裁员、降低研发成本,缩减开支 裁减员工,高管出走成了上半年蘑菇街的主旋律。 根据36氪消息,在今年四月份的员工内部信中蘑菇街CEO陈琪宣布,蘑菇街新一轮的裁员计划即将进行,裁员人数达到140人占比14%。 蘑菇街在财报里解释到,人员优化属于正常调整,蘑菇街聚焦于直播电商业务,所以要优化掉非强相关的业务。 而在此前,除了基层员工的变动之外,蘑菇街还出现了高层人事动荡,一个月左右的时间里,蘑菇街有3名高管离职。 2月28日蘑菇街高级副总裁曾宪杰因个人原因离任;3月31日蘑菇街CFO吴婷婷因同样的原因离职;紧接着蘑菇街“all in”电商平台的资深副总裁、直播业务负责人金婷婷也已经在3月31日辞职。 蘑菇街的极力节流,也在财报中有所表现出来,一系列支出都有明显缩减。 蘑菇街2020财年第四季度财报显示,蘑菇街的销售及推广费用为7820万元人民币,和上年同期的1.782亿元人民币相比减少56.1%;研发费用为3280万元人民币,和上年同期的5720万元人民币相比下降42.6%;一般及行政费用为1150万元人民币,和上年同期的4680万元人民币相比减少75.5%。 从蘑菇街对其他方面的壮士断腕举动,不难看出其对直播电商已经是竭尽全力在狂奔。而对电商直播抱着期望的蘑菇街,是成功还是失败决定着其接下来的命运。
难搅动直播风云 备受失意辗转反侧的蘑菇街,想要重新回头捡起直播。 蘑菇街在2019年5月开始,连续推出的“候鸟计划”、“双百计划、”以及“星启计划”,都意在对主播的招募与孵化,以及对现有的主播进行扶持。 在第四财季的财报中数据显示,蘑菇街的GMV达到24.20亿元人民币,同比下降33.8%。其中直播业务相关的GMV达到15.81亿元人民币,同比增长54.1%,占比达到65.4%。 可以看出蘑菇街对于直播业务的扶持力度之大。只是,尽管GMV较为可观但并没有转化为蘑菇街实打实的营收,在第四财季蘑菇街的营收仅为1.19亿元人民币,和上年同期相比下滑45.3%。 同时,在蘑菇街对直播电商浅尝辄止之后,其他的虎视眈眈的对手早已经抢占地盘。 目前的直播带货领域淘宝、快手、抖音已经形成三分天下的局面,相关数据显示,淘宝直播电商GMV在2019年达到2000亿元,快手直播电商GMV达到1500亿元,抖音直播电商GMV达到400亿元。 和这些强势的对手相比,无论是在体量还是引流上蘑菇街并没有突出的优势。而急于抓住直播风口的蘑菇街,选择对直播继续砸下重金。 5月28日,蘑菇街在线上召开2020年中直播合作峰会。蘑菇街CEO陈琪表示,平台将会每个月支付给蘑菇街主播3万元底薪。同时,商品如果符合蘑菇街的招募条件,将会给予品牌商或者厂商一年平台免佣或者包销的待遇。 对接下来的电商6.18大战,蘑菇街可以说不停地招兵买马。而想要通过直播从众多对手中突围的蘑菇街,势必要面对一场苦战。 小结 蘑菇街作为众多后起之秀的前辈,踩准了一个又一个的风口,但即使是这样,蘑菇街至今仍然处于亏损的状态之中。急于赶风口的蘑菇街就像是扔了螃蟹,又转头去抓虾,但是到头来只能是一通抓瞎。 现在蘑菇街又想在直播电商这一风口中,捡回一块地盘求得生存。然而现在已经不是草莽时代的电商时期了,蘑菇街昔日“电商第四极”的光环正在逐渐消失,怎么在时代大浪中生存已经是蘑菇街迫在眉睫的问题。文/刘旷公众号,ID:liukuang110