说到IM，现在只能想到微信了，但是微信是怎么发展起来的，在微信之前，还有一些什么样的IM产品曾经风靡过，在微信之后，又有哪些IM产品与微信进行过抗争，从中我们可以总结出什么样的经验呢？

 

来往真不敢说有多少人听说过，可能一些经常上淘宝的人和一些年轻人还是知道的吧？下面详细介绍一下来往的历史以及它犯下的几大严重错误。

来往大概在2013年9月开始发布，年底大幅度运营，当时整个集团对来往的重视程度超过任何一个项目，来往团队成员都是其他各个业务线精英，拥有最好的资源，最高的关注度，最强的技术，那么它失败在哪里呢？

第一，初期运营失败。2013年年底，阿里集团内部竟然出现了员工必须加100个来往好友，不然没有年终奖这样的消息。对外的运营则是通过简单的烧钱策略，只要拉好友安装来往，就能拿红包。结果用户量是上来了，领导脸上有光了，但是用户呢？加了一大堆不认识的人，根本都不怎么聊天。这一步错棋，直接让用户对来往定位产生偏差，来往就不可能成为一个熟人社交工具了，里面加了100多人都不认识啊！

第二，前期好的功能没有坚持。来往前期其实出现过很多让人耳目一新的功能，比如有声表情、9秒视频、敲门等等。但是很可惜，有声表情仅仅出了一期好的，第二期竟然没有找配音，貌似是直接从电视剧剪辑出来的声音，而且与播放的动画格格不入，真心让人心塞，然后就没有第三期了。9秒视频是很好的功能，但是没多久，微信就出了小视频功能。敲门确实也是好功能，但是这一个优势已经不明显了。

第三，坚持错误。不知道从什么时候开始，来往出来一个阅后即焚的功能，就是别人发送过来的消息，你看完之后就没有了。这里请允许我说脏话，TMD社交最核心的就是消息，尼玛把消息都删了，还玩个屁啊！最可气的是来往现在还在坚持，而且愈演愈烈，现在的版本是所有消息强制阅后即焚！此时我脑中出现了庞统向曹操献连环计的场景，下一步就是赤壁之火了。阅后即焚，焚的是自己的老巢，就是这个功能，让我永远离开了来往。

此战役，来往攻，微信守，来往失败，大概在2014年9月，可以宣布来往微信战役结束。