一 准备
1、心态
长时间，不断学习。学习建站、基础代码、SEO全过程、实际操作并成功。
2、价值与优势
流量=价值。SEO是获得客户的技能，通过引流产生价值。
①客户更精准，客户是主动的；
②成本低、排名稳定、关键词有可扩展性。
3 、SEO工作
①PC站优化：网站架构、页面关系、代码优化、链接推送等；WAP优化：继承PC站的优化成果，进行代码优化、移动适配；
②内容发布：管理原创内容、转载内容、用户内容的更新频率与数量；
③数据分析：关注收录量、收录率、展现量。
④做日志分析，对服务器/网站进行监控，处理异常情况，跟进方案策略。
4 、SEO误区
①排名上不去，不能立即见效；（SEO需要时间，需要内容支撑）
②排名波动。（搜索引擎本身是动态的，不一定是SEO的问题）
5、思路
用一个对搜索引擎友好的系统，持续发布优质的内容，推送给搜索引擎以满足搜索用户的需求。
（1）前期：较低的搜索引擎信任度，可操作范围广。此阶段重点集权，提升网站信任度；
（2）中期：周期长的筑基期。需要更新文章、外链、友链，积攒资源（大量的词排名）；
（3）后期：需要分析海量数据，分析需求，做出规划。
二 建站
1、准备
- 域名
购买域名及套餐。常用com，cn，net。域名尽量贴近品牌，拼音或者英文，尽量不要用中文。合理使用老域名，规避被惩罚域名。
- 空间
存放网站的空间。可以买实体主机/租虚拟主机。注意主机稳定性，安全性。
- 程序
开源、自主开发/使用建站程序。选用建站程序时，要分析网站定位选择合适的建站程序。
- FTP
向空间传送程序/文件的工具。
2、绑定空间与解析域名及备案
建立空间与域名的联系，国内网站要备案。（具体操作运营商都会提供，建议绑定之前把网站做好）
3、链接FTP
需要：主机地址，账号，密码，登录后可向空间上传内容。
/：FTP根目录，只可读取。
htdocs/：存放网站文件的地方。
htdocs/logreport/：访问统计报告存放目录，只可读取。
myfolder/：不会被web用户看到，存放临时不公开资源，站点备份、数据库备份等。
ftplogs/:ftp访问日志，只可读取。
wwwlogs/：www访问日志，只可读取。
backup/：系统自动生成的数据库备份位置，只可读取。
（不同运营商有些许不同，操作方式运营商会提供）
4、上传文件
上传压缩文件，注意解压缩需要在主机的管理系统里完成。
5、安装程序
准备数据库账号密码四个信息：地址、名称、账号、密码。访问域名，按照提示安装。（不同建站程序有些许不同，操作方式参考建站程序中的说明）
6、使用模板
将下载的模板放到templets，在程序后台使用模板。使用模板前要考虑网站的大小定位，模板有PC端、移动端、PC+移动端、响应式、H5等，根据各自特点进行选择。
7注意的问题
- 首选域：尽量使用www，做好301，明确sitemap后进行推送；
- 301：一个自动跳转，将权重集中向首选域；
- URL规范：层次要少，分类页采用目录式，内容页采用内页式。分类与内容不要产生关联；
内容式：www.yukiyyy3.com/2022/02/13/bingdundun-2/
目录式：www.yukiyyy3.com/2022/02/28/go/
二级域名扁平式：xxx.xxx.com/xxx.html
- URL标准化：确保页面唯一指定URL；
- 面包屑导航：注意首选域和标准化，包含核心词；
- https：http的加密传输方式，需要安装SSL协议证书；
- MIP/AMP：移动加速器，需要通过HTML规范、JS运行环境、Cache缓存实现移动加速；
- Sitemap：网站地图方便搜索引擎抓取。TXT/XML式，按照更新时间倒叙排列。注意周更，放入txt文件中，之后提交给搜索引擎；
- txt：与搜索引擎的协议，生效时间一个月。注意文件不能为空，放入sitemap，屏蔽404页、结果页、后台、图片、下载文件等；
- Nofollow：不给链接分配权重，灵活使用；
- 定向锚文本：关键词带上链接，这个链接指向的页面主要优化的关键词和锚文本一样，不一样就是普通锚文本。这样会给目标页面权重，还告知了搜索引擎优化的关键词是什么；
三 算法规则
1、历史算法
网站的表现会被搜索引擎记录，存放在域名中。搜索引擎会更加信任老域名。一个有好历史数据的域名，无灰色行业记录、权重高、有备案。可以通过站长工具检测域名安全、权重、备案情况，购买老域名。
2、闪电算法
- 网站打开速度要快2s。在保持网站素材的质量的情况下，对素材进行压缩，规范样式。
- 购买或租用性能好的主机。
- CDN加速，静态化页面，采用缓存懒加载，整合CSS，JS放页脚。
3、机械识别
（1）网站能被搜索引擎识别的内容：文字、图片、链接、html标签。Flash、js、css、iframe框架不能识别。
（2）网站的链接不要包含中文；减少链接带的参数；减少链接层次结构、长度。
（3）不要给网站设置权限，搜索引擎无法识别需要登录的网站。
（4）确保服务器稳定。网站无死链，安全不被黑。
4、主题/标题打造
分析网站定位确定主题。标题尽量相关、精简，核心词-品牌词、核心词_需求-品牌。
5、网站结构
确保网站层次结构精简，不跑题，需求解决度高。
6、点击算法
搜索引擎会记录用户的点击行为，分析用户体验。设计可点击的标题时要结合用户需求痛点，增加点击率。
7、描述写法
要研究需求，照应标题中的关键词，但不要堆砌关键词。
8、降权/惩罚
网站运营灰色内容，或者堆积关键词，优化作弊等。网站会降权，进入一个长期的考核过程。
9、优质内容
优秀的内容或者优秀的原创内容，浏览数据好，点击的次数，深度，时间更好。
10、时效性
搜索引擎为更好满足需求，统计大数据，关键词的搜索具有时效性。把握时效，抓住机遇。
11、匹配算法
搜索引擎计算标题与页面内容的相关度，内容质量、体验都有影响。
12、搜索引擎排名过程
网站上线-爬取网站-过滤计算-收录建立索引-计算得分-得出排名
算法就是分析数据，多维度分析数据。确保各个环节的质量，策略源于就能提高网站排名。
13、飓风算法
会对采集站进行降权，并删除内容。
专注于一个领域，加大原创内容比例，内容的从新排版，注意字体大小等，尽量减少伪原创工具的使用。内容要照顾用户需求。
14、细雨算法
针对B2B网站标题。标题不要带官网，联系方式，堆积关键词。
15、清风算法
标题内容不符，标题堆积关键词，下载站欺骗下载。
内容相符，不能欺骗下载，保证正常下载，不要加下载条件。
16、惊雷算法
针对点击快排，不要参与点击快排。针对黑链，群发外链、泛站、泛目录、群链。
平时关注自己的外链，不参与作弊。
17、绿萝算法
打击链接交易。
不参与交易，内容为王。
18、石榴算法
打击广告，打击弹窗。
优化广告投放方式，提高有效收录率。
19、蓝天算法
打击卖软文，卖目录网站。
四 关键词设置与挖掘
1 、TDK中的关键词（格式不是绝对的，要兼顾定位与转化）
标题写法T
出现在搜索结果中，影响排名。26个字符。（核心词-品牌词、核心词_需求-品牌、核心词_需求+延申-品牌词）
描述写法D
出现在搜索结果中，间接影响排名，60-78个字符。（包含标题中的词，使核心词出现两次以上。做什么、解决什么问题）
关键字设置K
3-5个英文，符号“,”隔开。（标题、描述中词的组合）
2、网站内容中的关键词
栏目
栏目名称-品牌词
- 文字/内容
文章标题-品牌词，在内容中布局关键词，提升内容与关键词的关联程度。
图片alt
图片的属性描述。一句话概括内容包含关键词或相关词，图片清晰度，大小，水印，文字都有影响。
H标签
H1必须唯一，作为页面参考的主题，放在代表页面的主题处。
3、长尾关键词挖掘
- 搜索引擎下拉框
在搜索引擎搜索框中输入关键词会出现相应的长尾关键词联想。可以通过空格、字符改变联想出的关键词。收集这些关键词，这些关键词的记录了搜索历史，而且实时预测能力好。
- 相关搜索
百度搜索结果页最下端会给出相关的关键词。周期更长，可能涉及用户未满足的需求。
- 百度指数
http://index.baidu.com通过其工具分析关键词图谱、相关词。
- 百度推广助手
要注册账号www2.baidu.com及下载客户端editor.baidu.com。工具提供更好的筛选功能，更好的统计数据，可以导入导出。
- 百度资源搜索平台
验证网站后，https://ziyuan.baidu.com/可以分析关键词的流量。有PC和移动端，30天左右数据导出。平台还提供百度的资源文档。
- 百度统计
多维度分析关键词，可以筛选条件。可以得到关键词指标和历史趋势。
- 5118平台/站长之家/爱站关键词/金花站长
各个搜索引擎选择；长尾关键词、相关词；PC端、移动端；挖掘同行网站。
（8）总结
关键词挖掘步骤：核心关键词–长尾关键词–关键词分析–关键词选择–关键词布局
五 搜索引擎与网站
1、判断爬取
使用工具分析网站日志，得出爬取频次；看快照是否更新，页面是否收录。
2、过滤
互联网存在垃圾页面，无价值页面要过滤，以节省资源。页面质量低下会被搜索引擎过滤掉。搜索引擎从三大标签和页面中提取信息，计算相关度，不匹配的过滤。
3、收录与索引
（1）先收录后索引，是排名的基础。通过Site:+域名看收录（页面数X收录率），站长平台看索引量。
（2）无效收录，收录没有带来流量，被搜索引擎压箱底。内容高质量，有创新打破无效收录，同时提升数量增加收录数。
4、新站收录
- 主动提交给搜索引擎
- 发外链引流
5、稳定收录
- 保持规律更新；
- 保持内容质量；
- 网站最新的内容设立个模块；
- 已收录的页面锚文本向未收录页面；
- 主动推送；
- Sitemap及时更新；
- 未收录页面在首页展示；
- 站外引流；
- 学会分析日志。
6、不收录
- 网站被k没有收录就换域名；
- 内容不收录，检查原创度；
- 分析日志，看返回码；
- 安排更多权重；
7、排名下降
- site网站；
- 关注外链；
- 链接抓取是否异常；
- 不符合百度算法。
- 内页排名不好，加强内容与链接；
- 考核期。
8、提高权重
- 权重是一种逻辑，不同平台逻辑不同，仅供参考；
- 做好首选域；
- URL标准化；
- 稳定内容更新
- 更新的内容做定向锚文本；
- 面包屑导航；
- 友情逻辑；
- 单向链接；
- 301传递权重。
六 内容质量
1、高质量内容评判
- 成本
内容耗费的资源与人力。
- 内容完整
完整的解决了需求，各种维度丰富内容以满足需求。
- 信息安全有效
发布的信息都要经过搜索引擎的内部审核，其他审核。通过搜索引擎的产品使得信任的提升。
2、伪原创
找到解决需求的高质量文章。标题使用关键词的同时创新语句结构，开头提出问题吸引用户，过程修改填词，结尾留下收益方式。
3、原创
搜索引擎鼓励原创，会增加网站评分。
4、外链
- 他人的网站有自己网站的链接。文章、发布平台以及链接。重点：收集平台。尝试积累可行的平台。看竞争对手的如何发外链。
- 友情链接（高质量外链），互相挂链接，避免交换惩罚和考核期的链接。优先考虑相关、年龄、收录、排名。40个左右，有规律的增加。
七 稳定排名
1、做好网站seo优化
- 网站结构是否清晰明确，满足用户体验与结构算法；
- 关键词动态平衡，关键词密度经常变动，满足时效算法；
- 站内元素优化，TDK、图片、文章优化；
- 站外第三方平台优化，发外链、友情链、发软文；
- 独特的网站结构，独立的IP，高质量的主机，保持高水准内容制作；
2、分析数据
- 关键词需求分析
使用关键词挖掘工具、站长平台、百度工具等分析用户需求。兼顾显性需求与隐性需求。把握常规数据（更新栏目），抓住非常数据（更新文章），排除非需求数据。
- 竞争对手数据分析
模仿竞争对手的优秀网站，交换友链。
- 行业需求分析
关注行业动态，抓住时效机遇。
- 分析做过的SEO数据
分析seo效果，找到不足，发现痛点。
- 通过需求数据修改栏目
保证栏目精简，小而全，同时兼顾用户体验与搜索引擎算法。
（6）通过需求数据修改内容
一定要有对用户需求的引导。
3、影响因素
长时间的优化网站，解决用户需求；关注行业动态、分析数据，保持点击率。
（1）不稳定因素
网页打开速度不稳定，存在404，服务器响应慢都会增加跳出率，影响排名。缺乏对用户的引导，需求不对口，增加跳出率，影响排名。
（2）没排名因素
基础优化不到位、被处罚、收录数低、网站品牌不相关、内容质量差等。
八 全网营销
1、怎样全网营销
建设好自身网站的情况下，坚持全网平台发布软文，留下外链、建立友链。
2、打造品牌故事
网站展示页、标签、编辑更新围绕产品，品牌优化。到第三方平台发布软信息，之后附带产品品牌。
3、扩展投放渠道
精准截留，借助他人平台。每个产品通过视频、文章、图片进行曝光。
4、引流
通过外链引来流量，全平台都可以发外链：B2B、导航网站、招聘网站、第三方平台、论坛、聊天工具。不做无效链接，同时有规律的增加友链。
九 其他
1、栏目页优化
- 产品名称包含核心词；
- 图片alt包含核心词；
- 页面下方添加链接；
- 做好分类；
- 站内锚文本定向给栏目页；
- 做好栏目页TDK；
- 链接格式：xxx.com/x/id。
2、产品页面优化
- 做好TDK，重点围绕产品属性。产品名称+搜索词+属性+延申词；
- 链接：xxx.com/product/id.html，产品链接不要与分类栏目关联。大型网站可以使用二级域名，扁平化处理；
- 图文并茂；
- 多个模块介绍详情，简介，属性，展示，案例，问题等；
- 推荐相关产品，添加锚文本。
3、文章页面优化
- 链接：xxx.com/news/id.html，大型网站使用二级域名；
- TDK；文章名称+延申词；
- 图文并茂；
- 文章内容重现TDK内容；
- 保持原创度；
- 相关文章推荐，定向锚文本；
- 内容多维，是什么，为什么，有什么优势，问题，注意事项。
4、 TAG标签优化
- 链接：xxx.com/tag/id；
- TDK围绕核心词延申，多个词组合；
- TAG在页面内多次出现，添加一个描述。
5、专题页面优化
与栏目是不同的，需要围绕个需求点，多维度优化。
- 链接：目录式/内容式；
- TDK：围绕主题进行延申，多个需求词组合。
6、筛选搜索页面优化
- 链接：多目录组合/条件词-条件词。。。；
- TDK：条件词组合+延申；
- 核心词多出现。
7 、SEO编辑与新媒体
新媒体注重时效：打开、留言、转发。SEO编辑注重长期：收录、排名、点击、停留。
SEO是个资料库，不要蹭热度，标题党。挖掘搜索词，做好需求，兼顾用户体验。
定类别-查资料-挖词-编辑发布-提交搜索引擎-做关键词-时刻分析反馈情况-做出调整
SEO是产品运营的核心手段，每一个网站皆可成为知名品牌，获得破千流量，SEO可以解决排名流量转化率品牌口碑信用度、用户回头率等若干问题！
