如何通过博客挣钱？
—节选自《博客也疯狂 :
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在之前的内容中，我五次三番地提到博客 能够挣钱，但却一直没有解释这是怎么一回事。现在我们来看看写博客到底是如何赚钱的。你一边读下面这一部分内容，一边可以想想哪些办法适合自己。
1.2.1 职业博客导论
过去几年中，博客在很多方面都有多方面 的演变和进化。这种曾经曲高和寡的行为如今已经急剧发展成一种微型产业。随着博客作者队伍的迅速壮大，适用的工具和服务也层出不穷。
这一曾经需要坚持不懈和精通技术才能从 事的活动，如今任何人只需点几次鼠标和敲几下键盘就能轻易地完成。大众化的网络出版时代已经到来。
随着博客的发展和公众意识的觉醒，有人 已经从他们的博客中成功获益。起初，通过博客挣钱这一说法几乎前所未闻——实际上，似乎它本身就有悖于博客文化。不过事情很快就发生了转变。在第一批先行 者分享了他们的收益果实之后，公众对于通过博客挣钱的关注度开始上升。如今虽说并不是每个人都跃跃欲试，但起码大家都已经认同了这种方式。
最近几年来，出现了“职业博客作者”一 词，用以描述那些不单纯把写博客当作业余爱好，同时还把它当作职业谋生手段的人。
1.2.2 你能挣多少
在我们深入之前，需要强调的是，博客作 者们首先应当审视自己的期望是否切合实际。尽管有数百万博客作者都在尝试职业化，但其中绝大多数并没有因此发财致富，而只是小有进项而已。
虽然说像我和 Darren
就像绝大多数行业一样，真正的成功者只 是很小一部分付出长期努力的人，更多的人则在步入正轨之前就半途而废了。
1.2.3 职业博客不 能让你一夕致富
当我告诉那些希望快速致富的人最好另觅 它途时，难免会让他们失望。对于这些急功近利的人而言，很不幸，创建一个有利可图的博客需要时间。就像你不可能马上变成一名职业高尔夫球手一样，你也不可 能一夜之间变成一个职业博客作者。要想通过博客挣钱，只有万丈雄心是不够的，你必须做好长期努力的心理准备。
是的，确实可以通过写博客挣不少钱。那 些写博客比上班挣钱还多的人和事在网上广为传诵，读来确实会让你相信美梦能够成真。但我们还要注意挣钱所需要花费的辛苦劳动和时间投入。请记住，在你读到 的每一个大肆渲染的成功故事背后，都隐藏着无数不为人知的失败尝试。与那些月入 5
不要误解我的意思。我说这些并不是想打 击你成为职业博客作者的激情和梦想。本书的核心内容就是要帮助你实现那些梦 想，但我认为提醒现实中的风险，正是我们这些“鼓吹”博客的人所应当承担的责任和义务。在这里没有魔杖，没有隐藏的小伎俩，也没有什么幕后操作能让你马到 成功，只有时间、精力和决心才能让你获取成功
1.2.4 直接获利和间接获利
我们将在本书的后面再展开讲解，不过通 过博客挣钱大致有两种途径：直接获利和间接获利。
大多数博客和博客作者常常拘泥于其中的 一种方式，但其实完全可以两者都尝试一下。
1.
直接获利指的是博客作者通过他们的博客 直接获得收入。方式如下：
- 网络广告；
- 赞助；
- 联属营销；
- 有偿的产品评论。
图 1-3 ProBlogger.net
如图 1-3 中所示， Darren
2.
间接获利指的是博客作者凭借他们的博客 从其他渠道
- 签署自由撰稿合同；
- 应约出书；
- 应邀演讲；
- 担当咨询顾问；
- 签订业务合同。
你在访问我的博客时不会看到任何广告， 但会发现很多可能给我带来间接收入的推介链接，如图 1-4
图 1-4
拓展练习
检查你在上一个练习中罗列出的博客名单。如果这些博客作者中有人通过博客赚钱的话，他们是怎样做的？寻找 那些明显的迹象，例如网络广告。然后寻找那些不太明显的元素，比如他们可提供服务的导航元素。
1.2.5 被动收益和主动收益
写博客（事实上也包括其他网络出版形 式）挣钱的魅力在于，它更多地被看作是一种被动收益 。这是一种即使不主动工作也能得到的收益。
尽管从某些方面来看，写博客确实能带来 被动收益（比如说，在你睡觉时也能获得广告收入，你随时能够休几天假，等等），但实际上若想能有稳定的或者更多的收入，你仍然需要积极主动，绝不能松懈。
那些不再更新、不再受到悉心照顾或者明 显充斥着自动回复或者剽窃内容、敷衍了事的博客最终必将衰落和湮灭。当一个博客无法吸引访问者时，博客作者就不会再获得任何收益。
1.2.6 职业博客是否适合你
我和 Darren
虽然说这似乎是一个愚蠢的问题，从某种 程度上说甚至有些不敬，但本意却是想帮助你真正地审视自己的意图。并不是每一个博客作者都适合利用博客赚钱。
很多博客新手发现，一开始的时候，大量 的激情和想法会目不暇接，但在最初的热情渐渐消退之后，就连每天坚持写作都 变得越来越困难，更别说维持一个博客所需的方方面面了。当收入完全依赖于被迫的持之以恒时，你可能会发觉原 本兴奋和愉悦的感觉早已蜕变为怨愤，而写博客也已经变成了一种乏味的负担。
1.2.7 哪一种获利的方法适合你
有时候我们很难判断到底该采取何种方式 获取利益。不同的获利的方式适合于不同类型的博客和博客作者。
看看下面列出的目的，考虑一下是否和你 相吻合。我已经根据它们的主要特点对其进行了归类 。
1.
- “我为了推广自己的业务而写博客。”
- “我写博客是因为我想推销自己的书。”
- “我写博客是因为我想出名。”
2.
- “我是为了娱乐目的写博客，里面的内容都是我的兴趣爱好。”
- “我写博客是为了在工作之余挣点钱。”
- “我的博客与产品有关，并且会写一些评论。”
如果你写博客的目的不止一个，完全没有 问题；采用混合策略也完全可行。不过，那些准备利用自己博客作为收入来源的人们需要权衡一下， 因为这种做法可能会影响到他们的其他目标。
我这里有一些自己和 Darren
为对手做广告的商业博客
很多有生意头脑的 人都不想让本该到手的钱落空。因此，当他们听说博客上可以放广告时，都认为找到了一条将自己网页流量“价值最大化”的生财之道。而实际上，他们很可能会发 现在自己博客上出现的是竞争对手的广告。虽然他们可以屏蔽其中的一些，但总是会冒出来更多。一定要注意，如果你正在推广自己的产品或者服务，那么请只发布 有利于自己的广告。在很多情况下，把分配给无关广告的空间用来销售自己的产品，反而会带来更大的利益。
读者们的反感
有位博客作者告诉 Darren
对 金钱的执念
这也许是个最悲惨的 例子。这个人本来拥有一个很有意思而且相当成功的博客，虽然称不上顶级，却拥有非常忠诚且不断发展壮大的读者队伍。这种可喜的趋势让他有了“通过博客赚 钱”的念头，结果反而因为过于偏执葬送了自己的博客。他把存档中所有与赚钱无关的内容全部删除，同时在博客里塞满了广告，以至于读者很难在其中找到任何实 际的内容。到最后他除了自己认为能挣钱的主题之外什么都不写。这种做法让他失去了绝大多数的读者，最终博客变得平淡乏味、俗不可耐。
分神与杂乱
许多博客作者在博客 里放过一些广告，随即又把它们去掉了。这主要是因为他们得到的回报太少，认为不值得为此牺牲博客的空间。广告确实会使博客显得杂乱，而且如果广告表述得不 够充分的话，看上去根本不知所云。当然，这一点因人而异，而且有时候责任应归咎于所选广告的形式或者所阐释的主题，但不管怎样，我们发现这仍然是博客作者 从博客里 删除
商誉受损
如今信誉显得越来越重要，而且很难树立起来。苦心经营得到的信任感失去时却轻而易举。我的最后一个例子就是关于这些博客作者的。他们好不容易树立起了信誉、招来了读者，然后 又把这些全部冲到下水道去了。除了网络广告，很多博客作者把眼光投向了联属营销和撰写有偿评论，将其作为自己下一个收入来源。但是当他们只考虑营销所带来 的价值，开始推广那些自己并不熟悉的联属营销产品时，问题出现了。不可避免地，其中一些产品不够档次，甚至有欺诈客户的嫌疑。为缺陷产品做宣传或者撰写误导性评论，无疑使这些博客作者背叛了自己的读者，而这种后果是很难弥补的。
1.2.8 如何让博客 广告为你效劳
以下是一些关于博客 广告的重要提示：
- 读者为重，内容至上；
- 不要让广告统治你的博客；
- 确保只显示相关且恰当的广告；
- 只为自己真正体验过的产品写评论；
- 只推广那些你确信物有所值的联属营销产品。
遵循这些法则，可以保证你在绝大多数情况下都不会出问题。
