上海宏原信息科技有限公司成立于2013年，致力于帮助品牌建立大数据时代营销模式。宏原基于跨平台的大数据连接，洞察消费者决策旅程，为品牌主提供包括：营销策略制定、活动效果评估、touchpoint规划、营销效果转化等服务和产品。
宏原作为大数据营销创业公司，对营销洞察有着自己独特的营销分析模型和独特算法。但是对于大数据基础软件的开放和运用并不是强项，选择存储处理能力较强的数据平台，可以解决在数据平台相关项目上的人才招聘、培养等问题，节省成本，将更多的精力投入自己擅长的营销数据挖掘和应用中。
项目需求
宏原科技专注营销智能化分析，凭借营销经验，将消费者数据进行分析和挖掘，继而进行消费洞察等数据应用。
宏原拥有海量数据，这其中大量来自淘宝等电商渠道的图、表等非结构化数据占据了很大比例，对海量结构复杂的数据的存储和处理是数据应用的基础，选择一个强有力的数据平台，将数据进行最优化的处理，才能支撑在此之上进行的所有数据应用、数据挖掘。
随着公司数据量的不断增加，以较低的成本进行数据平台扩容，以及扩容的便捷性，被提上日程，同时，营销洞察对数据处理的速度提出了较高的要求。
大数据平台选型
宏原自身建有数据库存储数据，最初只涉及医药品类，产品品类较少，数据量在一定范围内，自身的数据库尚可以满足。随着公司涉足服装等产品，品类越来越多，数据量激增，原有的数据库无法处理大量级数据，在存储和处理上都出现了相应的问题。
宏原之前采用MongoDB软件，处理几万条数据需要的时间是10秒。而随着公司的不断进阶、发展，公司的数据量也不断增长、逐渐变得更为庞大，数据库对于数据处理的速度已经无法满足需求。
电商在国内发展飞速，数据增长的速度惊人，数据库扩容和维护的便捷性，都是宏原关注的重点。综合考虑之后宏原选择和星环科技牵手，采用TDH大数据平台，非常便捷的将数据迁移至TDH平台，处理大量结构化、半结构化、非结构数据，TDH平台具备线性扩容的特性，分布式处理的架构使得计算速度大大提升。星环在国内的研发团队可以为宏原提供强有力的技术支持，大大降低宏原组建基础软件研发的人力成本和资金成本。
数据平台建设效果及数据应用
1、提升数据处理效率
宏原通过AMP人群管理平台，完成数据获取，获取来的数据存入TDH平台，进行存储和计算。TDH平台将结构化、半结构化、非结构化数据进行分布式存储，平均处理五亿条数据所花的时间为2秒，效率大大提升。
2、便于快速查询、线性扩容
TDH组件Hyperbase提供JDBC/ODBC接口，支持SQL直接操作，通过利用星环TDH平台的Hyperbase组件，程序员完全可以按照传统数据库方式进行代码编写，并且无论是从key，还是从属性列，都可以进行快速查询。分布式的存储和计算没有复杂的关系模型，可以拆分，也方便进行线性扩容。
3、基于大数据平台上的营销洞察
在大数据平台基础之上，宏源利用自己的计算模型进行营销洞察，基于TDH的数据存储和计算框架，可以实现全数据的快速扫描和统计，为数据应用提供了必要的后台支撑。
以女性服装消费品为例，在数百万的商品详情属性，和上千万的电商评论、人群的属性中，通过宏原科技的系统可以抓取800万条女装评论数据，TOP75% 卖家销量及商品详情数据，根据算法模型可以知道女神都在关注什么、女神都有哪些类型、女神们是如何评论服装的。通过结合场景，天气，感官，质感等多维度的关联分析，宏源科技可以更为准确地把握女神们对着装的不同要求，从而帮助品牌厂家设计新的服装或制定新的营销效果。将数据应用落实到行动指导上。
4、数据挖掘与应用分析
基于品牌的特点选择有ID体系的真实用户，进行数据挖掘与分析洞察消费者，新浪微博，天猫评论和垂直户外社区的互动数据是户外品牌的主要数据来源。将这些数据进行计算和归类分析，洞察消费诉求、消费偏好、消费场景、社交关系等，将结果与阿里巴巴数据平台的上人群标签进行匹配，找到最有可能购买产品的消费人群，不同特征的人群投放针对消费者特征和消费场景的个性化广告内容。
