就会发现这一情况。如果将转化跟踪与智能点击付费结合使用，您会获得最理想的效果。
请务必检查您为每项转化操作指定的转化统计方法，确保统计方法与您的目标相一致。如果您跟踪的是潜在客户（例如进行注册的用户），那么对于每次广告点击，您最好仅统计一次转化。如果您跟踪的是销售情况，最好将每一次转化都统计在内。
如果不使用转化跟踪
智能点击付费的运作方式
作为每次点击费用人工出价的一个可选功能，智能点击付费是一种智能出价方式，它会根据竞价时的各种信号（例如浏览器、地理位置和时段）来判断每次搜索的独特情境，然后据此调整出价，但它并不像“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”等其他智能出价策略那样能够完全掌控出价。
智能点击付费与其他基于转化的智能出价策略有何不同
智能点击付费和其他智能出价策略都旨在帮助您获得更多转化次数和转化价值。主要区别在于：智能点击付费会自动调整您的最高每次点击费用（在应用了您设置的任何出价调整后），使您的人工出价实现一定程度的自动化，并且不允许您设置明确的目标值。其他智能出价策略则是完全自动化的出价策略，会自动根据您设置的每次转化费用、广告支出回报率或预算目标值进行出价，不需要您设置人工出价。
智能出价可以最大限度地为您改善效果。不过，智能点击付费也给予广告客户一定程度的人工控制权，更符合一部分广告客户的偏好。
如何启用智能点击付费
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击要设置的广告系列的名称。
- 点击页面菜单中的设置。
- 点击出价部分，然后点击更改出价策略。
- 从下拉菜单中选择每次点击费用人工出价，然后选中启用智能点击付费选项。
- 如果您选择智能点击付费，Google Ads 会自动将您的广告轮播设置设为“优化”，即使当前设置为“不优化”也是如此。
- 选择保存。
- 要为智能点击付费创建组合出价策略。
