在日常的竞价推广过程中，想要提升竞价推广账户效果，就必须要对竞价推广账户进行优化。那需要优化哪些内容？从哪些方面入手呢？在这里我们就需要有一个正确的竞价推广账户优化思路。

整体竞价推广账户部分

4个竞价推广账户优化思路：

1）账户基础设置：需要查看账户后台的一些创意自动配图，自动创意的一些后台设置，包括地区、时段有没有设置好。

2）账户策略制定，包括账户预算怎么分配、账户推广时段和地区，包括计划的划分等，如果你的策略制定出了问题，那你后面竞价账户优化大概率都是效果很一般。

3）关键词选择与出价，账户没有展现，需要去看下你的关键词。

很多竞价员容易陷入两种极端：一种是选择一些冷门的词，甚至都没有什么搜索，自己编的一些词加进去导致没有展现；第二种账户中加的都是一些热门词、通用词，搜索量是有的但是没有展现，然后去疯狂地提价，最后导致有消费有展现但是没效果，这个时候就是关键词选择出价、策略上出现了问题。

3）创意的撰写，创意现在越来越重要了，你的广告是否能让用户点击到，第一个影响的可能是排名，第二个就是你的创意吸引度，如果你的创意没有配图，连通配符也没有、语句都不通顺，这种情况下，哪怕你排名比较高，点击率依然还是会比较低的。

所以，创意撰写、创意配图包括闪投的样式，都是需要重点去做的，在创意环节要重要去优化，因为它影响点击率。

页面设计环节

4个竞价推广页面环节优化思路：

1）内容模块设置，头部应该放什么样的内容我们应该吧表单放在哪一块，什么时候设置弹窗，这些都是有设置要求的。

2）页面的选择，推广多个产品有没有相应的设置页面，推广一个产品，有没有针对产品词、品牌词、行业通用词等单独设置页面，如果所有的关键词用的都是同一个页面，你的页面承载不了各种需求，这种情况下转化率就会特别低。

3）引导转化理由设置，这个是非常影响页面转化率的，直接决定了用户会不会点击咨询。

4）转化通道设置，比如表单设计数量，按钮放在哪个位置，是不是给每一屏有具体的转化通道，能不能让用户快速找到你的联系方式等，

后期转化环节

竞价员并不是说只管账户就可以了，转化环节也同样需要注意，包括：在线客服话术、销售追销时间与技巧、到店邀约技巧方案，这些会影响到你的线索成本。当然这个不是竞价推广专员一个人能控制的了，需要与其他部门人员一起协助才能完成。