茶颜悦色是国内以中国风为卖点的新型鲜茶店，2020年茶颜悦色在长沙的门店数量已超220家，是当地COCO、一点点的2.2倍，蜜雪冰城的2.7倍。“茶颜悦色”很少走出湖南，但仍旧获得了不少人气，外地游客纷纷前往长沙，只为喝一杯正宗的“茶颜悦色”。
虽然茶颜悦色一直保持着不错的口碑和品牌影响力，但是其开创的“茶+奶油+坚果碎”的喝法已经被各种山寨品牌抄烂了，特别是从风格到外观到茶品都抄袭的茶颜观色。不仅如此，茶颜观色居然还把茶颜悦色告了，此新闻一出震惊众多网友。
两家茶颜的官司打了两年之久，最终是茶颜悦色取得了最后的胜利，但也解决不了茶饮行业复制和雷同的现象。
伏见桃山、乐乐茶、甚至喜茶，都推出了“茶+奶油+坚果碎”的新品，与“茶颜悦色”神似的“霓裳茶舞”已经走向全国。
可见得，赢了官司的“茶颜悦色”，还有众多没有硝烟的战争。在激烈的竞争之下，茶颜悦色挣扎于“毛利率的生死线”。2021年11月初，“茶颜悦色”迎来关店潮，预计年底前将关闭长沙80多家门店。
茶饮行业该走向何方，是不同品牌饮品的同质化，还是学习茶颜另外开启新赛道，让我们一起拭目以待吧。
