整理 | 郑丽媛
一直以来，“低调”、“谦虚”这类形容词似乎与苹果毫无关系：“iPhone 11 系列史上最强”、“与安卓相比，iOS 更安全”、“M1 Ultra 是有史以来功能最强大的 PC 芯片”……
不曾想，总是无所畏惧、霸气发言的苹果，有一天却开始“自揭老底”：4 月 8 日，苹果发布了一份关于 App Store 的研究报告，其中为了烘托第三方 App 的成功，居然有意拉踩自家 App？
一、相比第三方 App，苹果自家 App “黯然失色”
为了全方位显示自己在 App Store 中的“弱势”，苹果的这份报告主要从三个角度出发：开发者接触用户的多种方式、App Store 中第三方应用的数量、第三方 App 受欢迎程度。
- iPhone 仅占 2020 年全球智能手机出货量的 16%
随着移动时代的来临，如今开发者接触用户的方式早已不仅限于 PC ，还有各类游戏机、智能手机和 VR 设备等等，这也为全球消费者、开发者和内容创造者提供了更多选择，推动了各种数字服务的大规模持续增长。
在这之中，消费者对于智能手机的选择范围尤其广泛，不仅可选择不同制造商，还有各类机型及配置。对此，该报告指出：“运行 iOS 的 iPhone 仅占 2020 年全球智能手机出货量的 16%，剩下的 84% 几乎都是 Android 设备，如三星、华为、小米、vivo、Oppo 等等。”
- 超过 99.99% 的 iOS 应用由第三方开发，苹果自家 App 仅有 60 个
自 2008 年面世至今，App Store 已有 14 年历史，在此期间其规模不断增长——已从 500 个增长到近 200 万个。在 App Store 如此庞大的应用生态下，报告显示：只有大约 60 个来自苹果（第一方 App），即 App Store 中超过 99.99% 都是第三方 App。多年来，这些第三方 App 已被用户下载数千亿次，早已成为“iPhone 用户生活的重要组成部分”。
- 流行度方面，相比第三方 App，苹果自家 App “黯然失色”
尽管大约只有 60 个苹果推出的 App，报告中还是将其与第三方 App 的流行度进行对比，最后得出结论：在许多应用类型中，苹果自己的 App 很少最受欢迎的，甚至应用使用量也只占一小部分。
对此，报告将列出了各个地区 App Store 类别中的热门应用，并与苹果自己的 App 进行了比较：例如在美国，Spotify 的使用量是 Apple Music 的 1.6 倍，而 Netflix 的流行度更是 Apple TV+ 的 17 倍。
除此之外，就算放大到整个应用类别中，大多苹果自研 App 的市场份额也均低于 40%：除了在通信应用方面，苹果在美国拥有 41% 的份额外，地图应用中只拥有 36% 的份额，视频应用只占据 3%，阅读应用也只有 8% 的份额。
二、为了化解垄断争议？
此番显然不符合苹果过往行事风格的举动，引来了众多关注，结合近来苹果正在面临的监管压力，许多人猜测：苹果此举可能是为了化解垄断争议，以此争取不开放侧载。
上个月底，欧盟立法者就《数字市场法案》达成临时协议，旨在限制谷歌、苹果、亚马逊、脸书等科技巨头。按照新的协议规定，所有科技企业须开放服务，让用户拥有自由卸载软件的权力，而对苹果来说，iOS 系统要开放侧载，同时不得强制开发商在应用中使用苹果支付系统——如不遵守，按照规定将处罚年度全球营业额 10% 的罚款，多次不改变罚款额度将提升至 20%。
虽然此前苹果的策略总体是“宁可被罚款也不愿改变”，但在面对荷兰开出的 5000 万欧元罚单、之后还将面临天价罚款的集体诉讼时，苹果退让了：据外媒 MacRumors 报道，苹果已允许荷兰运行 iOS 和 iPadOS 的设备可选择第三方渠道充值，不再限于苹果官方渠道。
而一旦欧盟的《数字市场法案》临时协议正式生效，如果苹果仍坚持不遵守相关规定，其将面临的罚单或将高达数百亿美元。
因此许多人猜测，这或许就是苹果值此发布上述调查报告的原因：苹果想要证明其并未对垄断市场，并且对用户和开发者做出不少贡献。正如这份调查报道开头所强调的一样：
近年来，“大型科技公司”在数字领域为开发者、内容创造者和用户塑造选择方面所扮演的角色，已成为一个备受争议的话题。不过，依旧有很多网友并不“买账”：
- “既然如此，可以说如果没有第三方应用，iOS 就不会如此成功，那么苹果就应该停止收取苹果税啊。”
- “报告忽略了的是，苹果实际在控制着运行应用的操作系统，也就是说苹果自家应用可以做一些第三方应用不能做的事情。因此，这是一项毫无意义和侮辱性研究——如果苹果愿意的话，它可以随时扶持自家应用以压制任何第三方应用。”
那么，对于苹果分享的这份报告，你有什么看法吗？
参考链接：
- https://www.apple.com/newsroom/pdfs/the-success-of-third-party-apps-on-the-app-store.pdf
- https://forums.macrumors.com/threads/apple-commissioned-study-highlights-success-of-third-party-apps.2340995/
