一、内容运营的含义
是关于内容的运营，具体工作为收集，编辑，发布。
二、内容运营的原因和目的
原因：平台推送内容原创性要求
目的：第一是提够用户需要的内容，第二是创造和传递用户产品的调性，第三是建立内容生产和消费 机制。
三、运营流程
内容采集：聚焦可用的可信的信息
编辑创造：发挥出最大的价值。
发布传播：传递价值给需要的人。
1、传播给谁：需要考虑传播的平台和渠道，以此完成对传播给谁的解答。
2、什么时候传播：用户行为频次最高的时候、平台众多账号内容不太频繁发布的时候、 抢在对手之前发布。
3、传播的目标是什么：页面浏览量，独立访客数，用户转化量。
4、结果评测：在对比和选择中择优。
四、内容元素的精雕细琢
1、标题要求：第一时间抓住读者的眼球
01、要与主题紧密相连
02、模式上要多样化
001、利用问题引导
002、直接陈述事件
003、积极调动联想
004、引入数据说明
005、明确告知利弊
03、字数要有限制
04、在差异性上要点名
001、同一平台上的差异性标题
002、不同平台上的差异性标题
05、在实用性上要具体
2、内容要点：更上一层楼的技巧
01、关键词，从用户行为习惯、竞争对手情况、最终筛选等三个方面设置关键词
02、借势：利用热点与节日，带来巨大的搜索量。
03、语言风格：匹配+接地气+看得懂的内容（不同类型的人用不同的语言风格）
04、直白陈述：不求美感，但需要便捷清楚。
05、运用数据：更容易让人信服
06、举例说明：提升说服力，更容易打动读者
07、巧妙利用连载、全面展现系列优质文章
3、图片要素：5大方面支撑颜值担当
01、吸睛封面或主题：提升文章点击量
02、高清展示：分辨率高，阅读体验好
03、亮丽的颜色：感觉就是顺眼、耐看
04、图片美颜：拍摄前布景+拍摄后PS
05、少容量：耗费流量少，阅读内容多
4、版式要美：提升阅读体验的关键
01、落实文字排版，打造核心内容
02、设置图片排版，无缝拼接长图
03、文字配图片，关键要整齐
五、如何打造爆款软文内容
1、软文开头
01、常规开头法：平铺直叙or直奔主题
001、平铺直叙：有头有尾，一气呵成
002、直奔主题：干脆爽快，朴实简洁
02、创意开头法：想象猜测or分享幽默or引用名言
001、想象猜测：丰富联想，引发阅读
002、分享幽默：独乐乐不如众乐乐
003、引用名言：领悟前人语言的魅力
2、软文正文
01、促销活动：约直白，越好
02、知识展示：约专业，越强
03、技巧普及：约实用，约优
04、情感融入：富有感染力才动人
05、故事塑造：代入感约强越向往
06、悬念制造：越自然，越期盼
3、软文结尾
01、首尾呼应：两次点题，中心更明确
02、或抒情，或祝福：以情动人
03、号召法：具有强号召力
六、直播
1、直播的分类
01、视频社交直播：相互交流不受限的内容方式
02、娱乐营销直播：具有高效益的内容营销方式
03、信息传播直播：直观，新颖的内容传播方式
2、直播的切入：把好专业和用户的兴趣关
3、呈现：全过程围绕产品主题，不能只讲作品也不能不讲作品
4、融合：产品特点与当下热点相融合
5、关键：展现产品带来的改变
01、利用视频文案展示优势
02、利用实际操作展现优势和功能
6、必备：产品的增值内容
01、满足共需需求
02、陪伴的共鸣
03、从中学到知识
7、表达：充分融入丰富的情感
8、参与：内容生产不忘用户，ugc用户，直播中要与用户互动，引导用户参与直播活动
七、H5
1、H5是指HTML，超文本标记语言
2、H5文案：形成场景带入作品
01、基本原则：保证逻辑的通顺性，用简洁生动的文字表达H5作品的核心要点
02、突出产品卖点
03、利用好评文案
04、跟随营销策略走
05、掌握消费者心理
3、讲真故事，轻松打动人
4、长页面版式，让排序更合理
5、添加视频，效果更有说服力
6、H5弹幕：10w+ 的互动体验
7、倒计时：多种场景应用
8、在线表单：收集更多的数据
