《中国好声音》《我是歌手》等一系列娱乐节目的走红充分证明我们正处在一个娱乐产业高度发达的时代，这两档节目各有特色，其中《我是歌手》以歌手之间的PK为看点，融合选秀为特色；而《中国好声音》虽然本质上也未脱离选秀，但盲选却增加了节目的趣味性和不确定性。这两个节目的都满足了民众的猎奇心理，因此获得了不错的收视率。
然而，这样的平台对大多数人而言却是可望而不可即，因为这些节目并不能实现真正的平民化，《我是歌手》只能是专业歌手才能参加，而《好声音》的选拔对象也是平民歌手中的佼佼者。这样的定位决定了大部分人只能作为看客，幸运的是，随着网络娱乐的发展，越来越多的人得以在网上成为万众瞩目的主角，甚至一圆“明星”梦想。
网络娱乐一枝独秀
近年来，互联网并无太多令人瞩目的新兴行业，网络娱乐算其中之一，目前行业内知名的网络娱乐平台包括9158、呱呱、六间房、51.com乃至QQ达人秀等等，这些平台对用户几乎没有门槛，但它又能满足用户自娱自乐的需求，无论是专业人士，还是业余选手，都能在这个平台上找到对应的舞台。
那么这个行业目前究竟有多大规模呢？以9158为例，目前9158及其下属众多子网站合计拥有2万多个视频聊天室，注册用户高达2.5亿，活跃用户数千万，并以每月数千万的营收收入位居行业前列。言下之意，这一业务已经拥有庞大的用户基础，加上其他几家网站在内，行业规模和产值不容小觑。
反思这一行业的发展规模，在互联网新兴领域中堪称一枝独秀，视频网站、团购业务等尚处于亏损状态，而这一领域却已经有企业实现了不菲的收入和盈利。究其原因，正是在于网络娱乐的平民化定位，无需过多的门槛即可吸引用户参与，在达到一定的规模和人气以后，实现大规模收入与盈利无疑是水到渠成。
细分化趋势明显
而随着行业的不断成熟，细分化趋势也日益明显，例如，51.com就走起了秀场的路线，在51.com，你能看到大量不同星座的美女主播，甚至是51美女榜，很显然，51把这个平台做成了一个美女真人秀，在此基础上绑定一些诸如空间、交友等服务，51.com俨然成了一个社区化平台，据此定位，我敢说51的用户大多是冲着欣赏美女而来的。
呱呱的定位是视频演艺社区，相比51.com，呱呱的地位似乎又太高了，虽然用户可以自由展示才艺，但呱呱却更乐意去制造一些草根明星。呱呱还列出了明星之路三部曲，为用户提供指导和帮助，呱呱甚至推荐了一些金牌经纪人，俨然一个基于互联网的平民化选秀和造星平台。不过，正所谓“曲高和寡”，这种定位必然会将更多的普通用户拒之门外，毕竟，真正需要这种服务的人太少了，真正能成为明星的人更是凤毛麟角。
至于六间房，这家以传统视频分享起家的网站也走上了秀场的模式，从其主页来看，仍然是以推荐美女主播为主要噱头，用户可进入某个美女直播间欣赏其表演，甚至购买礼物赠予该女主播。和51.com类似的是，大部分用户都只是观众、“消费者”而不是参与者。不过，六间房首页的阵容又和呱呱更贴近，虽然六间房按照歌手等级分了超星、巨星、明星、红人等几个等级，其专业性和人气和呱呱又有一定的距离。
9158的定位介于三者之间，虽然在9158上，你也能完全享受前两者的服务，但9158致力于营造一种截然不同的气氛。9158并不缺乏美女，但9158并未像51.com那样突出自己的美女用户资源，这也便于减少外界对9158的非议。据悉，9158早在2008年就抛弃了主播分成的模式，改为大众娱乐平台，因此，美女最多只是这个平台的点缀而已。
和呱呱相同的是，9158也推出了演绎天地、我为歌狂等专区，这些专区人气不菲，也能吸引众多草根歌手加盟。不过9158并未刻意去打造一个网络选秀平台，而是定位成网络量贩KTV。这种更扁平化的定位让9158能拥有更多的群众基础。这也是9158能从广大娱乐网站中脱颖而出的根本原因。
据业内人士分析，整个行业目前仍处于相对初级的发展阶段，未来这一行业仍具备较大发展潜力，甚至不排除出现若干家IPO企业。不过，在笔者看来，网络娱乐在模式上也许可以进行更大胆的探索，比如聘请一些明星定期做客平台，体现网站知名度和影响力，从《我是歌手》和《中国好声音》来分析，这种做法应该是屡试不爽的。 （文/王易见）
