白帽黑帽从名字就能看出他们的对立关系，在搜索引擎优化中是站长们着重选择的网络营销方式之一，类似于正常优化和作弊优化，有优势也有弊端，但作为互联网发展衍生出来的产品或技术之一，在互联网带来便利的同时越来越多的投机取巧事件也在随之迸发，白帽黑帽作为seo优化的一种手段，站长们在选择时就像站在一个分岔路的路口，两个选择带来的结果不同，但是选择了该如何分辨，站长工具能够分清白帽白帽吗？
白帽技术在搜索引擎优化中，主要指那些采用正规的，符合搜索引擎的网站质量规范的手段和方式，主要是通过增加特定关键词的曝光率来增加网站的自然流量进而提高网站的业务交易量，是一种公正的符合主流方针的seo优化方法。
白帽技术不与搜索引擎相互冲突，是一种需要水滴石穿、持之以恒的技术，是对网站标题、网站结构、网站代码、网站内容、关键词密度等的优化技术，优化周期长，投入精力多，但是具有一定稳定性，很少会被搜索引擎惩罚，是可长期获益的技术。
与我们在前文中强调的内容为王相得益彰，白帽技术在网站内容建设方面，更多是迎合读者的喜好而非搜索引擎，高质量的原创内容，与内容相关的网站关键词，对网站优化往往有事半功倍的效果。
顶级的白帽seo策略出来高质量的原创内容，与内容相关的关键词，还包含有丰富的页面标题和元数据，结构良好的标记语言，具有权威性的反向链接，一目了然的网站导航和高效的页面加载速度。
黑帽技术主要是为了短期获利，是通过一些类似于作弊的方法或技术手段，以不符合主流搜索引擎优化发新方针规定手法，来短期获得较好优化的一种技术，随时都可能因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。
黑帽技术不同于白帽需要耗时、耗力，它的特点就是短平快，更注重网站在短期内的获益，选择此类方法的站长，更多是在利益的驱使下，扩展大量的外部链接、群发作弊、隐藏链接作弊、评论区作弊等来提升网站在搜索引擎中的搜索排名。
既然说道它注重的是短期收线，那么即使等到搜索引擎对此有所反应，但是采用黑帽优化技术的站长，也已经通过此方法获大量曝光，得到不菲的实际收益。
黑帽技术的策略更多体现在关键词堆砌、重定向、域名轰炸、虚假关键词、重复注册、垃圾链接、偷换网页、桥页等方面。
但不论是白帽还是黑帽，要精准定义都很难，因为站长们选择优化的方法各不相同，哪怕是使用站长工具也难检测或是证明站长使用了那种方法，只能笼统的将作弊手段成为黑帽。
