营销系统 架构 营销体系架构

电商平台经常要上线各种营销活动来做商品促销。今天探讨下电商营销活动玩法的架构设计。

营销活动是特定时间段内上线的产品，生命期比较短，需要通过其他渠道来引流，比如首页弹窗，消息PUSH，媒体广告位。因此活动不是单一页面的集中输出，而是会在多个页面多个资源位上多点输出，非常像一条章鱼。根据营销活动的这个产品特点，可以用类似章鱼体形的架构来设计，如下图所示。

ActivityCode: 活动内核

活动内核是章鱼架构的头部，是活动玩法的控制中心和数据中心。内核的主要职责如下：

• 内核只负责活动凭证的创建和读写
• 校验活动资格，为满足活动资格的用户创建凭证
• 通过凭证完成活动流程

ActivityVoucher: 活动凭证

活动凭证是用户参与活动的唯一数据实体，由活动内核负责读写。通过活动凭证可以实现活动各种玩法的控制：

• 活动资格逻辑： 获得活动凭证代表有活动资格
• 活动时间控制：通过凭证有效期实现
• 活动限量控制：凭证限量限时发放
• 活动流程：凭证的状态流转

活动凭证是内核和触点的通信载体。触点根据活动凭证决定是否输出，以及如何输出。

活动凭证适合选用NoSQL型存储，如Redis，HBase，MongoDB等。一方面，活动凭证只存参与活动用户的个体数据，没有与其他实体间的关联关系。另一方面，活动流程是一个漏斗模型，完成整个流程的用户通常占比很小，如用关系型表，必然是张稀疏表。而且对于大流量场景，采用关系型存储还要考虑分库分表，成本较高。

ActivityTentacles（活动触点）

活动触点是和用户交互的产品形态，根据活动凭证和触点位置，决定产品输出。触点通过调用内核提供的接口，完成活动流程。

微内核架构模式

章鱼架构本质上是微内核架构模式。微内核架构模式主要由两个架构组件：核心系统和插件模块。应用逻辑通过独立的插件模块与核心系统分离，提供扩展性，灵活性应用特性隔离和业务处理逻辑定制。