作者丨石飞月

诞生18年后，iTunes或将退出历史舞台。

6月2日，来自各方面的消息显示，苹果将关闭iTunes这款应用，并将其拆分成其他三个App。尽管苹果目前还未对此作出回应，但多年来，iTunes由于过于臃肿被用户极力吐槽，被新的应用取代也在情理之中。在终端市场不断失意的同时，苹果这几年不断加码内容服务，iTunes被分拆将是其扭转不利局面的战略之一。

01 社交内容删除

最近，iTunes的一系列动作引起了大众的关注，短短两天时间内，该应用在相关社交平台上的内容基本上都被删除。

在Facebook平台，苹果已经将iTunes页面转移到了Facebook上的Apple TV页面，这其中不仅包括了所有的内容，还包括了近3000万个“赞”以及最初的2009年4月29日创建日期。这似乎就发生在过去24小时内，因为截至5月31日，Facebook上iTunes页面的缓存版仍有内容可见。

另外，苹果还删除了InstagramiTunes个人资料中的所有照片和视频，不过Twitter上的iTunes个人资料目前仍有内容，但不排除这些内容也会被尽快删除。

北京商报记者就此事联系到苹果方面，截至发稿，对方未作出回复。

苹果公司将于6月4日在圣何塞举行2019年全球开发者大会(简称WWDC 2019)，届时会有诸多重磅信息公布，包括全新的iOS系统和Mac OS系统。据外媒报道，苹果可能会在全新的Mac OS上用三个独立的应用音乐、电视和博客取代iTunes，也意味着iTunes在MacOS生态上基本没有存在的意义。

事实上，这并不是苹果第一次被传将关闭iTunes。Digital Music News网站曾在2016年报道了苹果计划关闭iTunes音乐下载服务的消息，当时苹果给予的回复是“这不是真的”；2017年年底，又有媒体称，苹果打算在2019年初关闭iTunes音乐下载服务，而且会为用户转换至Apple Music服务提供一揽子方案，苹果计划为iTunes用户创建全新Apple Music账户，将已下载的音乐转移到Apple Music的流媒体库中，包括播放列表和其他细节。之后，苹果再次否认。

02 系统过于臃肿

这一系列动作似乎都暗示着iTunes命数已尽。

iTunes对于众多欧美乐迷、影迷来说是常用软件，可以付费下载歌曲和电影、美剧等，尤其iTunes数字音乐下载榜依然是当今数字音乐下载榜的主流应用。不过，多年来，iTunes系统由于太过臃肿而招致了不少批评。部分用户表示，“是该更新了，体验极差，感觉是上世纪的应用”，“这是对的。iTunes 本身已经太过臃肿，应该按照产品线进行切割。”

但也有很多国内用户都表示不太会使用这个应用，“完全不知道这个App有什么用，就是重置手机的时候不断让我登陆各种开发者的账号”，“打开极卡，操作麻烦，用了十多年苹果，除了自制铃声，基本不打开用”，“用了3年，点开次数不超过5次。”

在运营商财经网总编辑康钊看来，相比iTunes，新的音乐App与TV App不是革命，只是改良，即在iTunes的基础上改进，界面更为直观。而从设计语言上看，全新音乐App和TV App很相似，都是用来管理音乐和文件同步的。只是如今视频流行，原有iTunes无法适应视频管理，而且用户越来越喜欢App模式，所以，苹果才推出这三款App。

产经观察家、钉科技总编丁少将则指出，iTunes的核心和界面已经相当长的时间没有进行过重要更新，这逐渐带来的问题是有越来越多的用户认为这款应用“不够友好”，比如界面，比如操作的繁琐。所以，“被分拆”和“被取代”是自然而然的事情。

“当然，也有其它原因。一方面，库克接手苹果后，和乔布斯的风格不太相同，苹果一度被认为开始‘讨好用户’；另一方面，苹果近年来的市场表现相较此前的许多年有所‘下滑’，需要做出改变。”丁少将说。

03

加码内容服务

2001年1月9日，已故的苹果前CEO史蒂夫·乔布斯在Macworld上正式推出iTunes。这款世界上从未有过的、最令人惊讶的音乐播放软件，伴随苹果硬件的销售，征服了全球很多用户。

不过，在时隔17年之后，iTunes为了争夺音乐市场已经是焦头烂额，在电影租赁和销售的市场份额也从2012年的50%降到了2018年的20%-35%。

对于iTunes被分拆，康钊认为，对于苹果来说有很大的好处。“没有了iTunes之后，用户可以通过音乐App管理iPhone或iPad等设备。原有的iTunes界面太陈旧，用户已无法适应。再继续使用iTunes 的话，苹果在音乐方面的优势将彻底丧失。同时，新的APP有助于苹果公司提升视频体验。”

丁少将表示，苹果一度被认为是“颠覆性创新”的代表，不过近年来在创新方面，其并未有“激进”的表现，这样的情况引来了一些负面的评价。苹果也希望扭转印象，这次的变化可能会有这个作用。“另外，从去年到今年的一些表现来看，苹果越来越重视内容服务，这样的变化正是在这些方面继续加码。”

2018年财年，苹果服务收入为99.81亿美元，包括Apple Music和App Store中第三方服务的付费用户，由2017财年底的2.1亿增长至3.3亿，增幅高达57%。

值得注意的是，最近苹果正面临涉嫌iTunes和Apple Music数据销售的集体诉讼。有消费者认为，苹果公司通过向其他公司发布用户在iTunes和苹果音乐上播放的内容而获得了不公平的利润，并且允许第三方应用程序开发者直接访问用户iTunes库中的曲目。

另外，此案声称苹果向iOS开发者提供了数据。“例如，使用Media Player框架API的MP Media Query. songs Query，”诉讼继续说道，“开发人员能够授权自己访问元数据，元数据标识应用程序的特定用户在iTunes上购买的所有歌曲的标题。”

苹果尚未对这起诉讼发表评论。

可以确定的是，完全换下iTunes仍然是一个漫长的过程，WWDC 2019宣告iTunes的“大限”可能只是第一步。

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